发挥核心优势，推动传统广播媒体转型升级

张华

摘 要 新媒体深刻影响和改变了信息传播的模式和途径。一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反思的时候。传统广播媒体逆势上扬，就要围绕核心优势，生产优质内容，做精广播;主动拥抱新媒体，做强广播，直至借助新媒体，打造生成现代主流广播媒体实现传统广播媒体的转型升级。

关键词 广播;优势;转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0099-02

近年来，伴随着以“两微一端”“移动直播”等为代表的移动互联网的迅猛发展，传统传媒格局被打破，我们迎来了新媒体时代。传统媒体无一不在加速与新媒体融合，谋求转型升级。地市级广播在这一转型发展过程中，应发挥广播的核心优势，并借助新媒体在这新一轮的媒体变革中通关升级，打造生成现代主流广播媒体。

1 广播目前面临的环境

中国社会科学院新闻与传播研究所2017年末发布的《2017中国新媒体趋势报告》显示，76.5%的网民获取新闻资讯的主要渠道是新闻类客户端，51%来自微博微信等社交应用。这一数据对所有传统媒体来说都是极具杀伤力的。数据是抽象的，现实是具体的。看看身边，随处可见刷着手机的低头一族，手机已经由通讯工具衍变为互联网移动终端。不知不觉间，我们每天获取新闻资讯的渠道已经由报纸、广播、电视等传统媒体悄然转向媒体客户端和微信公众号等新媒体。新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，这也让传统广播媒体面临着继电视、网络之后的第三轮冲击波。与前两轮冲击波不同的是，新媒体是把“双刃剑”，有弊有利。弊，在于新媒体抢占了传统广播媒体市场空间;利，则在于新媒体可以为我所用。传统广播媒体可以借助新媒体拓宽传播渠道，扩大影响力，实现自身转型升级。在这一转型升级过程中，传统广播媒体应牢牢把握广播的核心优势，并将其发挥到极致，从自身职能定位、资源秉赋出发，坚持内容为王，深耕本土资源，打造具有鲜明广播特色的新媒体。

2 广播的核心优势

1）广播新闻的权威准确性。地市级传统广播作为地方主流媒体，报道以地方政治经济社会发展的时政新闻为主，具有新闻权威性、严肃性优势。当消息真假难辨时，受众渴望了解事实真相，打开广播，听到的是新闻，而不是传闻。广播不会哗众取宠，不会为吸粉、涨流量、博眼球而打“擦边球”、剑走偏锋。广播会给百姓吃定心丸，给社会传递正能量。这一优势是任何商业性媒体、都市类媒体所不能替代的。由此，可以看出，无论市场空间如何被挤压，广播主流媒体的地位不可撼动。

2）广播独有的伴随功能。广播是众多媒体中唯一可以伴随着提供新闻信息的媒体，这是广播的不可取代性。论内容为王，广播比不过传统媒体里的内容生产大户纸媒，论快速及时，微信微博等社交媒体更胜一筹。然而，无论是人在旅途、还是开车自驾，抑或走路步行、操持家务，广播都会让听众打开耳朵，解放双眼双手，知晓天下大事，了解城市路况，享受美妙音乐，放松愉悦身心。

3）广播的互动参与性略胜一筹。新媒体可以通过评论点赞参与互动，但不如广播一个电话来的直接，如延边广播电视台广播汉语综合频率的民生新闻栏目《百姓热线》，近年来通过开通三方连线，即时为打进电话的听众联系到职能部门，当场解决问题，为弱势群体增加了表达意见、反映问题的渠道，这就是广播强大的互动参与性的体现。

3 发挥核心优势，做精广播

1）真实的广播，可信的广播。虽然新技术带来了媒体行业翻天覆地的变化，但最重要的仍然是准确性、真实性、公正性[1]。真实准确是传统广播媒体的自带基因和职业操守。自媒体的出现，让新闻传递快速便捷，各种消息大量发布在微信、微博、客户端上，真假难辨。传统广播媒体自此也多了一种新闻类型——求证式新闻。“新型病毒爆发”“喝咖啡致癌”等一众在微信朋友圈传播的信息造成人心恐慌，记者第一时间联系疾控部门和医学专家，证实此次流行的春季感冒属于普通病毒，流感范围可控;咖啡适量饮用对身体无害，澄清了谣言。微信朋友圈传播速度快，影响面广，面对假新闻，具有权威性和严肃性这一先天优势的传统广播媒体，理应发挥优势，挖掘权威、可信的信息，给受众一个呈现事实真相的报道，满足听众对媒体的刚性需求。打开广播，听的是真实可信的报道。

