新闻广播在移动互联网时代的进阶再造路径

2018-02-22黄彧

西部广播电视 2018年6期

关键词：新闻广播广播群体

黄彧

1 移动互联网时代新闻广播生态环境的变革

1.1 从单一到多渠道：受众收听方式的变化

伴随着社交媒体与多媒体音视频载体的诞生，受众关于信息接收渠道的选择变得更加多样化，在信息获取方面，不单单是车载收听，包括手机广播、微电台、网络广播等，收听方式变得更加丰富多样。

1.2 从声音到全媒体：内容生产方式的变化

对于广播媒体而言，其最突出的特征是声音的伴随性，利用声音的变化情况，能够充分彰显广播内容的魅力，带给人一种身临其境的感觉。然而，对于广播媒体内容生产活动而言，其瓶颈是声音稍纵即逝。伴随着移动互联网的发展，微信、微博、移动客户端等新媒介形式应运而生，利用越来越多的平台与形式，能够改变广播内容的生产方式，使优质的“声音”以内容的形式表现出来。

1.3 从窄众到多元：受众群体特征的变化

私家车数量的迅速增长，改变了广播受众的构成群体，私家车受众规模持续扩张。在广播受众群体中，私家车受众属于优质人群，其视野比较开阔、文化水平较高、收入稳定、具备一定的社会资源等，致使越来越多广播电台，高度关注私家车受众的收听习惯与喜好，并对有关节目做出调整。然而，伴随着移动互联网的发展，广播受众群体开始向互联网人群延伸，更具备年轻化与多元化特征。

2 新闻广播在移动互联网时代的进阶再造路径

2.1 开拓生产，多样流程

新闻广播要想与移动互联网紧密联系起来，与当前社会的发展相适应，首先应将传统广播与新兴媒体的编辑流程结合起来，开展编采新闻媒体中心建设活动，通过优质的编采新闻媒体中心，打造越来越多高质量的新闻产品。对于广大新闻工作者而言，应认真开展新闻采集与分类拣选工作，科学利用用户生产内容，建立多条新闻生产链条，通过开展新闻生产流程再造活动，确保新闻产品创新与自我突破工作顺利完成。

2.1.1 新闻采集与分拣

在开展新闻采集与分拣工作的过程中，应将以下两方面作为着力点：第一，全面开展优秀媒体记者培养工作，并制定新媒体首发机制；第二，创新平台思维，开展后台支持系统建设工作。

从优秀新闻媒体记者的培养工作方面来说，一般情况下，处于新闻第一线场的记者，应运用自身判断能力，开展综合判断工作，将适合的新闻内容拣选出来，并将其播送。同时，还应提供高质量的文字与图片信息内容，使新闻内容更具多样性与组合型。在遇到突发事件难以完成版本的编写情况，还需要依照相应规定对新闻信息进行加工处理，可以新媒体为平台进行新闻内容发布，之后再将新闻内容发送至各广播节目中，让广播节目与新媒体相辅相成，使新闻广播的时效性更强。

从听众方面来说，新闻内容不是固定不变的，不同的群众个体，其有关想法也存在差异，新闻工作者应满足听众的基本要求。在此过程中，新闻工作者对于新闻广播的创新也需要依托新闻语言基本规范进行，让广大听众了解新闻价值，也让听众通过语言感受新闻的重要性与价值内涵。

从平台思维建立与后台支持系统的建构方面来说，通过多渠道传播平台建设活动的开展，能够最大限度发挥新闻资源的传播效应。媒体新闻中心负责相应用户的信息管理工作，通过媒体新闻中心可以向新闻记者提供重要的、真实的、可靠的相关信息，也可以将数据提供给后方编辑工作人员，用于新闻加工和处理。新闻媒体中心的建立可以满足用户的多样化需求，也有利于新闻工作的深度开发和新闻广播行业长远利益的实现与保持。

2.1.2 用户生产内容运营

在移动互联网时代，影响新闻制作流程再造的诸多因素中，用户生产内容发挥着关键性作用，因此，应将用户生产内容与专业人员生产内容联系起来，并作用于新闻生产的各个流程中。相关部门可以在移动互联网新闻中心成立专门的小组，主要负责开展客户服务与产品运营方面工作。小组的主要工作内容就是从微信或微博中选取部分用户内容，并作相关回答，使广大听众能够因为参与活动实现与新闻广播的互动。同时，通过整理、筛选相关内容，将最适合的精彩信息展现给受众群体，对用户起到一定的激励作用，使用户的节目参与感更强，也让受众群体了解整个新闻内容的创建过程。

2.2 发展平台，吸纳受众

对于传统广播电台而言，移动互联网时代更注重微博、微信与客户端的应用，其已然成为新互联网时代的标准配置。通常来说，传统广播电台客户端的研究与开发工作往往通过聘请专门技术人员来完成，广播电台的节目是其工作的主要内容。在移动互联网时代背景下，新闻广播电台要想获得发展，则需要通过资金的投入来吸引更多技术人员来进行平台拓展，通过使用和购买客户端，达到与社会发展相适应的目的，吸引越来越多听众参与进来，进而实现受众群体数量增长。

2.3 融合市场，发展营销

2.3.1 付费模式

新闻广播可以针对一些有潜能的融媒体节目进行升级改造工作，利用支付行为方式将最忠实的客户选择出来。同时，对广大用户的购买行为习惯开展全面、科学、系统的研究与分析工作，熟悉并掌握用户的基本要求与规定，为相关广告的设置与播放奠定扎实基础。作为新闻广播工作人员还可以依据受众群体的喜好与偏爱进行众筹项目开发，使越来越多听众积极、主动地参加到投资活动中，众筹项目开展中，广播电视台还可以选择一些具备特色的礼物，作为对广大听众长时间支持的回馈，逐渐引导受众群体的付费习惯，让其通过付费享受更卓越的收听品质。

2.3.2 电商模式

新闻广播所探索的电商模式可以借鉴电商的OTO模式予以开展。移动互联网时代，新闻广播已经累积了具有一定影响力的资源，可以高效利用这些资源，加快实现资源再生，不断对电商模式予以筹划，使广大受众群体在收听广播节目的同时，也能通过手机等多媒体客户端参与广播节目互动，获取相应电子优惠券，再利用这类电子优惠券去实体店消费，通过线上线下合作，为听众提供实体优惠力度的方式，提高新闻广播收听率。

2.3.3 融媒体衍生产品运营模式

移动互联网时代科学技术获得了突飞猛进的发展与进步，服务平台建设活动尤为重要，其应用范围也在不断拓展。新闻广播同样需要对科学技术予以综合利用，让其在该领域发挥重要作用。作为新闻媒体工作者，应对服务产品平台的作用予以高度重视。强化开展自身服务产品平台建设活动，全力打造属于自己的服务产品平台。在当前移动互联网发展环境中，通过打造属于自己的服务产品平台，依托于互联网科学技术创建更广泛的衍生产品，为广大用户提供越来越优质的服务，吸引越来越多受众群体参与到新闻广播节目创建中。