地方电视台加强和改进新时代“三农”宣传报道的思考

（漳州台商投资区广电中心 福建 363107）

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。地方电视台由于直接面对农业、农村、农民，应更多地关注“三农”，开拓创新，推进新时代“三农”宣传报道达到一个新水平、新境界。

一、转变宣传观念，强化服务“三农”

“三农”事关国家乡村振兴战略，关系广大农民生活生产。地方电视台应提高对新时代“三农”报道的思想认识，在宣传农村产业发展、村居环境及乡风改善和积极维护农民权益、增进农民福祉方面发挥地方媒体应有的作用。

（一）从乡村振兴战略高度聚焦“三农”

党中央要求切实解决好“三农”问题，提高社会主义新农村建设水平，让农业农村成为可以大有作为的广阔天地。党的十九大更是从党的执政使命出发首次提出了乡村振兴战略。但是一些地方电视台呈现出明显的城市化趋向，“三农”报道比重与“三农”问题作为党和国家工作的重中之重形成了强烈反差。新时代，地方电视台必须聚焦“三农”主题，从党和国家战略部署大局的高度定位“三农”相关宣传报道，以更高的站位、更强的意识做好新时代“三农”新闻报道，为加快推进建成产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代化农村服务。

（二）从报道题材筛选方面贴近“三农”

地方电视台服务“三农”，应从新时代农民朋友的关注和需要出发精心筛选题材。从关注内容来看，当代农民高度关注农业科学技术、农村产业信息，高度关注各种相关政策以及农村医疗、农民养老、农民工子女入学等政策信息。因此，地方电视台在题材选择和栏目设置上要把农民最需要、最关注、最关心的内容放在最重要位置，重视“柴米油盐”、“家长里短”的百姓故事，这样的节目才有群众基础。从接收信息特点看，“三农”报道应让题材更软些，角度小些、巧些，形式更多样，力求做出农民朋友真正喜闻乐见的节目。

（三）以优良的新闻工作作风奉献“三农”

毋庸讳言，许多地方电视媒体对“三农”报道存有“偏见”：或因为“三农”报道缺乏经济效益而轻视；或认为“三农”报道难做，在节目布局上回避“三农”；或认为报道“三农”需要下基层，太辛苦。因此，需要从改进新闻从业人员的思想认识和工作作风入手，建立“三农”宣传报道促进机制，引导和促进媒体从业人员密切关注农村实际、农民生活和农业发展，真正确立群众观点、形成“三农”情怀，以维护广大农民利益为己任，用勤奋刻苦、务实亲民的工作作风做真正贴近“三农”、倾情“三农”的宣传报道。

二、转换报道视角，精准助力“三农”

新时代“三农”已被赋予了全新的内涵，新闻工作者必须从新的高度、新的视角深刻认识农村农业农民，用全新的思维和发展的眼光深度审视当代“三农”，更加精准服务新时代“三农”。

（一）把政策与信息服务作为切入点

在新闻工作实践中，要充分认识新形势下“三农”报道的宣传任务，深入了解“三农”实际，深入浅出地宣传党和国家的各种重农支农政策，扩大信息量。致力于为广大农民朋友提供政策服务、信息服务和知识服务，要分析报道他们在收入增长方面存在的困难和问题，以引起相关部门的关注并促进问题的解决。如漳州台商投资区广电中心开设的《农民之友》专栏，为广大农民朋友提供农业技术指导、政策解读，邀请相关部门解读政策法规，请农业专家根据时令季节讲解农业知识，在田间地头现身说法，为农民朋友答疑解惑。

（二）把正确方向引导作为着力点

广大农民需要信息与政策服务，更需要新闻媒体正确有力的方向引导。比如在产业结构调整过程中，部分农民“跟风跑”现象严重，于是反复上演种果砍果、养猪毁猪等现象。针对这一现实问题，我们及时采写了此类现象的新闻稿件，邀请农业专家分析其现象、原因、危害，使广大农民从中受到启示和指引。比如一些乡村仍存在诚信缺失、盲目铺张攀比、厚葬薄养等现象，我们在报道美丽乡村、物质文明建设的同时，广泛宣传社会主义核心价值观，推动移风易俗，在促进文明乡风、良好家风、淳朴民风的形成方面发挥了电视媒体的独特作用。

