中国电视节目海外传播及其影响研究

2018-02-23

新闻传播 2018年16期

（通化市广播电视台吉林 134000）

一、中国电视节目海外传播的现状研究

纪录片《舌尖上的中国2》、《中国国家形象宣传片》、《超级工程》，电视剧《甄嬛传》，电影《泰囧》等作品都成为传播中国文化的影像符号，将我国丰富的历史文化底蕴与充满活力的现实场景展现在世界观众面前。尽管中国电视节目海外传播已经取得了可喜的成绩，但美国仍占据着国际传播的主导话语权，控制了全球75%的电视节目的生产和制作。

二、中国电视节目海外传播的影响

（一）有利于树立我国的国家形象

我国传统文化是多样性的，中国传统文化中的武术、美食、手工艺品等历来受到各个国家和地区的喜爱。例如电视连续剧《李小龙传奇》在海外的上映，不仅收获了较高的资金回报，更加得到了海外国家对中国功夫的认可。通过其他电视节目充分展现我国的自然风光和风俗民情，有利于吸引海外国家的目光，树立良好的国家形象。

（二）有利于经济的发展

较好的电视节目在海外传播具有客观的投资回报，有利于吸引外资，实现国际间的合作，增强国家间的伙伴关系。同时可能会吸引外国游客来华旅游，拉动第三产业的发展，实现新的经济增长点。

（三）有利于传承中华优秀传统文化，实现国家间文化交流

中国电视节目传播海外，吸引了大批外国游客来华旅游、定居，实现了不同文化之间的交流、碰撞，有利于中国文化吸收外来文化，取其精华、去其糟粕，实现对中华文化的补充和发展，不断为中华文化注入新鲜的血液，有利于传承和发展优秀的传统文化。

三、中国电视节目模式对外传播的思考与启示

当今社会随着改革开放和全球化进程的加快，中国的电视节目实现了“引进来”和“走出去”的双向发展模式，但是统计表明，中国电视节目的双向发展模式主要偏重于“引进来”，中国节目的“引进来”比重占总比重的十分之九左右，中国电视节目大多都是依靠引进外国电视节目，缺少本土化的改造和自主品牌的打造，走出去的电视节目成功案例少之又少，这就需要我们重视中国电视节目的“走出去”发展战略，实现电视节目的品牌创造和本土化改造。目前比较成功的自主品牌的电视节目包括：《汉字英雄》、《中国好歌曲》、《中国诗词大会》等等，都是我国的自主品牌，以弘扬中国传统文化为目的，并且实现了对外的传播。这些成功案例都是值得我们电视从业者学习和借鉴的。下面就具体的中国电视节目如何实现海外传播提出几点建议：

（一）减小文化折扣，将民族性与国际化相融合

约翰·菲斯克在《电视文化》曾系统阐述电视是意识形态的传输工具，他谈到电视文本往往为了涵盖更多的受众群，会有更加标准的生产流程，也就是符合更多观众的文化背景与体验。换言之，中国制作的电视节目往往会符合中国观众的期待视界，但是由于中国与西方社会在意识形态、文化背景上的差异性，蕴藏着文化内涵的电视节目输出最要考虑的因素便是文化折扣与文化壁垒，这是跨文化传播中最核心的问题。

一个反面的案例就是张艺谋的《金陵十三钗》在国外的传输，这部作品虽然在国内上映期间得到了广泛的好评，但是却在2012的奥斯卡奖项角逐中不被看好，甚至是恶评漫天，究其原因，《金陵十三钗》在日本的传播，其中包含的“南京大屠杀”这段历史会让日本人产生羞愧心理，但是更多的是产生误会，更多的日本人会认为中国借此电影损害日本的国际形象，自然不会对这部作品产生好印象和高评价，因此产生了由于文化背景的不同导致的文化折扣。这部作品在美国国内的传播，也并未考虑到美国人对于日本的特殊情感走向，加上影片里“妓女代替学生去救国”的叙事情节，对于美国这个倡导“人权”“平等”的国家来说，美国观众的解读会和张艺谋想要呈现的主题产生很大歧义，甚至背道而驰，这当中很大一部分因素是潜藏在观众中的文化背景与既定认知，这是非常稳定却不容易被改变的东西。因此，减小文化折扣，在电视节目的传播上我们需要增加中国元素，但是要注意民族与世界的融合，用世界通用的制作与传播方式讲中国人自己的故事。

（二）借助媒介融合的平台，完善电视节目模式

媒介融合的助力在未来电视节目的制作与发行中会愈加显著。例如国内非常突出的“乐视影业”，它的运营理念是“一定、三导、五屏联动”。“一定”是指精准定位影视节目中的消费者，“三导”是社会化的媒体导航、综合化的媒体导流和地面网络营销导购，“五屏联动”则更加符合融媒时代的表征，将电视、PC、手机、PAD等一体化串联在一起，实现了全媒体化的产业运营模式。这样的理念可以帮助电视节目模式的完善与发展。尤其是在受众“分众化”的情境下，多屏时代无疑会增加受众的数量，这是国内国际电视行业都需要面对的问题。我国的电视节目应该充分利用互联网新媒体平台，做到台网联动与内容分销，更好地提升节目的国际影响力与品牌竞争力。

（三）正确定位节目题材

对于电视节目题材的选择是决定节目好坏的关键因素，定位准确的电视节目是电视节目在海外成功传播的开端，下面具体阐述如何正确定位及选择节目题材：

1.明确受众定位，分众传播

电视节目题材的选择是以观众的喜好为依据的，不同地区的观众由于所处文化环境的不同，喜好各有不同，因此，首先需要明确节目受众的文化背景及其喜好，通过对受众的定位，实现所要输出节目的定位和题材的选择，对向不同国家和地区输出同一个电视节目，也要分众进行传播，切忌盲目选择节目和题材，也不可按照国内民众的喜好选择电视题材，在节目输出之前一定要进行考察和调研工作，充分研究国外受众的文化背景和喜好，在电视节目输出时有的放矢。

2.挖掘文化细节，突出重点

我国电视节目体现着我国深厚的文化积淀和文化传统，文化于细节之处体现，通常在节目中人物的语言、服装、食物、交通工具、住房无一不体现了一个国家的文化，但这些微小的细节也是最容易被电视人和观众所忽略的。因此，在节目中，我们可以尽可能强调和突出一下文化细节，通过生动、幽默的方式直接或者侧面的反映一下节目中体现的文化细节，不但可以起到活跃氛围、调动节目气氛的作用，甚至可能会收获意想不到的效果，实现中华文化的传播。

（四）脚踏实地，积极探索电视节目的创新之路

电视节目首先要立足于国情，立足于实践，脚踏实地进行创新，充分利用先进的技术手段，寻求资金支持，实现电视节目的理念创新、形式创新、内容创新文化产业链管理方式创新。电视节目的传播为我们的生活带来了很多便捷和乐趣，使得我们的思想观念有了长足的发展进步，电视节目的海外传播是改革开放和全球化发展的产物，创新电视节目内容，对我们的工作提出了更高的要求。