武定县农村电子商务发展现状分析和问题探究

陈永才

摘 要 电子商务是推动农村产业化加速发展的重要途径，也是农村实现脱贫致富的重要手段之一。当前，武定县农村电子商务发展仍存在诸多问题。基于此，通过分析武定农村电子商务的发展现状，指出影响全县农村电子商务发展的主要问题是基础设施薄弱、专业人才缺乏、交通不便，信息网络不完善等，针对问题提出农村电子商务发展建议，以期促进农村经济发展。

关键词 农村;电子商务;现状;建议

中图分类号：F724.6;F323.7 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.33.054

武定县位于滇中高原北部，云贵高原的西侧，县内地貌复杂多样，受季风气候影响，县内立体气候明显。武定县是全国贫困农业县，受地形与交通的限制，传统的农业商务信息相对滞后，导致县内农产品销路不畅，影响了武定县经济发展。如今，电子商务在全国乃至全球都在飞速发展，已成为各国各行业经济增长的重要支柱，但武定县农村（特别是山区农村）发展电子商务仍存在诸多瓶颈，严重制约农村商品经济的发展。作为农业技术推广部门的干部，帮助农村、农民发展电子商务，促进农产品销售，发展农村经济，增加农民收入，既是我们的责任也是我们的义务。

1 武定县农村电子商务发展概况

目前，全县统计产品通过电商销售的企业有8家：云南武定永银农产品开发有限公司主要销售武狮山猪火腿、武狮武定壮鸡加工产品;武定县兆狮农业综合开发有限责任公司主要销售兆狮牌武定壮鸡、武定土鸡、野生菌、玫瑰花等;云南绿野圣品农业开发有限公司主要销售红心猕猴桃、金果猕猴桃;云南云味坊食品有限公司主要销售玫瑰豆沙、原味豆沙、紫薯馅、玫瑰鲜花馅等60多种馅料及旅游特色商品鲜花饼;云南省武定玉宫蜂产品加工厂主要销售蜂蜜、鸡枞加工产品;武定壮鸡加工厂主要销售鸡、鸭熟食产品;武定县白路乡中沟核桃种植专业合作社主要销售核桃产品;云南九旭雅电子商务有限公司主要销售七彩野地花生。企业产品主要通过第三方淘宝网、阿里巴巴网、建行商城、E商管家等平台销售。2017年，网上销售收入428.8万元;2018年上半年，农产品网上销售收入657万元，同比增长2倍。

2 存在的主要问题

虽然武定农村电商有一定的发展，但目前仍处于初步发展阶段，发展十分缓慢，网络销售农产品仅占农产品总量的0.1%，电子商务的发展还存在诸多困难和问题。

1）基础设施薄弱、投入不足。①道路交通。武定县山区面积大，97%地区为山区，交通不便，有的村庄不通公路，有的乡村通乡村路但较为偏远，路况不好，交通运输不便、冷库设施、快递设施不到位，物流成本高。②通信设备、设施。虽然随着科学技术的发展与普及，互联网深入到人们工作、生活的方方面面，但由于武定县网络接通用户大多集中在农村，而农村物流网点少、信息不畅，电脑、宽带、免费WiFi、网上支付、移动支付等新型支付业务设备设施不配套。

2）专业人才与服务人员的缺乏，导致武定县农村电子商务网站建设、维护与更新滞后，缺乏对市场信息的有效收集、分析与反馈，这些工作需要一批电脑操作娴熟、懂摄影、会驾驶等的专业技术人员，但现在农村青年多数进城务工，村中除老人、小孩外很少有年轻人，特别是有知识懂技术的年轻人更是不愿回乡，加之政府对农业电子商务发展引导、投入不足，电子商务技术技能培训滞后，致使农村具有电子商务操作能力的专业技术人才和服务人员严重缺乏，电子商务发展较为缓慢。

3）农村虽资源丰富，但规模化程度低、供应量小、名优产品少，宣传不力。武定县农特林药资源丰富，高原特色显著，山猪火腿、武定壮鸡、核桃等农产品品种多，但上规模、上档次的少，到目前为止，全县通过国家“三品一标”认证的农产品仅17个，并且都没有形成规模化生产，如武定壮鸡，虽然在省内小有名气，但多数只是农户自产自销，供应量小，难以满足市场需求。