2）用新闻性对冲时政报道的宣传味儿。传统地市级广播新闻最大的特色就是时政新闻多，地方领导讲话和各部门会议活动成为每天新闻采访的主要来源。做好时政报道，是广播媒体承担的重要宣传职责。新媒体时代，对于时政报道这一地方传统广播的独特资源，在采写时既要体现时政新闻的权威性、准确性，也要兼顾新闻的可听性。用新闻的方法处理宣传，是可行的路径之一。如果就会议报会议，就活动报活动，一组新闻听下来就充满了宣传味儿，传播力、影响力便無从谈起。如果记者能转变思维，站在听众的角度，从会议和活动中抓取新闻，新闻自然有听头。如3月22日是世界水日，水利部门举行相关宣传活动呼吁市民节约用水。记者在当天的新闻中结合近几年发生在延吉的夏季“水荒”问题，提前策划采写了“延吉市目前供水能够保障需求，但城市需水量会随着气温的升高逐渐增加，缺水问题也可能会凸显出来，节约用水意识应牢记”的独家新闻，影响力远大于一篇活动宣传稿。这是有内涵的新闻，也是听众想听的新闻。

3）贴近，贴近，再贴近。传统广播媒体的收听群主要是中老年人、家庭主妇、出租车司机等。进入新媒体时代，传统广播要抢占市场、抓住听众的耳朵，就要极尽可能地贴近听众，千方百计地和听众的生产生活发生联系，才能激发听众共鸣，做到有效传递新闻。贴近，就是贴心！就是要让新闻放下架子、摘下帽子，好好说话。比如，“延吉西山街改造工程今天起封闭施工”，乍听起来就是一个普通的街路改造项目，听众分不清哪儿是哪儿。但是一提“发展大坡”，延吉的市民都知道它的所在，因坡度高、陡坡长而出名，尤其雨雪天市民司机都要绕道走。如果记者能把这条新闻从“发展大坡”说起，说明它的隐患，这样就能迅速地和市民的生活建立起了联系，自然一下子就能拉近和听众的距离。我们在写作新闻时，不妨把听众当成我们的亲朋好友，我们知道了一件事，非常想告诉他们，这时，我们脱口而出的话就是最核心的新闻。围绕这一精神内核而展开的新闻，不会离听众太远。即便是一些政府部门会议、活动，我们也要尽量以轻逸、柔软的方式去呈现，去和听众建构起关联。

4 加速与新媒体融合，做强广播

1）体现广播特色。传统广播媒体创办的微信公众号应具有鲜明的广播特色，以区别于其他媒体公众号。所谓广播的特色，即是“声音”这一特质，广播媒体公众号应突出声音。目前，从中央到地方各级广播媒体的微信公众号都设置了“在线收听”“正在直播”“夜读”板块。“延边新闻广播”公众号上的新闻还同步上传记者口播，《伟东读报》《百姓热线》等一些名牌栏目也以不同形式呈现，让广播的传播又增加了一个渠道，也让广播媒体创办的微信公众号有了自己独特的气质。传统广播媒体应把广播独有的音频优势在自家公众号上发挥到极致，打造广播专属公众号。

2）放大新闻吸引力。时政新闻尤其是党委政府会议严肃有余，传统媒体公众号往往谈“时政”色变。为引发关注，一些传统媒体公众号摒弃时政新闻，主推社会新闻。然而，传统媒体公众号毕竟有别于都市类新闻公众号和商业新闻公众号。“唱响主旋律，凝聚正能量，发出好声音，营造好氛围”，是主流媒体的责任。作为主流媒体创办的新媒体，守正创新，也应是一以贯之的原则。时政新闻，也是新闻，还是重要的新闻来源。在“短平快”的微信平台上，传统的广播稿并不具有吸引力，不经过加工，传播力有限。因此，编辑要格外注重新闻的呈现方式，要在准确的前提下，着力放大吸引力。在这方面，新华社“刚刚，沙特王储被废了”的“刚刚体”一招鲜，吃遍天，它打开了时政新闻微信版的全新呈现方式，引领优质内容的全面回归。

3）激活用户评论。评论，是一个媒体的旗帜和灵魂，代表着媒体的方向和立场。评论的作用同样适用于网络新媒体，只是，它的表现形式发生了变化，更多的是以用户评论的形式存在。正因为这种用户参与的特质，评论的关注度在新媒体上得到了异乎寻常的发展。现在很多人看微信公众号，看的不仅是新闻，更为关心的是网友的讨论，进一步判断内容的对错和价值，最终生成自己对这一新闻的看法，这提升了新媒体时代新闻的意義。广播媒体微信公众号应适时激活评论区，引发用户关注参与。如何激活、管理好用户的评论，直接影响到广播微信的关注度和活跃度。

技术进步是媒体变革的驱动力，它将转瞬即逝的广播插上新技术、新媒体传播的翅膀，为传统广播发展开创了一个新渠道、新平台。新一代广播人有责任、有能力，借新媒体之势，扬现代主流广播媒体之帆。推动传统广播媒体转型升级，我们永远在路上。

参考文献

[1]新技术催生媒体新业态[N].人民日报，2016-07-28（11）.

作者简介：张 华，记者。