全媒体时代如何提升新闻播音主持的魅力

朱卫欣

（贵阳广播电视台，贵州 贵阳 550001）

对于新闻播音主持来说，全媒体时代既是机遇也是挑战。在全媒体背景下，要想做一名优秀的播音主持，就要努力打造独特的主持风格，学会顺应时代潮流，通过提升播音主持的艺术魅力，吸引更多的受众，有效提升收听、收视率。

一、全媒体时代新闻播音主持面临的挑战

（一）公众关注度有所下滑

在传统媒体时代，人们只能在固定时间段内收看电视新闻，获取新闻信息的方式比较单一，了解新闻事件的途径封闭，传统媒体垄断了对新闻信息的传播，社会大众也就自然会非常关注新闻播音主持人。而全媒体时代，传统媒体的垄断地位被打破，人们获取新闻的方式越来越多样化，人们可以自由地选择获取新闻资讯的平台和渠道，电视媒体不再是人们获取新闻的首选，传统媒体以前的优势不再，人们对新闻播音主持的关注度自然随之下降。

（二）自身权威性受到影响

全媒体时代，新闻媒体对新闻内容输出的节奏明显加快，人们格外注重新闻的时效性，一时间具备“一专多能”的媒体从业人员应运而生。全媒体时代，新闻传播效率大幅度提升，新闻素材的采编与播音主持工作不再完全独立分开运营，诸多新闻从业人员将两者整合在一起。而在传统媒体时代，播音主持的风格较为单一，多数新闻播音主持单独从事播音主持工作，缺乏特色。全媒体时代，新闻的传播风格呈现出多样化的特点，播音主持成了全能型的记者，与传统播音主持相比更有权威性。因此，新闻播音主持如果不提升自身的魅力，就无法在未来的工作中更好地工作，将失去主动权。

（三）媒体话语权发生了很大的变化

在媒体行业中，传统媒体经过长期的经营，地位稳步提升，一时间传统媒体发布的新闻成了“公信力”的代名词，拥有了很强的话语权。但在全媒体时代，随着互联网的不断发展，很多新媒体平台加快了新闻传播速度。人们借助微博、微信等新媒体工具参与到新闻评论中，新媒体为人们深入舆论环境发表主观见解提供了便利，同时也使得人们在第一时间就能获取新内容。虽然在一定程度上，虚假信息影响了新媒体的公信力，但是新媒体依然具有很大的话语权。由此可见，在全媒体时代，传统新闻媒体的话语权发生了一定的变化，地位被逐渐弱化，人们更习惯于花费较少的时间了解更多的内容。

二、全媒体时代对新闻播音主持的要求

全媒体时代，信息传播途径和渠道不断丰富和发展，对于整体的新闻传播和播音工作来说，这具有重要的影响，每个人都是信息的传播者和使用者，而且传播速度快。在进行新闻信息传播和播音评论的过程中，新闻信息作为政府塑造影响力的重要渠道，播音员不仅要遵循社会道德，还要充分把握职业道德和职业素质，强化自身的社会责任意识，提升新闻播音主持的魅力，才能更好地完成播音工作。媒体融合趋势不断加深，促使各项新闻媒体工作进行优化，这对传统媒体的新闻播音提出了新的要求。首先，新闻播音主持要具备新闻敏感，结合社会发展对新近发生的事件发表自己的理解与判断，只有将信息和新闻资源进行整合，才能有效地展现给观众，才能使新闻播音主持工作具体、有深度。因此，在新闻播音主持过程中，要强化自身的新闻敏感，把握整个新闻事件中有效和有价值的信息，深度挖掘新闻信息和资源，体现出自身的新闻工作价值。其次，全媒体时代，播音主持人员要培养新闻稿件的写作能力，掌握和学习专业知识。高质量的新闻稿件可以深化播音员对新闻事件的理解和把握，确保工作人员更加了解新闻事件的整体发展脉络。为了使新闻播音主持工作更加优秀和成熟，播音主持人员需要具备高超的写作本领，才能促进自身新闻播音主持工作的进步。

三、全媒体时代提升新闻播音主持魅力的策略

（一）不断提升专业水平，充分体现自身的魅力

播音主持人要从主持风格、言谈举止、知识储备等方面不断提升自身的专业水平，只有这样才能更好地体现自身的魅力。全媒体时代，新闻播音主持不仅要提升自身的专业水平，还要使自己成为“一专多能”的复合型主持人才，丰富自己的知识储备，充分展现自身的魅力。在公共场合、网络等环境中，作为社会公众人物，新闻播音主持的一言一行都会引起广泛的关注。因此，在日常的工作中，新闻播音主持不能只专注播音主持，要尽可能涉猎新闻行业的多方面工作，努力使自己具备新闻采访、编辑和编排等能力，这是全媒体时代新闻播音主持工作的发展趋势，为了适应全媒体时代的变革，努力使自己成为“一专多能”的复合型主持人才，只有不断提升自身的专业水准，才能充分体现自身的魅力。

（二）深刻理解不同新闻的内容和性质，与受众进行良好的沟通

传统新闻播音主持工作相对独立，受传统新闻制作与发布流程的影响，播音主持人往往只停留在新闻播报的单一层面。全媒体时代，信息传播形式及传播功能都发生了很大的变化。因此，随着新媒体和自媒体的不断发展，新闻播音主持要深刻理解不同新闻的内容和性质，善于捕捉新闻热点，以全媒体理念面对行业发展，通过学习不断提升个人魅力。要想成为一名优秀的新闻播音主持，播音员就要拥有自身的魅力。因此，不但要使自己的播音主持具有较强的亲和力，还要具备较强的个人能力，拥有较强的专业素质、饱满的个人特点和犀利独特的语言风格。尤其是现场直播类的新闻播音主持，全媒体时代，更要具备深厚的语言功底、稳定的心态以及处变不惊的能力。目前，人们不仅能借助信息传播媒介等平台获取新闻信息，还可以通过新媒体如QQ、微信、微博等平台获取信息。因此，为了增强自身的魅力，新闻播音主持需要借用各种信息平台，通过沟通与交流，主动与受众进行良好的沟通，塑造独特的风格，提升自身的魅力。

（三）发挥电视新闻播音品牌效应，提升自身的综合能力

当前，尽快建立电视新闻类播音品牌成为防止传统新闻播音主持工作话语权被削弱的重要途径。由此，为了扩大电视新闻在观众中的影响力，就要增强主持人的专业能力、职业道德，塑造良好的形象，提升播音主持人的魅力。全媒体时代的新闻传播速度非常快，一个热点事件一经曝出，在短时间内就会出现刷屏现象，消息传播之快令人难以想象。因此，电视新闻播音主持播报的新闻稿件很可能已经被网络媒体报道过了。面对这种情况，播音主持必须培养灵活的现场应变能力，以精练的语言将事件表达出来，以极为镇定的心理面对变化。另外，新闻播音主持还要更灵活地与相关工作人员进行有效沟通，增强自身的沟通能力，从而顺利地完成新闻播音主持工作。也就是说，全媒体时代，新闻播音主持需要具备灵活的应变思维，必须培养自身灵活的现场应变能力，注重提升自身的综合能力，只有这样，才能充分展现出播音主持的魅力，凭借自身出色的综合素质将工作做到极致。

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