“一带一路”背景下西安城市形象传播策略研究

李晓宁 刘久明

1 “一带一路”背景下城市形象传播的意义

“一带一路”将西安聚焦于公众视野。2018年1月，国务院正式批复的《关中平原城市群发展规划》，西安入围“国家中心城市”。从丝绸之路起点的重要城市到国家中心城市，西安需不断以史为鉴，紧抓丝绸之路潜在的机遇，用行动在这个变幻的时代做出回应与宣传，并以此助力西安形象与发展。

2 西安城市形象传播现状分析

一个城市要想在公众心目中留下良好的印象与评价，除了有高度的特殊性，还要讲究传播方法与策略。但在实践过程中，西安城市形象传播出现了部分问题。

2.1 城市形象传播手段单一

广告宣传一直是传播的重要手段。就西安来说，陕西广播电视台的广告多数被药物和保健品广告覆盖，结合城市发展、卫生、新地标与风景的宣传片与公益广告少之又少，这不免对城市形象的宣传有不利影响。

2.2 城市形象传播定位模糊

城市形象在于城市文化的传播。人们提到“艺术之都”巴黎、“国际都会”纽约，总有其代表的文化类型。从2004年，西安市委提出“国际化、市场化、人文化和生态化”到现如今西安确立的“世界城市 文化之都”城市定位几经改变与波折，未能深入人心。

2.3 城市形象传播缺乏整合与创新

城市形象传播的主体主要有城市公民、企业和政府。目前，西安城市形象传播主要停留在政府层面，例如市旅发委、市委宣传部，依托的主要是传统媒体，并且主体之间缺少统一的整合和创新。

3 西安城市形象传播策略

笔者通过对西安城市形象传播现状中存在的问题进行分析，发现其之所以会出现这些问题，主要有传播内涵、传播主体、传播策略等方面的原因，要建立全新的传播策略，必须从以下几个方面做出行动。

3.1 讲好西安故事，彰显文化内核

文化是一个城市的招牌。构建西安城市形象，必须深度挖掘、传播西安的传统文化。西安是华夏文明的发源地，世界文明的历史文化古都，从西汉丝绸之路到14朝王朝建都，这里始终是世界的关注点和吸引点。将秦兵马俑馆、大雁塔、唐大明宫、古城墙等名胜古迹同古老的文化历史传输出去，是打造城市形象的点睛之笔。

3.2 继续发挥传统媒体的传播优势

笔者调查发现，在西安，传统媒体还十分具有传播的优势。尤其是在传播手段中，电视台与政府合作举行的大型活动传播效果较为理想，能够集中地反映城市形象。连续举办4年的西安丝绸之路国际旅游博览会便是大型活动宣传的集中体现；2017年的西安国际马拉松比赛经央视网、陕西电视台报道，影响广泛。这将是西安今后城市形象传播可以侧重的方向，尤其是对外传播方面需加强力度。

3.3 积极运用新媒体传播西安城市形象

新媒体的快速发展，为城市形象传播带来了多样化的渠道和互动性平台。积极探索运用网络新媒体传播手段推动西安城市形象宣传，提升西安城市形象宣传的话语影响力。2018农历新年之际，活跃于众多用户视线中的抖音短视频APP的首页不时推出西安的短视频，内容涉及美食景点、新年活动、无人机科技等，这便是西安市政府与新媒体合作共赢，立体化、多方位地将西安城市形象宣传推广出去。

同时，在城市形象传播中，一旦遇到负面舆情时，城市形象传播者可充分运用网络新闻发布，第一时间面向公众澄清问题，有效化解危机。2018年1月初的大雪，借助“在西安”“西安出发”等一批占据舆论话题的自媒体及时发声，缓解了雪后舆论危机。

3.4 影视综艺的隐性植入

城市形象的植入对象以影视作品为主，通常情况下是将城市名称、景点与小吃等内容融入到影视作品的场景中，借此来传播城市形象。电视剧《平凡的世界》取景陕西师范大学；《武林外传》中佟湘玉的西安方言给很多人留下了深刻的印象；电影《白鹿原》中黑娃一口吃下去的油泼面和夏天的麦浪让人过瘾。随着这些影视剧的播出，公众也在无形中加深了对于西安的印象。

4 结语

良好的城市形象代表了一个城市最终呈现的结果，它包括工作、人居、文化、教育等活动，是自然要素、人文要素和空间要素的统一体。特别是作为“一带一路”的起点城市和重要城市，城市形象的传播尤为重要。西安还需要不断整合各种传播方式，从政府、文化、媒体、影视等各方面做好衔接，力争上游，才能更好地发展提升城市形象竞争力。

参考文献：

[1]黄晓敏．西安城市品牌形象传播问题与对策研究[D]．锦州:渤海大学,2017(06)

[2]袁玲，李杰．西安城市形象宣传话语体系的构建[J]．今传媒,2017(11)

[3]杨琦．“一带一路”背景下城市形象与媒体责任[J]．西部广播电视,2017(11)

[4]于英．新媒体时代城市形象传播的机遇与挑战[J]．新闻战线,2017(6)．