电视媒体地面活动的关注点

李 键

1 积聚广电人气

宜宾广电除了拥有强大的媒体资源优势，多年来更是培育了一大批忠实的受众，他们也是商家所期待的目标消费群。正是利用这个“卖点”，2017年4月至5月，宜宾合众传媒商贸流通分公司全程策划承办了2017宜宾广电媒体首届粉丝节。本次活动首次抛出“广电粉丝”概念聚合受众，集聚人气，以扩大宜宾广电粉丝团的人数，同时为商家实现精准营销提供服务，共吸引了大型商场、家电、超市、餐饮美食、名优特产、休闲农庄、农产品等近40个商家以及约一万名市民参与。此次活动充分整合媒体资源，通过“线上融媒体宣传+线下活动营销，电视宣传+广播覆盖+新媒体‘病毒式’传播”的全新营销模式，为各路商家全新打造出了全方位立体化的企业品牌宣传平台，把传统说教式的广告方式转变为让普通百姓自觉参与，并主动发朋友圈推广点赞。活动期间，通过广播电视主播带领粉丝进店试吃、在休闲农庄举行粉丝见面会、终极狂欢夜、TV家电团购和端午小长假三天的落地推广等一系列活动，让粉丝通过不同的主题活动体验到了广电的魅力，也让众多参与商家的抱团推广取得实效。

2 促进经营创收

多年来，宜宾广播电视台主动创新活动营销，拓展了经营空间，增加了经营收入。例如，坚持每月、每季度为用户量身策划活动，线上线下整合互动，为用户提供超值回报。仅在2016年，就先后开展了“3.15进行时、宜宾在行动”特别节目、2016消费者文化节暨首届春季家装博览会、市妇联“最美家庭”颁奖典礼、“书香宜宾悦读戎州——与经典同行”、宜宾市十佳园林小区评选、2016中国宜宾房产文化节暨首届婚恋产业博览会、汽车音乐节、闪耀新主播、百姓大舞台、金喜来仙临酒仙子选拔赛、市政府环境保护“三大战役”活动视频直播、央视音乐频道春节特别节目《美丽中国唱起来》宜宾专场、五粮佳丽风采大赛等大型活动。与此同时，还充分利用了广电媒体的影响力延伸经营产业链，举办“广电小记者夏令营”，成立了“宜宾壹家1059私家车俱乐部”。另如，2014年12月的中国白酒文化节白酒暨名优特产展示展销会，2015年7月的宜宾市第三届“荷花仙子”选拔大赛，2017年9月由叙府酒业全程冠名的“叙府品质·全民品鉴”宜宾市首届品酒大赛，还有从2004年起每年一届的“宜宾市春节联欢晚会”……

3 彰显传媒形象

2017年6月30日晚上，由宜宾市委宣传部、市文化广电新闻出版局主办，宜宾广播电视台、宜宾合众传媒有限公司、宜宾艺彩琉光文化传播有限公司承办的“颂歌献给党 喜迎十九大”宜宾市首届群众文化艺术季开幕式暨“长江之歌 唱响宜宾”幸福歌会在宜宾市长江公园长江之歌广场隆重举行。晚会开始前，七个方队共计六百多人以现场拉歌的形式轮番合唱《唱支山歌给党听》《没有共产党就没有新中国》《共产党好共产党亲》《听党指挥歌》《歌唱祖国》等七首脍炙人口歌颂党的歌曲。幸福歌会分为《序曲》《江之源》《江之恋》《江之梦》《尾声》五个部分，共选取了12首讴歌长江的歌曲，充分展示了万里长江第一城——宜宾的大江文化。歌会邀请了30多名宜宾本土歌手、70多名专业舞蹈演员以及200多名少儿和成人合唱演员的参与，是宜宾历史上官方举办的最强阵容的歌会。在建党96周年之际，在喜迎党的十九大隆重召开之时，宜宾广播电视台通过参与举办这样的大型文化惠民活动，还通过电视直播、网络直播以及新闻报道，丰富了群众的精神文化生活，激发了广大市民更加坚定跟党走的决心，同时也彰显了广电传媒的美誉度。

4 弘扬人间真情

2007年3月，自宜宾广播电视台电视民生新闻栏目《酒都播报》播出南溪区南溪镇观斗村7岁男孩朱小波因在家遭遇大火而致全身90%以上烧伤的新闻报道后，迅速引起众多宜宾市民的热切关注。为了帮助这位严重烧伤的农村留守儿童，不管是白发老人，还是在校学生，纷纷慷慨解囊，雪中送炭，与小波风雨同舟。4月9日晚上，《酒都播报》联合“唱响宜宾”的歌手们，在市中区合江门广场专门为小波举行了一场义演，这也是宜宾历史上第一次为个人举办的大型慈善募捐文艺晚会。人间自有真情在，当晚的义演现场就为小波募集到了12万余元捐款。此后，在超过14万元爱心善款的资助下，小波顺利住进医院，开始接受全身的整形手术，并于2008年9月得以重返小学校园。

5 引领社会风尚

2012年11月中旬至12月下旬，《酒都播报》记者先后几次深入距离宜宾市区140多公里、海拔超过1100米、与云南省盐津县仅有一山之隔的筠连县孔雀乡凤排村小学，策划组织了“冬日暖阳”大型公益活动。学校里唯一的教学楼在2008年汶川大地震后就已废弃使用。几年来，学生们都在简易的教室里上课，寒冬腊月，很多孩子还穿着破烂单薄的衣服。《酒都播报》连续编播了六条关于凤排小学的新闻报道后，一位筠连县的爱心人士捐资一万多元用于给学校教室安装铝合金玻璃窗……在《酒都播报》倡议下，12月5日，宜宾市18个来自建材家电行业的爱心商家组成爱心联盟，开展“跨年爱心团购活动”筹集到了80118元善款和接近千件衣物。12月26日，爱心车队满载价值4万多元的45包爱心物资又一次前往凤排小学，为159名孩子送去了崭新的羽绒服、棉鞋和书包等636件爱心物品。

