新媒体时代传统报业的转型与对策

阿买台·阿里坤

（新疆科技报社，新疆 乌鲁木齐 830011）

一直以来，报刊都是我国舆论宣传的主要媒介之一，是我国媒体市场不可或缺的重要组成部分。在当前的新媒体时代，传统媒体的发展环境发生了翻天覆地的变化，新媒体的迅猛发展对传统媒体造成了巨大的冲击。面对生存空间的日益收缩，加之赢利能力的逐步下滑，报业唯有积极努力地寻求转型与升级，实现与新媒体的有效融合，才能实现可持续发展。

一、减少受众分流，增加报纸发行量

（一）转变传统报业的出版模式

随着时代的不断发展，进入信息化时代，人们的生活与工作方式都发生了翻天覆地的变化。对此，传统报业要想始终保有自身优势，就必须针对受众的需求改革经营模式，同时，在此过程中，报业需提升自身的权威性，报道人们感兴趣的新闻，这样才能减少受众分流，并增加报纸发行量。

（二）适应受众的阅读习惯

当前，人们的生活节奏越来越快，获取信息的方式也更加快捷，移动终端备受人们青睐，甚至成了人们获取信息的主要方式。面对这种情况，传统报业若能积极借鉴客户端、手机、网络等现代化的阅读方式，便能与受众阅读习惯相契合，继而扩大报纸的受众群，以尽可能减少受众的分流。

二、发挥自身品牌和资源优势，在渠道上实现转型

传统报业经历了上百年的发展，因此就目前而言，其品牌与资源方面的优势仍是新媒体无法企及的。对此，传统报业要想在新媒体时代获得良好的发展，就必须充分发挥自身的品牌与资源优势。传统报业的转型与升级，重点需关注以下三个方面：一是要积极面对压力与挑战。唯有勇于面对困难并战胜困难，才能找到最佳的生存与发展环境。二是必须重视对人才的引进与培养。传统报业的转型与升级，势必对人才与技术产生大量的需求，因此积极引进与培养人才，能够为传统报业的转型与升级提供有力的人才和技术支撑。三是为转型提供足够的时间与空间，同时充分运用信息技术，推动传统媒体有效转型与升级。

如今的用户大多具有明显的自我特性，运用移动终端，能帮助传统报纸搜集到这些用户的个性信息，这也是当前普遍采用的获取信息的方式。因此，面对用户不断流失的状况，新媒体时代背景下的传统报业应积极致力于以下两方面的转变：一是促进传统报业向信息服务商转型，以扩大自身的发展空间；二是努力开拓新媒体形式，使传统的报纸在互联网时代实现数字化，这样才能提升传统报业的影响力，继而为传统报业的发展开辟一条新的道路。

三、实行数字化转型，丰富新闻信息

当前，我国传统报纸在向数字化转型的过程中，普遍采取以下三种模式：一是直接将报纸内容复制到新媒体上，再辅以一些原创性的内容，如《重庆时报》《重庆晚报》等传统报纸均采用这种模式。二是放弃发行纸质报纸，改发行数字报纸，如已有146年历史的《西雅图邮报》便是由于纸质报纸的销售量急剧下滑，因而在2009年3月17日宣布只发布网络形式的《西雅图邮报》，而不再以纸质的形式发行。三是纸质与数字化报纸分开独立发行，如上海报业集团的澎湃新闻便采用了此种报纸发行模式。

以上三种转型模式均为传统报业逐步向数字化方向转型的第一步。而考虑到传播渠道是影响传播效果的主要因素，因此要切实打破报纸传统的生产与发行模式，并完善传统的报纸发行流程，才能适应数字化报纸的生产与传播模式。例如，南都全媒体的转型便是基于对新闻流程的重新构建，从而形成了集主体、制作、营销为一体的全新的流程与形式。

又如，《人民日报》在1997年1月创建了人民网，成为中国首家运用互联网的中央级新闻网站。2014年6月，《人民日报》又推出了“人民日报”客户端。由此形成了一条集客户端、微信公众号以及官方微博为一体的“两微一端”全媒体发展模式。这种模式不仅将传统的纸质出版转变成了数字化的形式，且由原本单一的传播形式亦逐步衍生出了手机、客户端、网络电视、微信、微博、网站等多种形式，由此形成了多种传播形态的新媒体模式。

第四，要根据新介质的特点量身打造新闻内容。传统报纸因受载体的局限而无法刊登篇幅过长的新闻，而数字报纸则完全不受限制。与此同时，数字化报纸还具备良好的互动性，可与用户进行实时互动，由此不仅可以及时检验新闻的传播效果，且为将UGC转化为新闻信息源提供了可能。

四、寻求赢利途径，助推传统报业运营转型

一直以来，传统报业的经济来源极为单一，其大部分经济来源均是依靠广告收入与发行收入。但在如今这个网络时代，广告商纷纷将目光投向了具有更好传播效果的网络媒体，从而导致传统媒体的广告量大幅减少，传统报业亦面临着严重的生存危机。面对这种困境，传统报业应该将目光放长远些，不能仅依赖广告与发行收入，而是应借助新媒体的运营模式，调整自身产业结构，通过信息资源的共享，全面提升报业集团的核心竞争力，寻求有经验、有潜力的新媒体及相关行业进行合作，提升报纸的社会影响力，进而实现报纸赢利。当然，就企业而言，其借由报纸作广告宣传，看重的无非是报纸所具有的权威性，通过报纸宣传有利于打造企业的良好形象。对此，传统报业也应充分意识到这一点，在为广告商提供服务的同时，应加大对企业的产品质量的审核力度，唯有树立良好的口碑，提升报纸的公信力，才会吸引更多的企业在报纸上刊登广告，从而增加报纸的广告收入，促进报纸的健康稳定发展。

总之，新媒体的出现与发展，虽然对我国的传统报业造成了巨大冲击，但同时也为其提供了良好的发展机遇。传统报业要想在竞争激烈的媒体市场始终保持有利的竞争地位，就必须不断拓宽自身的传播渠道，并创新营销思路，如此才能与新媒体形成良性互动，进而促进自身的全媒体发展与转型。

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