3 发展农村电子商务的建议

1）加强农村基础设施建设，筑牢农村电商基础。政府应加大对农村道路建设的投资力度，改善农村交通运输条件，一方面确保农产品能及时运往全国各地;另一方面满足广大农村对生产资料和生活用品的网购需求，降低生产成本和投入。加快基础网络建设，实现县内行政村网络全覆盖，为农村电子商务发展提供必要条件。加大政府扶持力度，建立县乡村组多级联动服务平台，加大对商场、超市、饭店等单位的扶持力度，加强公共场所基础实施投入，提高公共场所无线网络覆盖率，为居民与游客提供便利的网络环境;加大农村电子商务应用技能培训力度，普及便民支付自助服务终端系统，逐步实现村民日常生活基本消费和购物电子化;支持企业和机构构建综合支付体系，鼓励县内银行对接互联网金融服务，大力发展移动支付、网上支付等新型支付业务，为电子商务发展提供更加安全、高效、便捷的资金结算服务。

2）大力培养农村电子商务人才，充分利用国家、省、州优惠政策，支持和鼓励大学生返乡就业;充分利用好支教大学生和大学生村官，加强对农村有文化的中青年人员的电子商务技术技能培训;针对武定县在外籍创业的优秀人才进行调查摸底活动，制定优惠政策吸引优秀人才返乡创业，不断优化、提升、带动农村电子商务专业化队伍;引导大专院校专业人才进入农村创办县、乡、村、组多级联动的电子商务体系，为农村电子商务发展提供专业化的平台建设、信息处理、系统应用与软件运营等多方面的技术支持服务，通过他们带动村民学习电子商务专业知识，开展电子商务活动。

3）加大武定县名优农产品的宣传力度，重点对名优农产品、地标产品和旅游产品进行筛选，将产品分类并在网上集中展示，运用营销手段进行引导、推荐和销售，从而充分发挥电子商务的示范和引导作用。同时，组织一批专业人员深入全县各乡镇各村社调查、统计，采集挖掘地方特色产品进行大力的展示和宣传，扩大农村土特产品的市场认知度。

4）把握政策机遇，建立电子商务立体经营模式。通过鼓励农民成立专业合作社、农业龙头企业自建电商平台及对接第三方电商平台等方式，实现武定县农产品的网上销售，拓展农产品销售渠道;鼓励农民及经营主体通过电商平台采购种子、化肥及农药等生产资料，加强农业生产与电商平臺的联系;积极培育符合整体战略规划的“电子商务村”，推广农业生产、网络平台线上销售一体化的经营模式;积极推广“一村一店”的电子商务发展模式，重点推进各行政村电子商务服务点建设，充分发挥各行政村便民服务点、农村超市等现有资源的作用，实现服务点与超市网络接入和转化，鼓励各行政村及社区至少建立一个电子商务服务点，为居民提供便捷的网络销售和代购服务。

5）培养武定电商品牌，通过系统化规划和建设，树立武定县农产品品牌，结合当地资源优势与市场需求，鼓励农业龙头企业对农产品进行改良和研发，实现农产品的质量认证和品牌农产品生产和评选，培育规模化特色农产品。把全县不同种类的特色农产品进行“整合”销售，不断丰富农产品种类，扩大武定县农产品品牌优势，形成多种类、多层次、多系列、多类别、多档次的农产品链，并积极设计与研发符合武定县农业特色品牌定位的农产品，形成产品销售的联动效应。

6）发挥组织优势，成立电商协会。通过引导社会力量，成立电商协会，充分发挥社会组织的资源优势与经济优势，将从事商品买卖行为的企业或个人吸纳到协会中，定期分析市场，运用淘宝、天猫或第三方平台开展网上交易，共同分析、研究电子商务发展过程中存在的突出问题，并反馈、收集、研究对策建议，提高应对措施的针对性与有效性。同时，积极与物流公司进行协商，签订物流费用、包装运输等方面的协议，降低物流成本，提高用户购物体验。

7）整合优势资源。通过建立和完善农产品物流配送体系，以农产品销售为中心，整合各方面资源，发挥物流公司与电商企业优势，不断拓展物流与电商企业服务范围，挖掘农村市场潜力，在各乡镇建立电商物流配送网点，为农村电子商务发展提供保障与支持。同时，加快物流信息平台与公共服务平台建设，实现各物流企业信息共享与集成，实现一站式物流查询服务，提高武定县电子商务物流服务综合发展水平。

参考文献：

[1] 王丹.浅谈农村电子商务产业发展中存在的问题及对策[J].农村经济与科技，2017，28（2）：68.

[2] 郑姣.重庆市合川区农村电子商务发展现状及对策[J].南方农业，2016，10（18）：233.

[3] 彭姣.当前我国农村电商发展存在的问题及对策[J].乡村科技，2018（23）：16-18.