浅析纸媒和新媒体融合的新趋势

2018-02-22王榕榕

新闻研究导刊 2018年8期

关键词：报纸受众信息

王榕榕

（中国海洋报社，北京 100161）

互联网时代的到来给信息传播带来了极大的便利，信息传播的方式越来越多元化。[1]在这个过程中，作为传统媒体的纸媒的生存空间不断被压缩，发展受限。纸媒要实现可持续发展，就必须紧随时代潮流，找出适合自己的发展模式。

一、新时代下传统纸媒面临的挑战

（一）无法保持对受众的吸引力

我国网民数量巨大，其中手机上网用户占比较大，很多人习惯通过手机浏览网页，获取新闻信息。另外，近些年随着我国通信技术和互联网技术的不断突破，上网成本越来越低，上网体验越来越好，网民数量呈逐年攀升的趋势。在这种背景下，新媒体借助互联网的普及实现了飞速发展。但是纸媒却没有在这场互联网浪潮中抓住机会，改进自身的发展模式，受众大规模减少，面对激烈的市场竞争显得力不从心。

（二）无法在内容资源上占据优势地位

在报道新闻事件时，新媒体的信息传播速度更快、传播范围更广，而纸媒则显得效率低下，无法在第一时间发布相关信息。从我国的一些突发事件中可以看出，往往最先发布相关新闻信息的是现场的目击者，他们在事发现场拿出手机，通过微博、微信等互联网平台发布了相关信息，而等到专业记者赶到现场发出新闻报道时，其时效性已大打折扣，这导致独家新闻越来越少。当下也有纸媒转型做新闻网站的例子，但鲜有成功案例，其主要问题出现在内容资源不占优势，而且用户的体验也不好，无法形成对客户的吸引力。[2]此外，有些纸媒在发行纸质报纸的同时也向市场推出了电子版报纸，但是这些电子版报纸没有经过认真设计，仅仅只是对纸质报纸的复制，没有形成自己的特色。

（三）广告客户面临挑战

在纸媒的发行过程中，往往会有广告商在报纸版面上投放广告，为纸媒带来了可观的收入，能更好地保障纸媒正常运营。但是广告商对投放广告的纸媒也有一定的要求，发行量越大的纸媒越容易受到广告商的青睐。假如一家报社的日均发行量为100万份，但是真正阅读广告的最多可能也就几千人，并且纸媒有较强的时间限制，报纸内容每天都会更新，因此消费时间也被限制为一天，这对广告商而言也是个不利因素。而在互联网平台宣传商品，往往广告的点击率可以达到成千上万次，并且互联网的消费时间不受限制，广告可以轮回播放，宣传效果更好。此外，互联网媒体的广告费用低于传统纸媒，最终造成广告商纷纷把目光转移到互联网媒体，纸媒的广告收入下降。

二、传统纸媒与新媒体的融合思路

（一）转变传统思维

当前，面对新媒体不断发展的趋势，纸媒要找出合理的途径保持自身优势，在市场竞争中站稳脚跟。首先，纸媒从业人员应当转变思路，改变对新闻传播的固有认识。互联网和纸媒并不是对立的关系，纸媒要加深对互联网的理解，积极与新媒体融合。目前，纸媒主要通过刊发的新闻报道吸引读者，这种模式难以适应市场发展形势。值得一提的是，纸媒在权威性方面占有优势，目前我国受众仍更愿意相信纸媒发布的消息。但是印刷报纸的成本较高，并且纸媒的广告收入锐减，报纸销量也不尽如人意，高昂的成本限制了纸媒的进一步发展。

互联网时代，每个网民都可以成为所谓的“新闻工作者”，大家在遇到新闻事件时可以随时通过手机或者电脑等实时发布消息。纸媒可以在互联网平台上开通官方账号，然后发布一些权威消息。面对海量的网络信息，人们更倾向于相信纸媒的官方账号发布的信息，这也是纸媒的独特优势。目前，在微博客户端上，包括人民日报、光明网在内的众多媒体已经开设了官方账号，几乎每天都会发布信息，这类账号往往受到众多网友的关注，反映出网友对于传统媒体还是有足够的信任。[3]

（二）加强内容创新

在内容创作方面，纸媒具有新媒体不可比拟的优势。一般纸媒的文章内容都比较规范，可信度高、公信力强，而新媒体则呈现出一定的随意性，信息的真实性有待考证。新媒体一味地追求吸引读者的眼球，想获得更高的点击量。纸媒则从客观的角度出发，使用专业的表达手法和语言客观地呈现新闻事件。在这样的背景下，纸媒要顺应互联网的发展趋势不断创新内容，利用自身优势，占据有利的地位。华尔街日报是美国一家著名的纸媒，即使在新媒体几乎占据绝对优势的时期，该纸媒依然向用户收费。在华尔街日报网，部分新闻可以免费获取，但一些独家新闻却需要付费查阅，其中包含一些权威性的报告。华尔街日报的服务质量很高，收取的费用能够保证自身的正常运营。在转型过程中，我国纸媒可以充分借鉴这种在提供基础服务时添加收费服务的模式。

此外，纸媒还要在宣传上多下功夫。一直以来，新媒体在宣传上都比纸媒做得好。今后，纸媒应该更加注重多元化宣传。此外，纸媒应该加大对官方网站的建设力度，使其更具吸引力，利用互联网的优势促进自身发展。在发布重大新闻和国家重大政策时，在报纸上发布信息的同时还应在官方网站和城市广场上反复播放相关视频。在网络上发布相关信息时，要做好网站编辑分类工作，让读者能够迅速找到自己感兴趣的信息，版面设计清晰、直观，有助于提高读者对网站的好感。另外，还要合理整合资源，做好成本控制。同时，纸媒要制定好发展战略，重视市场反馈，充分调研读者的阅读习惯、阅读喜好。采用“纸网合一”的发展模式，改进原有的工作机制，提高工作效率，向数字化的方向发展，合理利用纸媒的优势。

（三）增强用户反馈

传统纸媒在发售报纸之后，往往无法得到用户的反馈信息，因此对于受众的感受了解甚少，这不利于纸媒提高工作质量。新媒体则与受众建立了良好的沟通关系，能够轻松掌握受众的喜好，了解受众的阅读习惯，这样新媒体就能够按照受众的需求改进工作方式，保持自身对受众的吸引力。纸媒的官方网站也要借鉴这些模式，通过互联网和受众保持良好的沟通，听取受众的意见，不断改进自身的不足之处，通过增强客户体验赢得更多的受众，最终吸引更多的广告商。有很多受众更注重获取信息的便利程度，更喜欢通过手机就能随时查阅信息的模式。不同的人有不同的阅读习惯：中老年人比较喜欢纸质阅读，这样不至于造成视觉疲劳，而且报纸等纸质出版物也方便携带；年轻人喜欢更有科技感的阅读方式，更愿意在手机、电脑上浏览新闻。江南都市报就针对这点进行了相应的技术研发，受众只需利用手机摄像头扫描每天更新的二维码就可以得到详细的报纸信息，这种模式深受受众喜爱。

在很多突发性事件中，专业记者赶到现场需要一定的时间，但是利用网络技术，现场的目击者可以将所拍摄的图片和现场实况发给专业记者，然后专业记者对这些素材加以整理便能预估事件的严重性。纸媒的众多专业记者也在网上开通了实名认证的账户，便于实时接收反馈信息。[4]