县级广播电视台如何做好农村宣传工作使农民脱贫致富——以阳高县广播电视台为例

刘凯燕

县级广播电视台是最基层的宣传媒体，做好基层宣传工作是其主要职能。对农业人口占82%的阳高县来说，如何做好农村宣传工作，更好地服务农民是根本所在。阳高县又是国定贫困县，宣传工作只有牢牢地抓住农民朋友这个广大受众群体，才能使县级广播电视台的发展立于不败之地；只有农民富裕了，全县才能达到小康。

在2015年中央扶贫开发工作会议上，习近平总书记指出，“消除贫困、改善民生、逐步实现共同富裕，是社会主义的本质要求，是我们党的重要使命。”在十九大报告中，他说，“要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫，坚持中央统筹省负总责市县抓落实的工作机制，强化党政一把手负总责的责任制，坚持大扶贫格局，做到脱真贫、真脱贫”。因此，县级广播电视台如何做好农村宣传工作，使农民脱贫致富，显得尤为重要。

县级广播电视台，既是党和政府的喉舌，又是连接农民群众的桥梁和纽带。一方面，其担负着把党中央和省、市、县的方针政策及时无误地宣传出去的责任；另一方面，又要把农民群众的需要和呼声及时反映给县委、县政府，使之尽快做出正确决策，更好地把农村工作做好。那么，如何发挥上述两方面的作用呢？

1 县级广播电视台应有自己的“精兵强将”

1.1 要有稳定的新闻采编队伍

按照以往的惯例，新闻采编队伍人员流动性较强，而广播电视台又无法及时补缺，造成队伍断层、断档，无法保证宣传质量，广播电视事业发展缓慢。要想稳住新闻采编队伍，必须实行相关的奖励制度，激发新闻采编人员的创新精神。将他们的创新成果纳入考核范围，同时为他们提供展示才华的平台，提拔重用真正有才华的人员。

1.2 新闻采编队伍要有较高的政治素养

习近平总书记在党的十九大报告中明确提到，“牢牢掌握意识形态工作领导权。要加强理论武装，推动新时代中国特色社会主义思想深入人心。高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、公信力。”所以，新闻采编人员要不断学习党中央、省市县的方针政策，并且熟练掌握，入脑入心，做一个具有较强的政治性和思想性的媒体从业人员，把握正确舆论导向，把党的声音有效地宣传出去。

1.3 新闻采编队伍要有较高的专业素质

一是要有丰富的新闻专业知识和综合文化知识。县级广播电视台要为新闻采编人员提供多样化的学习平台，让他们走出去到上级台参观学习，并定期组织学习培训，提高专业素质。二是要有驾驭网络媒体的能力和融媒体操作技能。融媒体是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等新闻传播平台的优势进行人力、内容、宣传等方面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新兴媒体[1]。在融媒体时代背景下，要注重培养复合型新闻采编工作者，充实新闻采编队伍，从而更有效地开展新闻采编工作。

1.4 新闻采编队伍要有很强的社会责任感

作为新媒体环境下的新闻采编人员，必须深刻认识到自身工作对社会的重要影响，不断加强与受众的沟通，使新闻报道更贴近生活，不断提高对受众的吸引力。同时，要找准新闻采编工作方向，不能出现胡编乱造的现象。要勇于承担社会责任，发挥新闻媒体的巨大作用，强化自身责任意识，严格要求自己的工作行为，保持对社会和受众负责的态度，认真完成新闻采编工作。面对琐碎复杂的新闻要真实地报道，绝不歪曲事实[2]。

1.5 新闻采编队伍要有吃苦耐劳的精神

新闻采编人员要深入农村，到边山峪口体验生活，写出具有农村风貌的新闻稿件。多进行调查研究，深入报道“三农”工作，少报道重复的会议消息，多了解农民朋友的疾苦；把镜头和话筒少对准领导、名人、企业家，多对准农民朋友。这就要求新闻采编人员具有吃苦耐劳、敢于奉献的精神。

2 要有为农服务的品牌节目

阳高县广播电视台举办的《喜看农村新变化》《农民之友》《农业科技之窗》《农村信息》等节目，深受农民喜爱。农民朋友们说，这些节目接地气，得实惠，对他们脱贫致富具有重要作用。

比如，2017年4月，阳高县在守口堡举办了大型活动——杏花节，县广播电视台在《喜看农村新变化》栏目中做了全程报道，而且利用网络媒体做了深入报道，为农民的土特产品拓宽了销路，使“长城的羊肉、太师庄的蒜、下深井的油糕……”名扬天下。

阳高县“王官屯杏脯”是山西的名贵果品之一，目前，每年可加工杏脯100余万斤，产值1300余万元。与此同时，绿色无公害蔬菜产业也在“杏花节”等活动的带动下不断培育壮大。全县青椒、西红柿、白萝卜等通过“三品”认证的产品达20多个，北京、天津的客商络绎不绝前来收购，有的远销台湾、香港、新加坡等地区。

《农业科技之窗》节目播出的黄瓜、西红柿等蔬菜大棚种植方法，为全县菜农解决了大棚蔬菜种植过程中遇到的技术难题，帮菜农增加了收入。

《农村信息》节目特意为农民朋友设置“我来说两句”专栏，让农民朋友现身说法，讲他们身边的好人好事，以及需要解决的问题。这样既拉近了与农民朋友的距离，使节目变得亲切、自然、生动，又通过广播电视平台帮助他们解决了实际困难。

3 县级广播电视台要走与新媒体融合发展之路，做好农村宣传工作

与传统媒体相比，新媒体的信息具有广泛性和及时性，人人都能成为信息发布者，并在时效上占有极大优势；在内容上具有个性化特点，能够满足不同受众的需求；在传播上具有便利性，能够做到随时随地收看。传统媒体注重内容，对新闻的发布经过层层审核，确保内容的真实性；在传播内容深度上，新媒体无法比拟，且具有权威性地位，对重大新闻事件，受众还是倾向于通过传统媒体来获取。[3]因此，县级广播电视传统媒体只有与新媒体实现融合，才能得到更好的发展。

一是要利用好网络媒体的及时性、互动性，充分利用微博、微信等网络平台建立起线下线上与农民朋友的互动平台。二是充分利用好手机移动终端。阳高广播电视台开辟了网络新闻节目，《视频之窗》《阳高发布》，农民朋友都能在手机移动终端上及时看到，非常方便。

总之，县级广播电视台尤其是贫困县的广播电视台，必须深入一线，与农民朋友心连心，全方位利用新媒体，做好宣传工作，完成党交代的任务，使农民朋友脱贫致富，实现共同富裕。

参考文献：

[1]马伟.基于融媒体时代的新闻学专业教学探究[J].西部广播电视,2017(2):62.

[2]杨建安.新媒体环境下新闻采编人员工作能力提升路径[J].中国传媒科技,2017(10):54.

[3]乔运康.传统媒体与新媒体融合发展的探索[J].西部广播电视,2017(2):64.