（三）把帮助农民增收作为出发点和落脚点

我国各地农村农民收入总体偏低、农产品竞争力不强等状况还不同程度地存在。增收是“三农”问题的关键，也是地方电视台做好“三农”宣传报道的出发点与落脚点。围绕增收这一目标，地方电视台应积极转变宣传思路，谋划宣传内容。要由一般意义上的农产品宣传，及时调整到优化品质、优化布局，培育农业龙头企业、发展特色农业、健全农产品市场流通体系，提高农业社会化、标准化、产业化，增加农业综合效益上来；要有针对性地加强现代农业发展、一二三产业融合、扩大就业渠道等增收新途径、新领域的关注和宣传报道。

三、提升报道质量，创新“三农”宣传

地方电视台服务“三农”必须讲究精益求精，深挖典型内涵，创新宣传手段与报道形式，提升报道质量，做实做活“三农”报道。

（一）在行动上立足“吃透两头”

一头是吃透中央有关农村经济政策，闻风而动，毫不迟疑。新闻要走在新生事物的开始，落远了，时过境迁了，就失去了新闻的价值意义。另一头是要吃透农村的实际情况，深入调查，不容走马观花。要和农民交朋友，了解农民在想什么、干什么，了解农民对党的政策的看法和反映，了解党的政策的具体执行和效果。如，我们围绕党的十九大报告主题策划宣传报道任务，推出“乡村振兴进行时”专栏，围绕当地政府紧跟战略部署，突出规划先行、激活主体能动、加大财政倾斜等举措，走进基层一线，对话农民新理念，探寻乡村振兴新路子。专栏用及时、鲜活的新闻报道，生动反映干部群众对“实施乡村振兴计划”这一新时代“三农”发展蓝图的感想感受、贯彻举措、实践行动，对推进农业农村现代化建设起到了很好的示范引领作用。

（二）在策划上做好典型引路

在“三农”宣传报道策划中，要突出典型带动作用。记者要深入基层去发现典型和选取典型，用专业目光发掘其典型效应，形成有深度、有感染力和影响力的报道，带动农民学习新技术、弘扬新风尚、创造新业绩。如笔者采写的新闻稿《花卉产业在深山里绽放》，用走基层的形式进行报道，与花农一起劳动、吃饭，翔实地纪录下他们的艰辛创业历程以及所取得的收获。该新闻既挖掘了典型故事、传播了正能量，又对偏远山村农民寻找增收致富渠道多了个选择参考依据。这就体现了典型的力量，也体现了媒体工作者的用心，稿件播出后引起较高关注。此外，对农村中涌现出的捐资助学、乐善好施、尊老爱幼等感人事迹的采访，也为农民树立了标杆和学习典范。这些报道贴近农村、切合实际，与老百姓密切相连，农民朋友觉得可亲可感、可信可学。

（三）在内容上唱好“四季歌”

农业“四季歌”，不是季节农事简单重复的报道，而是具有丰富内涵、充满新意的报道。首先内容上必须体现预见性，提前将一些举措、做法、政策解读及注意事项告知农民朋友。如在农业发展过程中，要注意做好跟踪服务报道。像强降温天气来临之前，我们第一时间采访农业专家，请他们对防寒防冻措施进行指导，确保农作物安全过冬等。其次，要注重内容的科学性，多向农民介绍既有明显季节性又有较强科技性的农业新技术、新品种等，让科学性来武装“四季歌”。第三，要讲求内容的广泛性。当下，越来越多的城里人走近农村，享受田园风光。旅游业等第三产业已成为农业增效、农民增收、农村发展的新途径。农业新闻要唱好“四季歌”，视角就得由传统种植业、养殖业扩大到林下经济、农家乐、生产加工、采摘旅游等，引导农民抓住发展机遇，增加农产品附加值。

（四）在形式上求新接地气

在形式上，可采用对话、问答、故事、说唱等农民喜闻乐见的节目形式，用富有个性和特色的、适合农民口味的报道和节目吸引和感染受众。在语言上，应体现生动活泼和丰富多彩，方言、俚语往往能起到画龙点睛的作用,增强亲切感，反映生活的原生态。学会、读懂、用好这些生动的群众语言，能使电视对农节目活色生香，从而更好地满足农民的收视习惯和审美需求，不断提升传播效果。群众语言学到了家，电视媒体也就实现了由走近到贴近“三农”的质变。