中韩两国媒体融合现象之对比

2018-02-23

新闻传播 2018年16期

（大连民族大学外国语学院辽宁 116600）

传统媒体需要借助新媒体方便、快捷的特点拓宽传播渠道，新媒体需要传统媒体的公信力和影响力提高自身的权威性，对于两者而言，媒体融合是大势所趋。中韩两国在媒体发展上的某些方面相近相仿却又不尽相同，但在媒体融合上都做出了有益的探索，取得了一定的成就。

一、中韩两国媒体融合的现状

在互联网领域，中国的起步晚于韩国却后来居上，中国的很多传统媒体都拥有自己的网络新媒体，如微博、微信和客户端等等，并实现了信息及时有效地传播，如中央电视台深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，积极推进媒体融合工程，面向全媒体制作节目，结合大数据、云计算等新技术实现电视和用户的双向互动传播，利用“两微一端”优质传播渠道、发挥央视新闻中心的原创优势，提升品牌价值、打造智慧融媒体，并通过高效的媒体运营能力、良好的品牌效应和媒体融合方面的创新性举措，成为中国最权威、报道实力最强、公信力最高、影响力最大的电视媒体。

相较于中国传统媒体而言，韩国媒体市场化程度高，受资本控制影响较大。20世纪90年代后，韩国形成公营政府投资、公营政府控股和私营商业几种形态并存的广播电视运营体制，面对媒体融合的发展机遇，韩国几大传统媒体间的竞争愈发激烈。作为公营与私营并举的韩国文化广播公司（MBC），在十多年的探索实践中走出了媒体融合的创新发展之路，致力于打造引领业界发展的多媒体集团，为了适应新媒体发展趋势，该公司于2000年成立了电视网络平台MBC，并与Face book、Twitter、Youtube等全球社交媒体深入合作，用新媒体作为宣传平台，打造面向全球的传播渠道，实现了全球化的营销目标。

我们还看到，中韩两国纷纷爆发新媒体革命。自党的十八大以来，中国政府“打虎”“拍蝇”“猎狐”行动在不同层面上打击腐败，每有高官落马，各大新媒体平台深挖内幕，跟踪报道，并协助纪检监察机关工作，实现了公众对权力的有效监督，真正地把权力暴露在阳光下，还给了公众风清气正的政治生态。同样，2016年10月24日，韩国JTBC电视台爆料韩国前总统朴槿惠闺蜜崔顺实干政的具体证据，12月9日国会通过弹劾朴槿惠案，短短一个多月时间韩国政局天翻地覆，引来国际社会的广泛关注，原本仅是一家规模不大的电视台的爆料，但由于涉及国家政治利益便吸引了各大媒体的目光，其中不乏网络自媒体，它们通过各种途径收集相关证据并扩大调查范围，甚至牵涉出韩国大集团的贿赂丑闻，网络自媒体的影响力随着各种证据材料的爆出而显现，吸引了更多人的关注和介入。由此可见，新媒体并非传统媒体那样将读者、听者作为受众，而是利用社交平台让受众成为信息的制造者和传播者。新媒体革命让我们看到了未来的发展大势，提醒我们新旧媒体融合的必要性和迫切性，中韩两国面对媒体融合在积极探索并取得成绩的同时，也在发展过程中发现了亟待解决的问题。

二、中韩两国媒体融合发展中共同面临的问题

（一）缺乏完善健全的法律法规和相关的配套政策

作为中韩两国曾经的信息传播的主流渠道，传统媒体在资源调配指挥和内容信息采编分发上都有着严格的规章制度和行业标准，国家对于媒体的准入标准和从业人员的资格也有明确的规定，而对于新媒体，两国都在不断地在发展中探索与其相适应的管理体制，可以说，无论是传统媒体还是新媒体，两国都有着相对完善健全的法律法规和配套政策。但在媒体融合方面，由于行业和学界对其认识不足，未能形成科学有效的管理体制和法律，以至于在资源配置上未能满足媒体融合发展的需要，不利于媒体融合的持续发展。

（二）媒体融合缺乏相关人才

由于传统媒体对从业人员的专业技能要求较高，两国高校都能根据行业需要，针对传统媒体的从业特点设置课程、培养人才，加之许多高校和媒体之间建立了良好的合作关系，使高校培养的人才不但有深厚的理论素养，更能够掌握熟练的专业技能，在新媒体方面，虽然两国起步晚，但也在不断的发展中探索出了一套人才培养方法，并从其他专业引进人才，保证了新媒体行业的人才需要。但是，由于传统媒体和新媒体在人才培养上都会建立在自己的行业背景和专业特点上，使得两个领域都无法真正培养出适合当前媒体融合趋势的专门人才。

（三）传统媒体和新媒体的融合缺少深度和广度

传统媒体和新媒体发展上的不平衡，导致新媒体在发展过程中仰赖传统媒体的固有资源，这就难免会出现新媒体的复制化传播现象，但是两者的内涵和发展规律不尽相同，更多时候我们只能看到新媒体作为传统媒体的附属出现，而没有真正发挥出其在信息传播方面的优势。中韩两国在传统媒体上，通过台网联合引入新媒体作为补充，以丰富节目形式，但两种传播方式的拼凑并没有达到“1+1＞2”的效果，反而使新媒体同质化现象加重，也没有站在媒体融合的角度促使两者向纵深延续发展，反而加剧了两者在市场地位上的差距。

三、中韩两国媒体融合的对策

（一）制定完善健全的法律法规和科学有效的管理体制

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第4次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，中国政府通过这一纲领性文件将媒体融合摆在国家层面，提振了媒体行业对媒体融合的信心，指明了媒体融合未来在中国的发展前景，但对于韩国媒体而言，仅仅停留在自发的尝试和探索是远远不够的，还需要国家通过立法形式推动媒体融合，利用国家手段弥补传统媒体和新媒体在资源配置上的不均衡，使两者取长补短，协同发展。

（二）加强媒体融合领域人才的培养

为了保证媒体融合的持续性发展，保证专业人才的储备是很有必要的。现下，媒体行业从业人员主要是由以新闻传播和放送专业为代表的传统媒体人才和以计算机专业为代表的新媒体人才构成，因此需要加强传统媒体人才对新媒体内涵的理解和认识，提高业务水平，掌握新媒体有关技术，要加强新媒体人才的培养和教育，让先进技术和新闻价值有机融合、互为补充，同时还要完善媒体融合从业人员的互动交流和人才评价机制，通过进修培训、校企合作等方式提高从业人员的素质和本领，打造素质硬、能力强的融媒体人才团队。

（三）改进媒体融合方式

传统媒体在长期的发展中，拥有政策资源、原创信息和信誉优势，这些都是新媒体现今无法达到的，这些也是新媒体获得发展的机会，因此新媒体在做好传统媒体补充的同时，还要建设自身的采编团队，形成原创优势，以提升品牌效应，同时推动传统媒体和新媒体在人员、资源、体制上的融合，形成融媒体机构，实现优势互补、资源共享，吸引并形成新的受众群体，为媒体融合的可持续发展奠定基础。