新媒体时代广播新闻传播模式创新研究

尹建梅

随着时代的发展，社会中出现越来越多的新型媒体，人们对于新闻传播也有了更高的要求。如果广播新闻想要更好地发展，不被社会所淘汰，就必须依据新出现的媒体形式，实现创新与突破，适应社会发展需求，进一步推动自身发展与进步。

1 新媒体兴起的原因

我们之所以可以步入新媒体时代是由于大众娱乐的需求。首先，当前，人们的生活节奏越来越快，娱乐形式也向碎片化转变，这也是当前娱乐形式的主要特点。其次，娱乐的互动性逐渐增强，如今，人们之间的交流大多都在网上进行，在新媒体上人们可以进行跨时间和空间的互动。最后，新媒体门槛较低。传播形式非常多，形式非常简单且容易实现，每个人可以根据自己的需求和爱好选择关注的对象与话题，人人都可以成为传播主体和客体，每个人都可以阅览自己需要的信息。

2 新媒体时代广播新闻传播的发展现状

广播媒体特有的声音传播方式，使人们不改变自己的行为状态就可以享受获取信息服务，受众在收听广播节目的同时也可以做其他任何事情，与收听广播的行为不会冲突，从而释放了其他器官的活动，这是广播伴随性特征的体现，这种与生俱来的优势将进一步在网络广播中发挥，它可以使一个用户上网的同时，通过闲置的听觉器官，来接收信息传递，为用户提供网络广播服务，完成对用户听觉领域的占领。网络广播具备了网络媒体的传播特征，并充分发挥了自身的传播优势，为广播的发展带来新的生命。

网络广播信息传播迅速。采用数字技术通过互联网传播，信号传输过程中抗干扰性极强，接收频道和收听效果不会受到自然环境影响，而且理论上是以光速传播，可以迅速遍布全球任何地方。凭借互联网瞬时传播的优势，网络广播的信息的传递速度、信息更新速度都要远大于传统媒体。

网络广播传播覆盖面广。网络广播的优势在于可以突破传统广播电波发射距离限制，调频广播虽然收听效果好，但辐射范围有限，短波的辐射范围广，由于信号弱导致受众收听效果不理想，无法实现全球化目标。而网络广播利用互联网全球性传播的特点，轻松突破了空间上的限制，不论是地区性还是全国性的网络广播电台，其传播范围均可扩展至全球，只要连接了互联网，就可以把广播信息传播到任何“有网之地”。即使在无线电波无法覆盖的地方，只要受众拥有网络，就能收听各地的网络广播，不再受传播距离、地形、地貌等因素影响信号接收，实现全球全天候的广播效果。

网络广播媒介融合性强。相对于其他传统媒体，如报纸的文字和图片、电视的图像、文字和声音，广播与网络融合后，成功突破传统媒体的局限，利用网络的多媒体性，集声音、文字、图片、图像于一身。受众在网上收听广播的同时，可以通过其他形式，如文字和图片等了解相关信息，一些网站还增加了超链接，使受众获取更多的背景信息，还能与其他听众通过文本、语音、视频等多种方式进行在线互动交流。画面给人们留下的印象比单纯的声音停留时间要长，网络广播通过图片、视频等形式大大增强了广播的传播效果。互联网的特性弥补了广播不易保存、稍纵即逝的弱点，数字技术使广播的数据库可以无限增大，随时随地供听众收听和复制。

3 运用新媒体实现广播传播创新的有效措施

3.1 实现广播新闻来源创新

传统的广播新闻材料大多来自于记者的深入调查，耗费时间较长，而当前信息的传播速度很快。传统获取信息的方式已经难以满足大众需求，人们的生活节奏越来越快，对新闻也有了更高要求，希望获取的信息可以更简洁、更容易被人们所接受。这就要求新闻工作者必须赋予文字更强的生命力。

在新闻素材的获取环节，与传统媒体单一的信息获取源已有很大不同，新闻从业者利用丰富的网络资源获取新闻资料，这些网络资源包括UGC（UGC，即用户贡献内容，它是融媒体时代新闻的重要组成部分），BBS论坛、播客、微博、播客、微信、百度贴吧、社区，等等。这些新的网络聚集地成为新闻记者发现新闻的“新大陆”，每个人都成为信息的发生者和传播者，这种新的传播模式给了新闻从业者更多新闻素材，他们可以从这些资源中获取新闻信息，加工整合，使新闻获取渠道更加宽广。而且，从用户中获取的新闻素材，更符合受众口味，受众在接收这些新闻的时候更具有亲切感和满足感，增加了媒体的粘度。因为这些信息都是来源于受众的传播空间，用户的“自我中心”感得到了满足，就会使这样的人际关系更富有粘性、更牢固。

3.2 生产模式集约化

在媒介融合的时代大背景下，生产模式集约化是针对粗放式的生产模式提出的，而所谓集约化经营，其实质就是在保证或提高生产利润与社会效益的前提下，对生产的各个元素进行重新整合，以最少的投入获取最大收益。在新媒体环境下的广播新闻生产也要具有这种生产模式，全能化记者利用最短的时间获取最有价值的新闻信息，专业化团队对新闻资料进行筛选、重组，多种媒体平台紧密围绕周围蓄势待发，总编辑对新闻报道进行把关，编辑指挥中心对新闻进行统筹规划、分类归纳，然后分发给各个媒体平台，各媒体平台对新闻进行“本土化”包装，最后对外发布。

3.3 革新报道方式

广播媒体作为传统媒体，在受众心中已经具备一定的认同感，在新环境下，以先进技术为支撑，发展新应用新业态，打造一体化的全媒体内容采编、发布、管理系统、构建新媒体矩阵才能逐渐被受众认同，巩固并提升自身影响力。

对于新闻事件的报道，尤其是重大事件的报道，广播只有充分利用多种新传播形态，统筹多媒体上阵，实现全媒体报道才能增强广播的影响力。云南电台的各频率充分利用微博、微信、易信、二维码、移动客户端等应用程序（APP）的平台，充分累计用户量，占领舆论阵地，利用网络平台和新闻平台的融合，以此产生新兴媒体和传统媒体两种不同的用户群。当用户群有了分类并扩大后，更多的用户就被吸引过来，平台的粘性也就随之增强，可想而知，广播的用户量和影响力也就提升了。为此，云南台按照“主打一个品牌、上四个终端、创意五个产品”的思路，形成了新兴媒体矩阵，使其与传统的广播、电视渠道一起，形成云南广播台的新型传播体系。

参考文献：

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