移动端新媒体时代中国纪实电影的崛起

陈颂

摘 要 《2018中国移动新媒体在线电影购票市场研究报告》。报告显示，2018年第二季度，用户在线移动端购买电影票占比达78.2%，较上一季度有小幅上升，在线电影购票市场渗透率趋于稳，人们很轻松的就可以在移动端新媒体上完成查阅，评论，购票和分享的全套过程，也可以轻松的享受好内容带来的消费愉悦。而社会类體裁的纪实电影的票房在新媒体移动端的新技术变革的推动下，也创造了口碑和市场票房双业绩。文章分析和论证中国纪实电影在移动新媒体时代下的崛起原因，发展方向，以及未来需要注意的问题;论证手机端新媒体的发展对中国纪实电影创作和宣发的影响和推动因素。

关键词 手机端新媒体;中国纪录片;商业票房;发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）21-0072-02

1 移动端新媒体时代中国纪实电影的崛起之路

随着这些年移动端新媒体的普及和高速发展，各种方便快捷的手机App的研发，大大的提高了商业交换的速率，淘票网，大象点映App以及格瓦拉App的开发成功，大大增加了观众买票速率，打破了传统的去影院买票的方式，从公众账号的关于电影的推文到购票成功，也许就在一瞬间。移动新媒体段的高速发展，促进了中国纪实影片院线票房的大增，我们来回顾这条发展之路。

1）电影《我就是我》在移动端新媒体的小规模影院初探索。中国纪录片在商业院线的发展是有一个过程的。2014年7月25日，范立欣导演的《我就是我》公映，影片以《快乐男声》为背景，记录一群少年在选秀过程中经历的内心冲突和迷惘。“快男”粉丝并没有为影片创造预期的票房，《我就是我》上映3天后就下线了，累计票房490万元。范立新的转型之作虽然票房不是很理想，但也是一次伟大的尝试和探索，这个团队了有用了互联网新媒体的巨大优势，在手机端的豆瓣，微信群，论坛，电影社群不断的宣传和发布信息，利用线上宣发和线下见面会的形式让这部影片迅速传播，在传播下利率上得到了良好的效果。

2）《我的诗篇》在移动端新媒体时代下众筹院线的创新。2015年6月，《我的诗篇》在上海国际电影节获得了最佳纪录片金爵奖，但是影片直到2017年才有机会公映，票房止步于315万元。《我的诗篇》的特殊的在于，利用移动新媒体技术，在手机端研发了大象点映平台，利用点映App众筹观影，集合精准的观众，并且和影院联合，保证影院的80%的上座率，缔造了（移动手机端App—影院—艺术片众筹观众）这种众筹模式，让《我的诗篇》从原来的电影节期间狭小观众，走到了广阔无垠的中国大地，而且帮助了大多数无法上映没有宣发费用的电影更多的再次“回炉”，最终在大象电影手机端上线，然后进入观众的视野，这也是移动手机端技术新和电影营销结合的伟大探索。

3）电影《二十二》在移动端新媒体时代下的综合升级模式的成功。《二十二》的“逆袭”，在一定程度上是由“时势”造就的。手机端购票的便捷，公众账号评论和推荐的热烈，以及明星们在微博上的站台和强力推荐，都是一夜之间通过手机端完成的，这是一次互联网科技的胜利，也是一次中国纪录片新发展的结果。《二十二》的成功推出，是移动端新媒体时代下中国馆纪实电影的一次伟大的探索，导演郭柯利用了明星的微博，自己的微信群，论坛，路演，明星推介，媒体公众号报道，网友互动点评等各种线上和线下模式的互动，最终让这部电影成为现象级电影。移动新媒体的力量巨大而不可忽视，

2 移动端新媒体时代中国纪实电影的制胜之因

1）移动端新媒体的助力。清华大学教授、纪实电影《我在故宫修文物》总制片人雷建军说，我们是多么不了解观众，从《冈仁波齐》到《二十二》，现有的成功案例分析，我们都忽视掉了一个重要因素，那就是手机购票的成熟化，手机端新媒体发展的成熟化，为文艺电影和纪录片提供了莫大的机遇。从看推文到购票到走进影院，这样高效率的无缝连接大大加快了转化率。这是一年前都无法比拟的，这是手机端新媒体的成熟的标志，也是互联网科技发展反推中国纪录片发展的一个实际因素。在这样一个因素的影响下，《二十二》的排片率由1%到10%再迅速蹿升到30%，这是观众的热度在手机互联网端口的一次集中的爆发。

