关于报纸新闻采编及受众吸引力的探索

2018-02-23谢慧维

新闻研究导刊 2018年3期

谢慧维

（贵阳日报传媒集团贵阳新闻报刊发行物流有限公司，贵州贵阳 550001）

一、前言

随着信息化时代的来临，信息技术与网络信息技术都在不断发展与进步，网络媒体也慢慢步入了人们的视野中，其渗透到了人们的生活和工作，成为目前最受欢迎的新闻传播方式，并且网络媒体新闻不会受到载体限制。然而，报纸新闻要经过新闻采集、印刷制作等程序才能在市场上售卖，相比之下，网络媒体新闻的时效性更加突出。报纸新闻尽管是受众最容易接受的传播载体，但是受众很容易发现在网络媒体上的新闻与报纸上的新闻内容没有明显的区别，人们在阅读网络新闻之后，基本上不会再购买报纸新闻，所以受众对报纸新闻的阅读兴趣会渐渐下降。因此。报纸新闻采编工作人员的新闻采集工作也随之遇到了困难。

二、报纸新闻采编工作和受众吸引力的关系

（一）受众吸引力反映出报纸新闻采编工作间的竞争

目前，我国新闻行业的竞争极其激烈，采集的信息具有足够的受众吸引力是所有报纸新闻媒体追求的。受众对新闻信息的点击率和报纸的销售率反映了新闻采编工作人员的工作质量和工作效率。在各大新媒体激烈的竞争环境下，报纸新闻需要采编更加吸引受众眼球的信息，在新闻行业中站稳脚跟，并且可以有效地提高新闻行业的竞争力。

（二）信息的新颖程度影响报纸新闻的受众吸引力

报纸新闻采编的题材和内容的新颖程度对受众的吸引力有着巨大的影响。人们日常在阅读新闻时最需要的是感兴趣的新闻信息，而不是不了解的新闻信息，如果报纸新闻采编的工作人员还是沿用传统单一的新闻采编方式，人们对于报纸新闻的阅读兴趣会大大降低。［1］报纸新闻的采编需要从受众的需求和新闻信息内容的新颖程度出发，从而增强新闻采编对受众的吸引力，提升受众对报纸新闻信息的专注度与兴趣。

例如，草根新闻，大部分受众对此类型的新闻信息会产生思想与情感上的共鸣，在采编时可以多采集此类型的新闻内容，从而彰显新闻信息的新颖性。目前，随着我国人口的文化水平的不断提高，受众对于新闻采编信息有了更加深入的了解，对报纸新闻采编的评价能力也不断提升，对相同的新闻信息内容有了不一样的见解和审美标准。因此，不断创新新闻采编是满足受众需要的主要途径。

三、提升报纸新闻的受众吸引力的方法

在信息技术不断发展和新媒体传播背景下，报纸新闻只有不断创新采编工作才可以跟上时代的脚步。

（一）创新报道理念

新闻行业的工作人员需要具备创新意识，需要其在选择新闻信息上下功夫，选择可以突出报道主体的新闻内容。［2］创新报纸新闻时事内容，报纸新闻的采编工作人员需要有意识地调整新闻报道的思维方式和写作方式，进而引起社会的广泛关注。例如，尽量避免采取传统的时间、地点和人物以及事件的报道形式，新闻采编的工作人员可以运用故事指引的模式，引出时事新闻的内容，这样可以有效地激起读者阅读报纸新闻的兴趣。在采编报纸新闻的时候要注重细节，通过对一些小人物和小故事的描写反映整个社会的宏观情况，让报纸新闻内容更具深意和教育意义。

（二）满足受众需求，提升报纸新闻的受众吸引力

为了使报纸新闻获得更大的发展空间，必须紧紧抓住机遇，利用多种方式提高报纸新闻采编的工作质量和工作效率。不断创新报纸新闻采编方式，通过采编工作人员和受众之间的交流，重新规划新闻采编工作，有效提升受众参与互动的机会，从而提升报纸新闻的受众吸引力。新闻采编的信息只有满足受众的真正需要，才可以让受众对报纸新闻产生阅读兴趣。但是报纸新闻采编工作人员不能因为受众的需求而忽视了新闻的真实有效性，应该在新闻真实有效的前提下采编符合受众需求的新闻信息，只有这样才可以提升新闻的受众吸引力。

新闻采集工作人员可以根据受众的需求进行研究，并且从中探索报纸新闻的创新思路，使报纸新闻信息更加新颖。受新兴网络新闻的影响，报纸新闻的内容虽然和网络新闻内容大多相同，但是新闻采编人员在新闻采编的时候可以与受众交流，报纸新闻也因此更加贴近受众的生活，报纸新闻更具真实有效性，受众对阅读报纸新闻更感兴趣，受众在阅读报纸新闻时可以感受到报纸新闻和网络新闻的不同。［3］

（三）创新报纸新闻采编话题

在采编报纸新闻信息时，要和网络媒体上的相关话题和内容有所不同，从多角度采编新闻时事信息，创新报纸新闻的标题，吸引受众的注意力。在采编报纸新闻时可以多运用流行的网络用语，顺应时代的发展潮流，从而不断提升报纸新闻的受众吸引力，突出报纸新闻的不同之处，增强新闻媒体的竞争力。

例如，每年新闻媒体都会采编有关高校招生情况和招生结果的信息，报纸新闻也不例外。但是报纸新闻不同于其他新闻媒体的是，其采编的信息主要是大学生在学校创造的成绩和荣誉。报纸新闻在描述高校的基本情况时，可以有效地激起初入大学的学生内心的憧憬和期盼，并且积极地规划自己的人生。报纸媒体在采编时，可以多使用正能量的词阐述，使大学生感到亲切，让受众在掌握各类新闻时事的同时，也可以更好地传播新闻时事。需要报纸新闻采编工作人员注意的是，网络用语虽然是报纸新闻和受众沟通的纽带，但是在选择网络用语的时候，应该避免使用消极的网络用语，遵守报纸新闻的准则，指引正确的舆论导向。

（四）建立和受众互动的平台

为受众提供更多信息是新闻采编的主要目的，也是提高信息服务质量的主要方法。进行报纸新闻采编时需要认真倾听并适当借鉴受众对报纸新闻好的建议和想法，使受众感觉到被尊重。因此，建立报纸新闻互动平台可以有效加强与受众之间的互动，也可以更好地服务受众。报纸新闻采集工作人员也可以采用电话采访的方法与受众交流。在电话采访的过程中，报纸新闻采编的工作人员需要注意自身的表达方式，保证和被采访者高效沟通。另外，报纸新闻采编工作人员在采访时要有耐心，仔细认真地倾听被采访者对于报纸新闻的需求和其提供的新闻信息。采访的时间不可以太长，防止被采访者产生不耐烦的心理，从而影响采访信息的质量和效率。但是，通过电话采访获得的信息没有办法准确判断其是否真实，所以报纸新闻采编的工作人员还需要在获得采访信息后对其进行整理，并且核实新闻内容的真实有效性。