新媒体在反转新闻事件中的表现与影响

（滕州日报社 山东 277599）

一、新媒体对反转新闻的推动

反转新闻的出现，使人们的生活受到一定的影响，尤其是新媒体的出现，对于反转新闻产生了较为明显的促进作用，笔者通过对以往反转新闻的研究发现，受众通过新媒体了解反转新闻的占到全部受众的一半以上。反转新闻事件的不断发生，标志着我国新媒体时代新闻路线的改变，这对于传统媒体以及人们的价值观和信任度产生较为明显的影响，必须进行全面的遏制和管理。

二、新媒体环境下反转新闻的传播模式

（一）传播要素与要点

通过对反转新闻传播模式的分析发现，其主要包含了五个方面——信源、讯息、媒介、信宿以及效果，而且每个传播要素都有重要特点，在整个信息的传播过程中具有不可替代的作用和效果。传播要素涉及到整个反转新闻的传播速度和影响力，分析受众的反馈可以得出反转新闻的真正效果。

（二）传播模式的构建

构建传播模式，首先要构建相应的传播机构，通过图像或者是方程式的方式实现传播结构的综合架构，提升对反转新闻传播模式内在规律的分析和探索，进而深入研究反转新闻，得出反转新闻频频出现的原因和结果，实现对反转新闻的及时管理。通过对传统传播模式的探索发现，传播模式在不断升级的过程中实现了一定的更新换代，更加贴近时代的发展趋势，多种新闻的传播实现了传播模式的逐步完善，因此在构建传播模式的时候，需要以新闻本文为根本，通过对反馈以及循环的把控，提升其综合构建水平。

三、新媒体环境下反转新闻频现的原因

（一）利益的作用对于信源的影响

信源是反转新闻出现的基本条件。在新媒体环境里，信源是整个反转新闻的根基，通过对信源的管理，可以对实现反转新闻的全面控制，笔者通过对以往反转新闻的分析，发现以往的反转新闻中，因为利益因素的影响导致假新闻占到全部反转新闻的三分之一，由此可以看出，比较多的反转新闻中掺杂了较多的利益因素，利益因素的影响使得新闻信源的可信度降低，而且使各方面的正义形象受到相应的冲击。

（二）新媒体把关能力薄弱

传统媒体通过多年的发展，对于新闻具有较强的把关能力，而新媒体由于出现的速度过快，再加上没有较为全面的管理机制，对新闻的把关力度较差，无法达到预期的效果和目标。社会中的新闻素材很多，新媒体报道新闻很多时候并不注重多方面的考量，仅仅注重是否吸引更多受众的眼光，导致反转新闻在新媒体中的传播一路畅通，没有相应的制度对此进行相应的管理和控制。

（三）新媒体背景下讯息的碎片化传播

讯息的传播是所有反转新闻的促发点，目前我国的新媒体很多，不但有微博、微信，还有微视、快手等多种媒体，所以传播反转新闻讯息的时候，从传统的以点带面的传播方式转变为碎片化的传播方式。碎片化讯息的传播方式，使得广大受众的耐心和注意力发生了较为明显的改变，比较注重浅显的阅读和思考，对于很多新闻事实并不进行思考。

（四）反馈的刻板性以及对道德的审判

反馈的信息主要是来自于广大受众，因此反馈对于反转新闻的成功反转具有一定的促进作用。目前受众的反馈，很多是比较刻板的，这主要是由于人们对于事物的认知过于简单所致，再加上人们对于事物本身具有固定化以及简单化的思考模式，导致对事物本身的价值评价无法实现绝对理智和公正，更有一些人别有用心，使得新媒体环境下的刻板反馈对于广大受众的道德具有一定的审判性。

（五）全民报道的疯狂发展

对于反转新闻来说，由于新闻的发展前后具有较为明显的逆转特点，所以容易受到相应的关注，另外从宏观的角度来说，全民报道的媒体环境，使得新闻的操作提升加快，整个新闻环境使得公众获得了较为明显的改变，导致报道的方式朝着疯狂的角度发展。

四、全面遏制反转新闻的有效措施与方法

（一）从新媒体的传播渠道上进行控制，提升整体疏导作用

对于新媒体进行管理和控制，首先要从传播渠道上进行控制，以提升整体疏导作用。反转新闻本身主要是非线性多循环的传播方式，而且社交媒体都是以信息传播为基本，实现了受众的便利表达，因此为了实现对反转新闻的全面控制与管理，必须要对新媒体环境下的媒体进行全面的实名制管理，提升对谣言的监控，提升综合把控水平，新媒体也需要提升自我操守，实现新闻专业的回归，从根源上杜绝反转新闻的出现。

（二）对新媒体节点用户的行为进行约束和把控

新媒体节点用户中比较具有影响力的是各种大V，这些大V目前随处可见，因此不能够忽视这些大V的作用，需要通过对这些大V的管理与控制，提升整体约束力度，确保对反转新闻的全面遏制。另外，对于各种以盈利为目的的营销团队所使用的虚假销售模式必须进行全面的遏制，通过根源上的管理，加大综合打击力度，确保违法营销团队的及时取缔。对于公众来说，也需要提升各方面的媒介素养，确保合理发声。

（三）对新媒体宣泄平台的搭建以及全面机制的管理

反转新闻的反馈具有较为明显的作用，因此需要做好全面的反馈管理与控制，但是对于广大受众来说，必须要有相应的宣泄，所以新媒体要注意搭建相应的宣泄平台，确保广大受众对于相应信息的及时宣泄。另外，还需要做好全面管理机制的建立，根据国家的要求，不断完善媒体自身的管理机制，提升管理力度，确保新媒体自身的良好发展，逐渐提升自身的公信力，为人民提供较为完善的新闻服务。

结语

新媒体的出现，使得我国的新闻报道出现了较为明显的变化，再加上新闻事件的报道一般都是逐渐推进的，而一般到最后都会出现与原始新闻以及大众认知相悖的结局。新媒体的出现使得反转新闻频发出现，导致社会新闻体系的构建受到了较为明显的影响，对于媒体本身的公信力也有影响。从根本上来说，反转新闻的出现不是偶然的，为了全面控制反转新闻的传播，提升广大新闻媒体的公信力，需要应用相应的管理措施，提升对反转新闻的综合管理水平。