新媒体环境下广播电视的战略转型

桂运涛

（作者单位：安徽广播电视台）

新媒体技术的不断发展在一定程度上影响和挑战了传统的信息传播方式，但不可否认的是它也带来了无限广阔的发展空间。在新媒体背景下，传统的信息传播模式已经无法满足时代发展需要。因此，战略转型已成为其发展的必然。广播电视业作为一种重要的传统传播方式，要克服困难，创造更高的收视率和经济效益，就必须加快创新和调整，实现战略转型和突破，满足人民日益增长的需求。

1 新媒体环境下信息传播特点

当前，人们对新媒体信息传播的依赖性逐渐增强。虽然新媒体的定义在学术界还存在争议，但它并不影响新媒体的蓬勃发展和新媒体传播背景的构建。新与旧是相对概念。因此，相比传统媒体，如电视、广播、杂志、报纸，新媒体更像是一种传播方式。这种传播方式依赖于互联网和信息技术，对信息传播有着广泛而深刻的影响，并呈现出新的特点。首先，大规模的信息承载能力突破了物理约束，在虚拟空间中扩张，使大规模信息的形成成为可能。尤其是在大数据环境下，传统媒体很难想象新媒体信息传播的规模。其次，及时性。新媒体可以真正依靠互联网实现第一次传播，解决信息传播的滞后问题，最大限度增加新闻的新鲜度，使受众突破时间和空间的限制，及时获取所需的信息。再次，包容性。新媒体实现了不同信息表达方式的融合，使音频、视频、文字、图片等不同信息格式可以在同一个平台上呈现。它不仅提高了信息表达的真实性和丰富性，而且增加了对受众的吸引力。最后，开放性。在新媒体环境下，每个人都可以利用互联网来表达自己对信息传播的态度。受众不再被动地接收信息，而是成为信息制造中的关键环节，例如，媒体平台上的媒体。编辑与观众的界限逐渐模糊，开放的媒体传播环境必然会激发观众的热情。

2 新媒体环境下广播电视的发展现状

作为传统主流媒体，广播电视深受新媒体影响，原本依赖于通过广播电视获取信息或舆论的群体，现在更倾向于使用新媒体和移动媒体，究其原因是传统广播电视在内容制播及传播渠道等方面的限制，具体包括以下四方面。

2.1 传播内容统一化

与新媒体相比，广播电视传播方式单一，传播内容比较固定，灵活性较差，很多节目都是模仿和跟风，根本无法满足当下受众的需求，还有很多节目的制作根本没有考虑受众的特点和需求，导致受众分流到新媒体上，在新媒体语境下，受众可以自己选择喜欢的节目和内容，屏蔽不想看的节目，具有较强的选择性和自主性。

2.2 传播途径单一化

在传播途径上，广播电视主要是通过终端信息接收传递给受众，这个过程是封闭而单一的，接收的用户有限，信息有效性也大大降低。在新媒体语境下，受众接收信息更加便捷灵活，信息接收效率也较高，信息语言更容易理解。新媒体的出现对广播电视既是一种挑战，也是机遇，广播电视可以充分与新媒体融合，打造自身特色。

2.3 缺乏专业化的创新型人才

电视产业发展的核心要素是人才的培养和储备。由于电视行业的人才培养跟不上互联网发展，在培养过程中仍在灌输陈旧的方法和观念，局限了电视媒体的进一步发展。中国电视媒体组织中相对优秀的人才，大部分基本上都是从其他相关部门转移过来的。他们可能对新媒体缺乏全面的了解，难以适应新媒体背景下电视媒体所面临的跨专业问题。例如，熟悉电视运营法律的人不善于拓展市场，擅长商业运营的人不知道如何使计划形式和内容更具创新性。

2.4 电视行业自身缺乏较强的创新意识

互联网的发展给电视行业带来了巨大竞争压力。只有不断实现创新，电视行业才能在新一轮的竞争中占据一席之地。然而，许多电视媒体已经意识到新媒体的发展带来了巨大的发展机遇。但在实践中，新媒体技术和互联网技术并没有得到科学、正确的运用，这也表明创新意识较弱。现在，人们已经习惯使用手机，并且已经习惯了用手机看各种各样的节目。假设电视媒体忽视这一领域的研究和创新，它将很快被淘汰。

3 新媒体环境下广播电视的发展策略

3.1 优化传播内容

目前，很多广播电视节目收视率下降与新媒体的冲击有关，主要在于自身内容不佳，广播电视要想在新媒体环境中取得生存，就必须创新节目内容，随着现在人们生活水平的提高，对精神文化的需求层次也在提高，以前那种老式的节目并不能吸引受众，广播电视应根据不同年龄的受众，制作有特色的节目内容，在保留传统媒体自身优势的前提下，关注热点事件，加强与受众的互动，促进与网络媒体的融合，摒弃低俗内容，不断提高电视广播内容的内涵和质量。

3.2 将新媒体和广播电视媒体融为一体

传统的广播电视要和新媒体融合在一起，应注意融合的方式的合理性和科学性，不能盲目跟风，可以结合自身优势和特点开发广播电视节目网络平台，制作内容和形式丰富的节目，吸引受众，加强与受众之间的互动，及时了解受众对节目的满意度，根据受众需求和特点做出及时调整，实现广播电台的长久、持续发展。

3.3 提升团队的水平和素质

目前，受众需求越来越多，客观上对广播电台提出了更高的要求，随着新媒体的发展，广播内容制作要求也越来越高，广播电视不能再简单地编辑信息和广播，或做一些传统的宣传。因此，团队必须首先拥有更高水平的专业团队，多方面整合信息。广播电台的工作人员也要提高自身的个人水平，制作出精良的节目，从而提高队伍的整体水平。

3.4 增强创新意识

加强广播电视行业的创新意识，有利于满足电视观众和广播听众的需求。广播电视业作为信息传播和舆论引导的主体，必须树立正确的价值观，坚持正确的舆论导向，实时关注社会热点。从业人员要敢于在广播电视节目内容和形式上提出新想法。为增加市场份额，提高收视率，电视广播公司应在创新精神的指引下，选择高质量的材料，消除不良信息的传播，为广播电视行业的持续稳定发展打下良好基础。此外，还必须了解市场需求和趋势，形成敏锐的市场观察力，将广播电视行业发展方向与市场需求相结合，增强行业综合实力，保证健康长远的发展。