新媒体新闻传播的长尾效应探究

2018-02-23雷慎策李玉萍

新闻研究导刊 2018年3期

雷慎策李玉萍

（宝鸡电视台，陕西宝鸡 721000）

一、引言

网络的进步与发展在一定程度上促进了新闻传播变革，其互动性、开放性、广泛性等特征提高了受众对微内容的关注度，且凸显了长尾效应，即某些热点新闻除了在最初发生时备受关注，事后依旧被反复提及。针对这种情况，本文认为新闻媒体应在准确了解新媒体新闻传播长尾效应的基础上挖掘新闻价值，以达到促进媒体发展的目的。

二、长尾效应的相关概述

（一）长尾效应定义

克里斯·安德森是长尾效应的提出者，他强调，新媒体技术进步是促进非主流信息传播的重要平台，肯定了非主流新闻信息的地位。需要注意的是，只有在受众有所需要的情况下，才会发生新闻传播长尾效应，换言之，新闻传播长尾效应会随着受众需要的降低而弱化，甚至是消失。

（二）长尾效应特征

大众传播学理论强调，传播市场与社会注意力资源存在密切相连的关系。从本质上来说，传播竞争就是传播媒体关于社会注意力资源的竞争。要想新闻事件产生长尾效应，首先需要提高受众关注度，以快手APP的崛起来说，该案例是长尾效应的典型案例，由此可得出只有在受众有需要的情况下，才会发生新闻传播长尾效应的结论。新闻事件长尾效应的产生具有长期性特征，在此过程中新闻事件面临着评价、再创作，这些融入新鲜元素的再创作作品更能吸引受众的注意力。在具体传播过程中，少数作品得到广泛传播，所以长尾效应的产生取决于受众需要，可以是单独事件也可以是持续发生事件。一般情况下，新闻事件长尾效应带来的影响力长达数年之久，传统的新闻传播模式下，无论是重大事件还是细小事件都会随着时间的流逝而淡忘，而在新媒体环境下，受众可以多渠道获取信息，利用适当的契机进行信息再传播，唤起受众记忆，提高受众的关注度。

三、新媒体新闻传播的长尾效应

（一）新媒体新闻传播长尾效应的作用

首先，就新媒体新闻传播长尾效应对新媒体发展的作用而言，长尾效应具有阶段性特征，当受众接收到新的新闻信息时，之前新闻信息的长尾效应会随之消失，所以我们在重视长尾效应的同时还要定位好其位置。一般情况下，传统主流媒介是转移人们对新闻事件的注意力的主要媒介，针对这一特征，新媒体需要明白新媒体新闻传播长尾效应的主要作用在于推动信息传播，而非生产传播新闻。从某种程度上说，新媒体新闻传播具有拓展议题张力、丰富新闻传播途径的作用，但新闻具有真实性、客观性特征，与信息有所不同，“电子乌托邦”难以得到社会肯定。另外，新媒体信息传播需要良好媒介素养的支持，“电子乌托邦”与新闻特征相违背，不利于新媒体新闻传播的进步与发展，加上网络要求相对较低，很多拍摄水平不高的影像也流入网络，影响了新媒体新闻传播质量，所以我们需要加强媒介素养培养。而且，网络具有虚拟性、开放性等特征，影响了网络环境安全，网络上充斥着一些虚假、不良信息，对新媒体发展造成了阻碍。

其次，就新媒体新闻传播长尾效应对传统媒体发展的作用而言，长尾效应在一定程度上提升了新媒体新闻传播意义与价值，使之具备和传统媒体抗衡的力量。面对此种形势，传统媒体应努力克服困难，提升自身优势，不断探索改革路径，加强与新媒体的合作，达到丰富新闻传播途径、增强新媒体长尾效应的目的。与此同时，还应加强媒体人教育培训，建立一系列规章制度，进一步提高新闻质量。

（二）正确面对新媒体新闻传播长尾效应

通过对大量新媒体应用的总结，可以发现任何新媒介应用都潜移默化地影响着人们的生活。新媒体的快速发展为新闻传播提供了平台，为受众提供了便利，且随着科学技术的不断进步，未来还会诞生更多优秀的新媒体形式，促进新闻传播长尾效应的实现。因此，我们需要正确面对新媒体新闻传播长尾效应，充分发挥其优势。

首先，媒体人要提高对长尾现象的认识，“长尾”有利有弊，在新闻制作或发布的过程中，尤其是对于关注度较高、影响力较深远的新闻，媒体人应主动考虑新闻长尾现象，避免发生不良影响。其次，媒体人要注重培养良性长尾，提高新闻价值，增强传播效果，要想充分发挥长尾效应作用，就需要做好新闻选题、新闻策划工作，培养良性长尾，突出热点事件的正能量。新媒体环境下，广大网民书写历史，对世界产生深刻影响，长尾理论更加重视非主流信息，这就决定了草根民众的重要性。我们有理由相信，将来的新闻传播长尾市场会朝着健康的方向发展。