浅谈媒体融合发展策略

张重阳 安立国

近年来，随着科技的进步和媒体产业的发展，新旧媒体之间的融合也随之深入，形成了你中有我，我中有你的局面。新媒体以其传播信息快速、覆盖面广泛、针对性强的优势和用户认知度高、信息更为准确、市场基础深厚的传统媒体相融合，更能扬长避短、发挥各自优势，使媒体产业朝着更加科学、完善的方向发展。简单地说，“媒体融合”实际上是一种新旧媒体的“扬弃”，“弘扬”能推动媒体发展的优点，“抛弃”不利于当下媒体发展的因素，使新旧媒体的优势相结合，从而形成一种更高形式的媒体——融媒体。信息的数字化和互动性是新旧媒介间交流与融合的根本条件。数字化使电视得以快速地从只能被动接受向人机互动型终端迈进。电视系统的全面数字化使得信息业务巨大的三大媒体（互联网、广播、通信）最终因广播电视数字化而互联互通。媒体的数字化促使多种信息资源能在各种通道中传送，达到共享的目的。这也是一种信息传输通道多元化下的新作业模式。

1 媒体融合发展理念及其外延

“三网融合”是媒体融合的本质内容，也是媒体发展的必然要求。2010年的国务院常务会议决定加快推进三网融合建设。通过计算机数字技术，把电信网、广播电视网、互联网（老三网）向宽带通信网、下一代广播电视网、下一代互联网（新三网）进行演变。把以数字信息为基础的“新三网”进行深度融合，使各媒体数据资源进行共享、服务内容趋于一致，打造一条为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的、互联互通的“信息高速公路”。“三屏合一”是“三网融合”的外在表现形式，电视、电脑、手机的互连互通，实现了三种媒介信息、资源的共享。“三屏合一”既是创新也代表了未来趋势，新媒体和传统媒体并非有你无我，融合联动式发展是大势所趋。媒体想要融合需要满足两个条件，首先是媒介的融合，尼古拉·尼葛洛庞蒂在《数字化生存》一书中指出，“计算机产业、印刷产业、广播电视业会在数字化领域产生融合，基于数字融合的‘比特传输’将不再局限于任何具体的媒介。”[1]其次是媒体资源的整合，不同媒体所涉及的内容结构、生产模式、交流方式融合在一起并相互承载对方的内容。

2 媒体融合经典案例

纵观国内，各大广播电视台都结合自身实际情况出台了与以互联网为依托的新媒体相融合的发展方案。中央电视台2018狗年春晚让人难以忘怀，除了绚丽多彩的节目和VR小视频外，晚会利用网络进行互动宣传的做法也令众多网友称赞。晚会不仅针对年轻人群体推出互联网节目《@春晚》，还通过微博、淘宝网等平台与观众进行互动。晚会不局限于电视播出，还通过中国网络电视台、央视网、腾讯视频、爱奇艺、优酷网、新浪微博和海外的YouTube、Facebook以及日本的Niconico多家网络平台进行了全方位的视频在线播出。观众可以通过电视、电脑、手机无差别地收看春晚。从中也可以看出央视对于融媒建设的重视程度。相较于央视，各地方台也积极发展融媒产业。近年来，黑龙江广播电视台尤为重视融媒体建设，不断探索“电视+”与“互联网+”的契合点，以打造精品节目为端口，以社群为核心，以网络为工具，以技术建设为抓手，从覆盖优势向用户优势转变。黑龙江广播电视台各频率、各频道通过音视频APP、微博、微信公众号等各种新兴手段，实现了大屏与小屏的互融互通。

3 融媒体产业发展策略建议

不日新者必日退。随着网络信息时代的发展，在媒介融合的背景下，传媒产业新一轮的重洗与格局构建正在发生。报纸、广播、电视作为传统媒体，若想创新节目内容、抢占市场份额，就必须用好互联网这张“王牌”，有效结合以互联网为依托的新媒体，进行优势互补。通过形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，打造一个传播快速、信息准确、内容新颖、高端智能的现代化全媒体平台。传统媒体应在坚持媒体责任和价值导向的基础上，加快传播内容的多渠道、多平台展现，运用数字化制作技术，切实把媒体融合理念在传媒工作中发挥出来。

注释：

[美]尼古拉·尼葛洛庞蒂．数字化生存[M]．胡泳,范海燕,译．海口:海南出版社,1997:30．