新媒体语境下的电视新闻报道策略研究

2018-02-22孟郝然

西部广播电视 2018年6期

孟郝然

新媒体的快速发展，为人们获取信息拓展了新途径，加上智能终端的发展，提高了信息获取和收集的及时性。新媒体语境下，对电视新闻报道提出了新的要求，相关从业人员要看到新媒体语境下电视新闻报道的机遇，创新报道方式，优化报道内容，构建完善的电视新闻报道体系，以谋求更稳定的发展。在这样的背景下，探究新媒体语境下的电视新闻报道策略具有重要的现实意义。

1 新媒体的本质分析

新媒体的诞生主要依托于媒介技术发展为其提供物理形态支持，除此之外，人们信息需求的改变为新媒体的形成提供内在动力，信息的海量化和碎片化特点，在一定程度上阻碍了有效信息的获取，无法满足人们的信息需求。从本质上看，大众传媒没有重视受众个体差异，一视同仁，为全体受众提供相同的信息，而新媒体则强调受众的个性化信息需求，并以此为中心，增加受众在信息获取中的自主性，扩大信息的有效传播范围，使信息传播方式朝着个性化和人性化方向发展，重视人在信息传播中的主动性。对此，交互性是新媒体的本质，这一特性使新媒体摆脱传统单一化信息传播方式，成为可供受众交流和操作的交互性工具。新媒体的交互性打破了电视“大众-分众”的信息传播方式，然而正是由于传统方式单纯将受众看成模糊性个体集合，忽视受众自身的个性特征，才抵抗不住新媒体的市场抢占，新媒体突破传统模糊定义，重视受众个体的独特性，结合受众属性进行市场细分，互动性更强。

2 新媒体语境对电视新闻报道的影响

2.1 平台多元化

在新媒体语境下，网络与数字技术的应用，改变了电视新闻媒体的传播方式和输出模式，提供多元化传播平台，包括手机、电脑或数字电视等，拓展电视新闻传播途径，为电视新闻的报道和传播开辟新方向。受众可以根据自身喜好和需求，自主选择终端平台，提高受众的自主性与能动性，使其积极参与到电视新闻节目互动中，提高电视新闻节目传播效率。

2.2 内容整合化

在新媒体语境下，电视新闻报道内容逐渐融合，一方面是信息来源的不断融合，另一方面则是新闻报道内容生产中的融合，结束了信息源垄断局面，各个形态的媒体可以共享信息资源，同时受众也不是单纯的信息接受者，而是兼具信息发布者和信息接受者的双重角色。内容整合化特指媒体内部系统间的资源整合，利用数字技术，摆脱传统采编分离的弊端，加强各部门间的合作，实现策划、选题、调度的协调统一，融合采编和报道，进而提高电视新闻报道效率。

2.3 受众个性化

在新媒体语境下，受众逐渐趋于个性化发展，传统大众传播理论将受众看成无特点的分散个体，在新闻报道中很容易受传媒机构影响，忽视对受众特征的研究。而在新闻报道逐渐多元化与专业化的今天，从业者转变思想，意识到受众自身特征，并着重研究受众的个性化特征，这是新媒体的优势，将受众看作社会中的个体，群体归属性强。在新媒体语境中，受众具备消费者特征，享有选择权，并处于政治民主和崇尚理性的的社会背景下，电视新闻报道要打破信息传播中的不平等关系，冲破信息牢笼，尊重并关注受众自身的自主性特征，创新报道形式，进而提高电视新闻报道的综合水平。

3 新媒体语境下的电视新闻报道策略

3.1 整合报道内容，打破单一局面

受各方面因素影响，传统电视新闻报道方式过于单一化和封闭化，互动性差，虽然近几年积极探索双向互动方式，创设观众来信和观众热线等互动方式，但由于不符合受众信息习惯，效果并不理想。对此，在新媒体语境下，电视新闻要整合报道内容，提高新闻叙事文本的开放性和多元性，与网络进行对接与融合，拓展电视新闻叙事本文的来源，形成信息中转站，提高受众的关注度，打破电视屏幕对电视新闻叙事本文的束缚，实现媒介延伸，增加传播渠道，进而提高电视新闻的传播效率。一方面，跨媒介整合节目资源，不仅在电视新闻报道中叙事事件的整个过程，挖掘事件背后的真相，还可以在微博上创建话题，邀请官方或网友进行评论和探讨，从各个角度出发，满足受众信息需求，引发受众思考，以达到电视新闻报道的最佳效果。除此之外，可以借助原创作品，引起受众关注，与受众形成精神共鸣，使新闻报道内容更为直观化。

3.2 创新传播符号，展现视觉效果

在新媒体语境下，电视新闻报道要凸显文字和符号的作用，创新传播符号，选择根据视觉性图像或文字，提高电视新闻报道的视觉效果。对此，相关工作人员可以引入漫画和模拟影像，借助新闻动漫的趣味性、联想性和形象性，模拟新闻事件的整个过程，解决传统电视新闻报道中的空镜头和重复镜头，体现信息价值。这种报道方式不仅可以还原不易拍摄的场景，还可以取替不易表现的画面，增强场景的逼真效果。例如，在《新闻正前方》节目中，大量引入动漫报道方式，并将动漫模拟融入到传统画面中，形成电视新闻报道符号新常态。相比传统画面文字而言，新闻动漫评论形式较为独特，评论方式视觉性强，以线条、色彩为表现主体，受众可以短时间扫描文本，掌握信息文本内容，借助高浓缩图像呈现新闻事件的关键因素，帮助受众抓住事件本质，达到最佳的呈现效果。

3.3 改变叙事形式，提高互动程度

互动是新媒体的本质，也是新媒体最大的优势，这主要是因为新媒的互动特征与现代化新闻传播理念相融合，强调传播者和受众者之间的双向沟通，信息反馈及时，并形成良性传播过程，促进电视新闻长久发展。对此，在电视新闻报道中，要改变原有叙事方式，以开放性为准则，引导受众通过新媒体平台直接参与到叙事过程中，实现传播者和受众地位的平等，使受众成为新闻事件构建中的必要因素。在受众介入到报道过程后，整个新闻叙事结构成为动态化过程，并影响电视新闻报道策略，报道空间更为开放。一方面，可以利用微博和微信开辟电视新闻的互动通道，促进电视媒体和新媒体的融合，为电视新闻报道的实时性和交互性发展提供可能。另一方面，借助新媒体平台，让受众参与到新闻议题中，促进新闻叙事过程的动态化变化，受众不断形成信息反馈，并通过互动通道传输给传播者，根据反馈信息，优化报道方式和报道内容，提高新闻叙事的开放性，引导受众主动选择与组合新闻信息，形成信息反馈，并将反馈信息传输给电视媒体机构，使电视媒体不断完善和优化新闻报道内容，进而实现促进电视新闻节目的健康发展。