新时期新闻媒体的传播作用及应用策略

2018-02-22周鑫

西部广播电视 2018年6期

周鑫

1 新时期新闻媒体的传播作用

新闻媒体历经百年发展，在社会、政治和经济活动中发挥着重要作用，而在不同的历史发展时期，新闻媒体所起到的作用有所差异。在我国，新时期的新闻媒体所起到的作用已经发生了较大变化。基于笔者的实践调研，归纳起来，新时期新闻媒体的传播作用主要表现在以下三方面。

1.1 危机事件中新闻媒体的传播作用

当今时代是一个经济高速发展的时代，同时也是国家和社会发生一系列变革与转型的重要时期，特别是当前信息技术的高速发展，信息的传播方式和传播渠道发生了重要变化，人民群众对于虚假、不实新闻的辨别能力较弱。因此，新闻媒体必须承担起对危机事件的真实、客观报道的职责，以最大限度地降低该类事件所造成的影响，促进危机事件的快速、妥善解决，进一步消除群众恐慌。具体来讲，在危机事件中，新闻媒体所起到的作用主要表现在以下三个层面。

第一，新闻媒体能够在最短的时间内将危机事件传递给所有与事件相关的责任人，以便责任人迅速做出反应，积极制定处理危机事件的对策。

第二，新闻媒体的传播力较强，它能够将在第一时间将危机事件传递给相关部门，进而有助于危机事件的尽快解决。

第三，新闻媒体通过对危机事件的报道，以及危机事件的发展状况、解决途径、各相关责任人的解决方法、解决效果等一系列多层面、多角度的报道，能够促使社会民众正确认知危机事件，消除谣言和恐慌。总体来讲，在危机事件的报道和解决过程中，新闻媒体所起到的作用不容小觑。

1.2 政策宣传中新闻媒体的传播作用

为实现新时代社会主义发展既定的政治、经济、文化目标，党和政府近年来制定了大量利民政策，而这些政策的顺利实施必须建立在让广大民众知晓的基础上。因此，在普及政策宣传的过程中，新闻媒体理所当然地承担起了宣传党和国家政策的职责和使命。具体来讲，第一，新闻媒体能够客观、精准地传递国家政策；第二，新闻媒体具有对政策的解读功能，通过新闻从业者的解读和阐述，将政策更具象化的内容实质传达给广大群众。

1.3 政府监督中新闻媒体的传播作用

新闻媒体的存在成为广大人民群众监督政府、参与国家各项事宜的重要途径和渠道。具体来讲，新闻媒体在政府职能监督过程中所起到的作用主要表现在以下几方面。

首先，新闻媒体能够关注政府在履行各项职能中所出现的各种问题，并对其进行报道和解读，密切群众对政府的联系，强化群众的监督力度。其次，新闻媒体能够促进广大人民群众对政府工作的全面认知和掌握，增加监督的全面性与有效性。

2 新时期发挥新闻媒体作用的策略探究

2.1 规范新闻行业，提升从业人员素质

新时期，新闻媒体在危机事件解决、党和国家政策宣传、群众参与政府监督过程中所起到的作用越来越突出。因此，我们要想保证新闻媒体所发挥的作用，必须加强对新闻行业的规范，不断提升从业人员素质。尤其是要强化培训和教育，提升新闻媒体从业人员的职业操守和思想道德水平。只有这样才能使新闻媒体在报道各类事件、发挥新闻媒体作用的过程中，如实客观地对新闻事件进行报道。

2.2 把控新闻真实性，提高新闻公信力

新闻媒体最重要的价值在于传播客观而真实的信息。因此，我们一定要保证新闻媒体所报道信息的真实性。只有如此才能最大化地展示新闻媒体的公信力和良好形象。要做到这一点，需要从两方面来着手：第一，我们要引入政府和群众对新闻媒体的监督管理机制；第二，人民群众要提高自身对于新闻信息报道的鉴别能力，积极举报虚假新闻报道。