网络直播市场失范原因探究

岳尹妮

1 网络直播平台兴起的原因

1.1 互联网发展为网络直播提供了物质基础

据中商产业研究院发布的相关数据显示，中国移动互联网市场规模保持稳定增长，预计2018年中国移动互联网市场规模有望突破8万亿元，达到8.42万亿元，庞大的受众量为网络直播提供了群体基础。除此之外，智能手机的大量推广和普及，正极大改变人们的生活方式，中国网民人数也逐年递增。网络直播通过互联网的网状式传播在短时间内迅速崛起，成为当下的一种热潮，且此形式持续发酵升温。直播的即时性和娱乐性，也使不少网民将其作为娱乐和放松的一个途径。

1.2 经济利益成为最大驱动力

在资本市场环境中，直播背后隐藏的经济潜力使不少人前仆后继地想要加入到直播大军中分一杯羹。“100万元打赏主播”“月入上万”等现象已不是偶然，直播平台衍生出一系列的周边经济，如粉丝经济、打赏经济、广告推广经济等。目前的直播市场种类繁多，有专门的吃播、游戏直播、美妆直播等，还出现了什么也不做，就陪观看观众聊天的主播，网友的打赏少则几十上百，多则上万，利润十分可观。除此之外，广告或商业推广等收入也不容小觑，主播可以利用自己的知名度为品牌做宣传，也就是直播中存在的一种“名人效应”和“粉丝经济”，这些都能直接变现，经济利益成为直播增长的最大驱动力。

1.3 受众的社交需要

美国心理学家马斯洛提出著名的“需求层次理论”，他指出人类需求可以从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。如今人们的需求已不再仅停留在“吃饱穿暖”这个层面，当基本生活需求满足之后，人们会寻求更高层次的需求，也就是社交需求及以上需求。直播提供了一个实时交流平台，充分满足了人的猎奇和窥探心理，一定程度上满足了人们的社交需求。网络直播的强互动性也带给受众强沉浸感，这种你问我答的互动模式从情感上满足了受众。

2 网络直播乱象频出原因

2.1 网络门槛低

由于网络的公开性和低门槛性，人们只需要一部手机即可注册账号，成为直播市场大军中的一员。网民的媒介使用权得到空前强化，约翰·弥尔顿提出的“观点自由市场”也似乎正在网络时代演变成现实。低门槛导致主播人群良莠不齐，难免出现一些博主为博人眼球，提高自己的点击率和观看数，做一些低俗无道德的直播内容。如之前的“黄鳝门”“00后怀孕生子”等直播频繁出现，这不仅不利于健康网络空间的发展，更让人担忧的是给心智尚未成熟的青少年带来不良影响。这种泛娱乐化的直播内容使社会风气越来越浮躁，而大量低俗内容的出现也不利于网民素养的提高。

2.2 受众以此寻求社会认同感

从受众角度来说，网络直播是他们自由表达的一个平台。现代人或多或少都有“媒介依存症”，过度沉溺在网络的世界中而在现实生活里却时常感到孤独。通过直播与主播或网友互动，能弥补现实生活里情感的缺失以及存在感的不足，实质上围观直播也是受众情感的一种表达与释放。同时，通过观看直播发弹幕的方式，人们能在网络中找到和自己持相同观点的人，获得一种社会认同感，也就是桑斯坦提到的“群体认同”现象。对不少观看直播的受众而言，观看直播是他们宣泄情绪的一种方式。正是因为直播背后有一群忠实观众的存在，才使得网络直播平台呈线性增长。

2.3 平台监管不力

直播行业乱象屡屡发生，与相关部门的监管不到位有很大关系。直播是全天候24小时不间断的，我国目前对网络直播采取的是流量监管模式，不可能对所有信息进行无遗漏的抓取，一旦平台出现低俗和非法内容，监管机构很难做到立即处理，这样的监测难免存在滞后性。因此，制定相关网络监管条例和完善监管部门的建设势必提上日程。

[1]王欢.网络直播监管机制及路径探究[J].出版广角,2017(6):82.

[2]薛雨潇,徐青青.网络直播乱象及原因分析[J].今传媒,2017(11):44-46.

[3]鲜宁,张静.浅析新媒体时代的网络直播乱象[J].今传媒,2017(11):54-55.