媒介融合背景下电视新闻栏目的创新与发展

刘 琼

（玉溪江川区广播电视台，云南 玉溪 652600）

媒介融合即人民大学新闻学院王菲博士提出的“就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程”，这个定义强调通过在终端、内容等方面的融合，以经济、市场和技术为发展诱因，从而对当前的信息传播生态、主体、模式以及经典的新闻传播理论形成冲击。那么作为一种重要的新闻传播渠道，电视新闻的发展动态近年来备受关注，不仅仅是因为整个传统电视行业的衰退，更因为新兴媒介的兴起不断冲击着传统的电视新闻的传播渠道、制作模式、人才培养、内容分发等，给电视新闻栏目带来一定的冲击和挑战，乃至影响整个传播生态。

一、媒介融合背景下传统电视新闻栏目发展的问题

随着媒介融合程度不断加深，传统的电视新闻栏目承受着越来越大的压力，传统的经营思路和信息传播路径日益力不从心。首先，传统的电视新闻栏目的传播主要在时效性和互动性上远远落后于新兴媒体。随着观众越来越倾向于“轻阅读”和“快阅读”内容环境，时效性差的传统电视栏目更加力不从心。另外，相对于微信、微博、头条号等传播渠道，传统的电视新闻和观众的交互频次、交互内容、交互信任等均处于下风。其次，随着全媒体传播时代和媒体融合时代的到来，处于积极转型阶段的新闻栏目不同程度地出现了定位模糊、观众老龄化严重等现象。除此之外，受整个电视行业大环境的影响，传统电视新闻栏目在收视率、广告赞助费等指标上均下滑严重，影响了电视新闻栏目的传播率、到达率、知名度和品牌影响力。再次，笔者认为在当前娱乐化盛行的电视行业中，某些电视新闻栏目为了生存俨然已走上了一条娱乐之路，模糊了新闻、娱乐的界限，让观众产生诸多不适和反感情绪，导致电视新闻的观众进一步流失。最后，当前电视新闻栏目在内容生产方面，对社会重点议题的关注度不够，如缺少对弱势群体合法权益的关注，深度报道和事件追踪、调查力度亟待增强。当前的电视新闻栏目中大多为宣扬成绩的正面报道，过多地点评国家大政方针，忽视了基本的民生问题。仅有的新闻评论也存在风格、特色同质化严重，评论深度和力度不够的问题，难以引起社会反响和观众共鸣。

二、媒介融合下电视新闻栏目的整合创新

（一）整合既有资源发挥整体效应，实现传统电视新闻价值再造

首先，电视新闻要树立较强的服务观众的意识，处于竞争白热化阶段的各大媒介都强调做好服务，实现差异化突围。栏目的定位、包装、内容制作、问题解决等方面都要贴近百姓生活，服务好百姓，切实帮助人们解决实际问题，让观众有所收获、有所思考。其次，加强电视新闻栏目与观众的互动，采用多种方式实现栏目和观众的良好沟通，及时搜集观众意见，听取观众想法，以更好地服务百姓，如手机连线、弹幕互动、留言板块等内容和设计上的创新。

（二）强调新闻栏目制作的参与性，提高新闻的时效性和亲和力

2011年，荣获“全国电视媒体影响力30强”称号的天津电视台都市频道的栏目《都市报道60分》就是通过多种途径吸引观众参与到新闻栏目的制作过程中。例如，建设出租车司机DV通讯员队伍，在电视上播放出租车司机的视频，类似的方式能够吸引不同行业、不同领域的观众把自己的视频上传至平台，让新闻栏目更具生活味，更具亲和力和贴近性。在新闻栏目的时效性方面，要不断深化新闻直播，尤其在面对突发社会新闻的时候，新闻记者要在第一时间到达现场，给观众提供及时、权威、公正的消息，满足受众的心理期待，缓解观众的紧张情绪。

（三）电视新闻要主动迎合新兴媒体，提升栏目内在生命力

在媒介融合背景下，除了传统的新闻素材获取渠道，电视新闻更应该强调新媒体的应用。在保证信息客观、公正、属实的前提下，多利用新媒体平台整理素材、分发信息。例如，开通公众号、头条号、一点资讯、百度百家号、阿里大鱼号等渠道，形成立体的传播网络，不断扩大栏目的影响力，提升节目的生命力。电视新闻通过借道新媒体，不仅可以实现与观众的良好互动，还可以及时有效地传播大众关心的热点话题，积极发挥舆论引导作用。

（四）用艺术思维审视栏目形态，以人情诉求赢得观众信赖

所谓的艺术思维和手段，强调通过特定的思路、方法，对电视新闻栏目的各个环节进行创造性的资源整合和问题处理。首先，要创造性地选择题材，最基本的要求是符合新闻价值准则，在这个基础上要更加注重人文关怀，做有温度的新闻栏目，做有深度的新闻评论节目。其次，在叙事上要通过故事化的手法吸引观众的注意力，引导观众思考。除了故事化手段之外，还应该创造性地运用人物化手法，通过细节再现，让观众走进人物的内心世界，理解人物、故事的深层含义和价值，通过情感化和充满人情味的故事赢得观众的信赖和支持。

面对媒介融合的大潮流，传统电视新闻栏目一定要求新求变，通过整合既有资源，创造性地运用多种手法，逐步实现新闻栏目传播路径、内容制作、素材搜集和整理、叙事手法等方面的突破，这样才能在传统媒体的生存空间被不断压缩的背景下波澜不惊，并在激烈的市场竞争中获得一席之地，实现长远发展。

［1］杨坤.媒介融合下的电视新闻栏目探讨［J］.西部广播电视，2017（21）：117-118.

［2］唐晓洁.浅析媒介融合环境下电视新闻采编的特点［J］.决策与信息旬刊，2016（8）：113.

［3］禹宙.媒介融合背景下电视新闻节目的变革及创新［J］.新媒体研究，2016，2（24）：112-113.