2）观众类型的细分。研究美国电影史我们可以发现，在没给过好莱坞二三十年代开始，类型化电影的探索就没有停止。一方面是寻找类型化的观众，另一方面是做受观众欢迎的类型化的电影产品。在中国，漫长的发展历程，中国第六代导演贾樟柯等人的文艺片逐渐培养起了一群喜欢看文艺电影的观众，电影《山河故人》票房破3 000万，也是长期类型化发展而积累的统一品味的观众群。这些观众群，热衷于看纪录片，观摩文艺电影，也是中国纪录片类型化发展的一大成功。另外，中国纪录片这十年的发展，分工越来越细化，随着很多作品在国际上屡屡获奖，中国纪实电影具有国际潜力的制片人也开始壮大起来，《我在故宫文物的》雷建军，《活着》的梁为超，《中国市长》的赵琦都是具有国际化能力，能帮助纪实电影制作者在国际市场运行的很好的制片人。

3）好题材和好内容。中国纪实电影的发展，归根结底还是要做好的内容，好的内容和体裁是制胜的关键。《二十二》的选题是非常特别的，也是非常接地气的，在几年第二世界大战的纪念日，去拥抱和平，反对战争，深情凝望这些被战争残害的女性，是一个纪录片创作的好角度。而2016年在中国纪录片的爆款《我在故宫修文物》，选题也是独树一帜，将纪录片镜头对准在故宫修文物的大国工匠，不仅能让普通的观众走进故宫看到平日难得一见的珍宝，又能让观众通过纪录片了解到深藏在深宫中，每日低调埋头苦干的工匠们的精神，不愧是一部佳作。

3 移动端新媒体时代中国纪实电影的未来发展

“过亿”并非常态，在新媒体时代快速变革的时代下，中国纪实电影仍需要进一步努力拼搏，以下是作者总结的中国纪录片未来发展的方向。

1）内容的升级。内容是纪录片的本质，无论是宣发做得多好，都解决不了它故事的问题。现在宣发的难度在于信息的传播速度比你想象的快得多的多。口碑跨掉的时候，后面的排片，观影的人数会迅速的下降。

内容升级的核心的要从以前几个人找一笔钱，拉两个主创，找个导演就把钱赚了的搭伙组局模式进入到工业化制作。美国纪录片跟中国纪录片最大的差别，不是觀众，而是生产美国纪录片的人能把质量控制到一个底线，不至于太差。好到什么程度很难讲，因为取决于故事和导演。但我们国产电影的特点是能好到爆也能烂到无底线，你看完之后不相信这是几千万拍出来的电影。

2）移动端新媒体综合宣发模式的升级。过去纪录片宣传与发行是分离的，宣传就是广告，发行叫抢排片。一个偏媒体，一个偏关系。但互联网是两个传播特征出现的时候，一个叫自媒体，专业的媒体人成为观影的大V后，他对电影意见领袖的作用迅速建立起来了;第二个UGC（用户原创内容），用户看完电影后他有自己的判断和发表意见的权利，这时评分和评论对没进入电影院的人影响是巨大的。现在电影的宣传已经不再是内容的宣传，电影被赋予了很多复杂的因素。比如《摔跤吧！爸爸》《战狼2》，这些爆款的背后都承载了很多非内容的社会的东西。宣传的过程中，衍生品既是商品又是宣发搭载的载体，无论是变形金刚，还是小黄人，你分不清楚到底是玩具成就了电影，还是电影成就了玩具。未来的宣发，我们称为整合营销，就是线上与线下，商品与内容，观众与自媒体，以及用户的互动。

综上所述，移动端新媒体技术在随着技术的发展不断的进步，而中国纪实电影除了在艺术层面反应百姓的生活，高于生活以外，更应该抓紧技术革命的浪潮，和移动新媒体段的技术更好的结合，更优化的结合，这样才能在前期策划，后期传播和宣发上做得更好，中国纪实电影才能取得更大的成就，才能在世界历史的舞台上走得更远。

参考文献

[1]盐泉.“大片时代”终结了吗？[N].经济日报，2013-07-21（5）.

[2]樊炜.国际电影节：为小成本电影谋出路[N].中国文化报，2012-09-21（3）.

[3]柳青.《二十二》获1.7亿票房 艺术电影如何抵达最大观众群？[EB/OL].[2017-09-13].http：//cul.cssn.cn/wh/wh_whrd/201709/t20170913_3638560.shtml.

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[5]淘票票总裁李捷：中国电影变革方向的思考[EB/OL].[2017-12-12].https：//www.myzaker.com/article/5a2f42001bc8e05005000011/.

[6]罗伯特·麦基.故事[M].天津：天津人民出版社，2014.

作者简介：陈 颂，导演，武汉传媒学院编导系讲师，从事课程教学与研究工作。