消费市场影响下国产动画的成人化趋势——以动画电影《大世界》为例

杨丽霞

（作者单位：甘肃广播电影电视总台（集团）电视公共频道）

1 动画电影现状

这几年，国产动画似乎在一夜之间突然火热起来，不管是将动画连续剧搬上荧幕的动画电影，还是全新构思的动画故事，给人的感觉似乎是国产动画电影正在追赶迪士尼，但是，随着国产动画电影越来越多，我们发现了一个新的趋势，那就是国产动画电影不再仅限于内容的低龄化，更多开始关注成年人的观影需求，从而产生出了许许多多成人化的国产动画影片。以国产动画影片《大世界》为例，影片于2018年1月12日在国内上映，《大世界》曾用名是《好极了》，作为华语第一部入围欧洲三大电影节主竞赛单元的动画长片，在去年2月的柏林电影节上备受关注，虽然最终铩羽而归，但影片却获得了极高的关注度和知名度。

2 电影票房

当然，内容的成人化倾向最终将以票房的形式显现出观众接受程度的高低，所以，我们再来看看这些成人化动画影片的票房。2016年7月8日，《大鱼海棠》正式全国上映；该片首日票房达7460万元，打破了中国国产动画首日票房记录；截至7月23日，15天内影片的票房超过5亿元。《大世界》《魁拔》《大护法》等动画电影，虽说票房不尽如人意，但不得不承认，在豆瓣及部分网站的评分和点击率都非常高，由此可以看出，成人化国产动画电影也逐渐受到了越来越多人关注和喜爱。

3 受众定位

对于国产动画来说一直有一个误区，那就是把动画限定在未成年人特别是学龄前儿童身上，久而久之就出现了各种婴幼儿钙片式的影片，只擅长十以内的加减法。造成这种现象的一个重要原因是对于国人来说，动画一直被看作是小孩子的玩意儿，高中生或成年人看动画被视作不成熟的表现。这种误区在很大程度上影响了国产动画的发展，使它一直在非主流的领域徘徊，只有到六一时才偶尔亮相一把，从而未能建立起良好的动画文化氛围。

与此同时，对于电影产业的发展，评价其好坏的标准就是票房的高低和豆瓣等网站对于电影的打分。动画电影在我国电影行业作为比较弱势的方面，发展时间较短、技术较弱、内容较陈旧，这些无疑都成为制约动画电影发展的最主要问题，而本身已经较弱的发展方向如果再有意识地挑选受众或进行受众分类，就会使其发展道路越发狭窄，所以，动画电影发现了这个消费趋势，逐渐拓展影片内容，不再仅限于低龄化的内容生产，逐渐向更广阔的受众群体进发。

4 消费需求

现代动画电影成人化的发展趋势首先是对社会大众欣赏需求的一种满足。在以文字为主要传播媒介的时代，对文字的习得成为信息获取的主要手段，这也就造成成人对信息与娱乐的垄断。随着电影、电视等数字影像技术的逐渐普及和完善，尤其是近年来电子信息环境的越发成熟，造成受众中成人与儿童之间界限模糊，因为视觉图像不再要求受众有一定的文化水平。

其次，动画电影的成人化也是对文化产业运作需要的一种满足。电影本身是一门综合艺术，要求多部门协同合作，同时作为一种成熟的产业需要市场的高度支持，这种对资金的依赖导致电影的思想性和艺术性以及观赏性等要对市场做出一定妥协。动画电影也毫不例外，尤其是在已经形成庞大产业链的今天，根据数据统计显示，动画以及衍生品在世界上的消费者以数十亿计，这个消费市场是极为可观的。

4.1 故事内容与人物刻画

动画电影《大世界》故事主要讲述了在一个南方的小城，工地司机小张为挽救和女友古琦琦的爱情，替她筹措整容费，抢劫了建筑公司工资款，引发连锁反应，老板刘叔找来“瘦皮”去追，江湖大盗“黄眼”及其同伙、古琦琦的姐姐及其男友吴力度也都盯上了这笔钱。几股势力纷纷对小张展开追逐。原本没有关系的他们，命运产生了交集。在一番阴差阳错、啼笑皆非的交手之后，他们迎来了意想不到的结局。整部剧以绑架为开头，从刘叔和手下的交谈中逐渐展开了整部电影的故事主线，话语也并不是常见的动画片中直白、简单的台词，而是多以黑色幽默为主。

整体看下来，《大世界》确实具备那些经典黑色幽默电影的元素，比如，精巧的多线叙事结构，荒诞的剧情，时不时来点冷幽默，包括对现实世界的讽刺、对人情冷漠的挖苦。甚至和科恩兄弟的很多电影一样，《大世界》里也有个无所不能、性情古怪的杀手。首先，光是题材《大世界》就打破了以往中国动画的桎梏，其次，它对中国当下社会生活的观察，达到了很多真人电影都没有的真实和深刻，并以一种接地气儿的方式表达出来。大学城网吧里彻夜打游戏的小镇青年，路边小饭馆儿墙上贴着的营业执照，火热施工的工地，小宾馆的墙上贴着的足疗按摩海报，傍晚脏脏的巷子里准时传出来7点新闻联播的报时声，并不是刻意为之，因为我们的生活真的就是这样，但在一部动画电影中看到这些东西又觉得非常新鲜。

反观一些低龄化的动画电影，无论从故事情节还是人物刻画，都保持了孩子们的童心、童真，并且是越直白、越简单就越好。大部分的低龄化动画电影最终表达的故事主题多为真善美，基本不涉及社会的阴暗面，营造出一种祥和的氛围。

4.2 画面与构图

面向孩子们的国产动画电影画面多为两种，一种比较干净、唯美，色彩也是明亮鲜活，结合影片内容多为温情感人的故事；另一种则是绚丽多彩，打斗场面较多，吸引孩子们的注意力，但内容较弱。相比这些动画而言，《大世界》就完全不同。在电影上映之后，《大世界》的动画作风被指粗粝，它显然迥异于日本或迪士尼动画，却与写实主义存在不谋而合的地方。“都市一代”的美学特征几乎可以明白无误地在下列电影元素中呈现：对社会边缘人物的节制白描，长镜头拼贴的影像风格、反复出现故乡意象和冷漠的都市化进程、调用新闻时事、演员操地方口音且非专业出身。

《大世界》所提供的后现代景观，加上细节高度写实的城乡结合部小世界，使人体会到一种介乎真实与个人印象之间的城市荒诞。《大世界》对城市牛皮癣做出一种精致又粗粝、异常醒目的美学化写实——导演说是依据实地照片的手绘：横幅、招牌、灯箱、整容丰胸、不孕不育等医疗小广告，乃至竹林竹节上的刻字，都获得了惊人丰富的细节表现。但也许正是这种粗糙和原始，让导演创造出自己的风格，整部电影也显得更加尖锐和讽刺。

5 结语

总之，国产动画发展至今，不管是受到自身还是外围环境的影响，都将促使它逐步改变发展方向。虽说国产动画的成人化发展目前无法预期其好坏，但总体来说，也算是动画电影发展过程中的一个积极探索。相信未来将会有越来越多的动画将以成人的需求出发，以成人或接近成人的思路产生出动画原创的思维方式和方法，并将逐渐适应越来越多的观影人群。