从民生新闻栏目看地方电视频道建设

2018-02-22王俊杰

西部广播电视 2018年4期

王俊杰

近年来，地方性电视频道不断发生变革，地方电视频道竞争也日趋激烈，在这样激烈的竞争压力下，如何让电视节目突出特色，提高电视节目收视率是地方电视频道建设的关键。目前，民生新闻栏目面临着与地方电视频道一样的竞争压力，然而，有些民生新闻栏目仍然能够突破重围，那么这些民生新闻栏目成功的关键是什么，从民生新闻栏目的成功之道中进行学习，将其运用到地方电视频道建设中，打造更优秀的地方电视频道是当务之急。

1 民生新闻栏目的成功之道

根据笔者的调查研究，笔者发现目前很多民生新闻栏目陷入了困局，为改变这样的情况，必须进行民生新闻栏目改革，以获得最后的成功。

1.1 民生新闻栏目的困局

1.1.1 同质化

同质化问题是目前民生新闻栏目普遍存在的问题。近年来民生新闻栏目越来越多，尽管新出现的栏目也有非常有特色，但大多都避免不了同质化问题，即缺乏创新，节目内容以及节目形式都比较一致。有些地方电视台甚至直接引用其他电视台的新闻，这使得观众不管看哪个台都是一样的内容，久而久之，就会感到厌烦。

1.1.2 庸俗化

目前，由于民生新闻行业竞争非常激烈，有些民生新闻节目为吸引观众眼球，赢得更高收视率，会在民生新闻中安插一些不必要的恶搞桥段，以满足观众的恶趣味，这样一来，使民生新闻变得十分庸俗。除此以外，有些地方的民生新闻为追求更高的收视率，甚至忽略了新闻的真实性，编造新闻，迎合观众心理需求，或者不负责任地对新闻进行过度炒作。

1.1.3 琐碎化

民生新闻除要与百姓之间形成密切联系外，还要进行传播，通过新闻的传播作用对百姓的行为进行正确引导，这就需要民生新闻足够吸引人。然而，很多时候，地方民生新闻所播放的都是一些鸡毛蒜皮的琐事，根本没有涉及有深度的内容，久而久之，百姓们就会对民生新闻产生厌倦心理，不再观看该节目了。

1.2 民生新闻栏目的成功之法

1.2.1 创新发展

为改善民生新闻栏目的同质化问题，必须对民生新闻栏目进行创新。创新首先需要从采编人员开始，可以对民生新闻栏目的采编人员进行培训，让采编人员的视野变得更开阔，进行采编创新，通过这样的创新打造新闻独特的品牌形象，拒绝同质化。其次，节目策划必须落到实处，需要保证节目有新意、有个性，能够吸引观众观看。最后，做好节目的主持工作，良好的主持形象能够吸引更多观众，得到观众的认可。

1.2.2 以人为本

民生新闻栏目应秉持以人为本的观念，栏目所呈现出来的是民生问题，民生问题与百姓们的生活密切相关，它反映了基层人民的生活，因此，为增强新闻的吸引力，新闻记者必须以人为本，对事件的调查不能流于表面，而应深入基层了解事情，了解后进行新闻介绍，只有这样，才能保证民生新闻更好地为人民服务。

1.2.3 深度解读

在全方位对新闻内容进行了解后，必然要进行深度解读，如果对新闻的解读仅仅流于表面，那么就会使新闻价值大打折扣。而对新闻进行深度解读能够帮助观众加深对新闻的理解，有助于打造新闻节目品牌。

1.2.4 强化舆论引导

新闻类节目具有舆论引导的作用，而这种对舆论引导应积极向上，因此，民生新闻栏目需要传播正能量，促进社会和谐，维持社会稳定。

2 地方电视频道建设方案

从民生新闻的成功之道中可以学到很多经验，将这些宝贵的经验运用到地方电视频道的建设上，能够使地方电视频道建设得越来越好，可以通过打造品牌形象建设地方电视频道。

2.1 品牌战略的提出

在市场经济条件下，品牌一词被频频提出，最初其只解释为商品的品牌，商家通过品牌区分产品与其他同类产品。而近年来，随着电视行业的逐步发展，人们也越来越关注电视频道的品牌效应。目前的电视消费大多已经变成品牌消费，品牌的力量变得越来越强，哪个频道的品牌好、品牌多，那么就能直接决定该频道的话语权。而作为地方性电视频道，为谋求更大发展，必须打造特色化的频道品牌，为频道树立鲜明的形象，让频道的品牌形象能够刻在观众心里，让观众有愿意选择这个频道观看电视节目。

2.2 品牌战略的建设

2.2.1 频道品牌推广

对于各地方频道如果需要对其做频道品牌推广，就必须先设想一个整体的形象内容，对频道整体进行包装，而不是只进行一部分内容的修改包装，其中，整体的设计推广包含频道的logo、频道的形象片、频道的字幕形象、频道的节目预告等全方面的内容，进行这些内容的设计时，应将设计的内容与地方电视频道定位一致，塑造一种既有活力又有内涵的频道品牌形象，让这样的频道品牌被观众深深记住。

除这些外在形象等方面的设计外，频道应进一步打造自身的内在节目，完善整个节目体系，让整个节目体系能够满足观众需求，在完善节目体系时可以进一步划分节目类型，可以按照满足不同年龄段人的需求划分，让频道为更多人服务，同时频道也收获更多观众。

为让频道活动推广获得更大成功，必须进行严密策划，策划内容包含人员布置、对活动预算的安排、对经费的控制、对责任人的安排，等等，通过这样严密的布置能够让频道品牌推广过程更顺畅。

2.2.2 频道栏目品牌推广

除频道整体推广外，频道还需要对内部的一些特定节目进行品牌推广，一个频道要想吸引更多人观看，其依靠的必然是节目，频道需要对节目投入高度重视，精心打造节目品牌形象。如新闻类节目，首先需要保证其权威性与快捷性，权威性指的是信息来源官方、发布全面，而快捷性指的是信息一经发出，要及时传播，传播时还要做到内容丰富，能够吸引观众。只有保证了信息的权威性与快捷性，才能使新闻节目受到观众信任，观众愿意相信新闻的真实性，也愿意在这个节目上看新闻。其次，要保证节目的关注情况，每天发生的新闻很多，而新闻节目是有时间限制的，如何在这样限定时间段内播放观众最想要看的新闻是一门学问，在新闻的选择方面要遵循百姓都关注的原则，选取那些与百姓切身利益相关的新闻，只有这样，节目才能成为百姓看新闻时的优先选择。最后，需要增加节目深度，在节目中体现思想内涵，使新闻产生最深远的影响。