6 丰富百姓生活

由宜宾市政府主办、宜宾市老龄办和宜宾台承办的“宜宾市首届十大魅力老人”评选活动，旨在宣扬广大老年朋友的多彩生活，同时唤起更多的人加入到尊老、敬老、爱老、助老的行动中来。从2012年12月10日开始，宜宾台电视时政新闻栏目《宜宾新闻》连续推出系列报道“个性老人、银辉风采”，充分展现宜宾市老年人老有所长、老有所乐、老有所为的健康晚年生活。截至2013年10月8日晚，共采访报道了150多位老人。“挑夫校长”代天久、甘当“义务扫路员”的七旬老夫妻袁云高和郭道珍、“一生甘做活雷锋”的陈国辅、“夕阳领舞人”段志华、用摄影记录川南变迁的董志宇、“中国好大爷”何昌龄、入党是最后心愿的金光理、背着母亲去看病的李宗贵……广大观众积极为自己喜欢的“宜宾十大魅力老人”候选人投票。10月9日，宜宾市隆重举行了庆祝我国第一个法定“老年节”暨“敬老文明号”的表彰命名大会。

7 繁荣群众文化

为了给党的十八大召开营造浓厚的舆论氛围，唱响“社会主义好、共产党好、改革开放好”的主旋律，丰富市民文化生活，展现宜宾人民的精神风采，2012年9月上旬，《酒都播报》策划、组织了“喜迎十八大 最炫坝坝舞”大型群众文体展演活动，先后吸引宜宾各地的81支群众健身团队、两千多名坝坝舞爱好者报名参加。从“国庆节”起，对参加“喜迎十八大 最炫坝坝舞”活动（第一季）的37支团队的广场坝坝舞表演，进行了历时一个月的展播以及报道。在此期间，栏目还开通了专门的短信互动平台，共收到近万条观众支持短信。最后，通过观众短信投票和团队整体表现，评定出了“最佳人气团队”“最佳和谐团队”“最佳风采团队”“最佳健康团队”和“最佳活力团队”等五个奖项。10月下旬，《酒都播报》跟进启动了“喜迎十八大 最炫坝坝舞”活动（第二季），又推出44支参演团队的表演展播及其相关报道，收到观众参与短信11750多条。

8 提升公民道德

2012年入春以后，一些宜宾市民选择来到宜宾市中坝桥下金沙江边河滩搞野炊，吃烧烤，却留下了大片让人触目惊心的白色垃圾。为此，《酒都播报》策划了主题为“保护母亲河、让城市更美好”捡拾金沙江边河滩垃圾的公益活动。3月30日栏目首先以《市民热衷河滩烧烤 环境污染谁买单？》为题做了报道。当晚，还以“金沙江河滩垃圾乱象，您如何看待？”作为话题与市民互动，通过微博留言和短信平台共收到市民评论一百多条。4月1日，宜宾市城乡环境治理暨创建国家卫生城市工作会召开，可以说，由《酒都播报》发起的这次公益活动，正好与市委市政府的中心工作任务相契合。此后，栏目还相继编播了《播报十周年公益行动 诚邀您加入》和《播报十周年公益行动 市民反响强烈》等相关报道进行造势。4月7日上午，栏目主持人、记者同报名参与的500多位市民一起，在宜宾市中坝桥下金沙江边清理了近5吨白色垃圾。

9 服务经济建设

2013年初，宜宾台定点扶贫工作组了解到屏山县锦屏镇永跃村由于交通不便等诸多因素遭遇椪柑大量滞销的情况后，一个以“振兴屏山椪柑、全台整合助农增收”为主题的大型公益活动随即展开。《酒都播报》《宜宾新闻》《酒都生活帮》等电视新闻栏目和交通广播经过持续半个多月的集中报道，在全市范围内引起了极大反响，收到市民短信回复800余条，微博120余条，热线电话不计其数。与此同时，几个电视、广播栏目先后多次联系、组织爱心商家和企业前往永跃村总共购买了近3万斤椪柑。1月30日上午，《酒都播报》又携手市级机关老年健身协会、市群众文艺协会，在宜宾市政广场开展了大型的爱心椪柑义卖活动，约4万8千斤椪柑被抢购一空，参与本次爱心活动的市民多达3000余人。春节前夕，四川成都、内江、自贡、乐山和重庆市部分爱心商家也前去采购，仅一个月，6000多吨屏山椪柑销售一空。

10 推动城市发展

在2014年3·12中国植树节前夕，《酒都播报》携手宜宾市翠屏区林业局，面向市民群众发出公开倡议并积极筹划了“大型亲子公益植树活动”。该活动借助栏目热线电话、短信互动平台、微博、微信等多种咨询报名途径，先期通过一周时间的自愿报名，然后从上百个报名家庭中筛选出了30个家庭。3月15日，在翠屏区明威乡义和村植树点，由宜宾市酒都播报志愿者协会带队，30个家庭的孩子们跟各自的父母一起，相互配合，共种下180棵“宜宾油樟”树的幼苗，共同栽下了一片“播报希望林”。2013年以来，宜宾市委、市政府把宜宾城市形象定位为“长江上游国际生态山水园林城市”，而植树造林，绿化家园，是每个公民应尽的义务，也是加强生态建设、维护生态安全的重要举措，更是建设生态文明的具体实践。此次活动，全体参与人员享受了阳光，收获了欢乐，都切身体会到了参加“植绿、爱绿、护绿”活动的实际意义。