融媒体时期广播电台新闻编辑策划创新分析

2018-02-22翟慧

西部广播电视 2018年6期

翟慧

融媒体时期新媒体的涌现，给人们带来了获取信息的极大便利，同时给传统广播电台带来极大的冲击。随着人们对信息质量要求的提高，广播电台编辑策划也要进行不断创新学习，以满足受众的要求，因此在融媒体时期探索广播电台新闻编辑策划创新策略显得尤为重要。

1 增加广播电台与受众之间的互动交流

在融媒体时代，群众获取信息的途径变得多元化，对获取的信息质量提出了更高的要求。在此背景下，广播电台新闻编辑策划要实现高质量信息的播报，需要以广大受众为主体，对节目进行精心的策划和编排，并建立与受众的联系。电台需要充分了解受众对于电台节目的需求，以需求为主要导向，对电台节目进行调整。电台新闻编辑策划要对受众需求进行前期调查，收集广大受众对于电台节目的意见，然后做出适当的改变，做出深受受众喜爱的电台节目，以满足广大受众的需求。

现如今，很多广播电台的运作模式仍然为传统的模式，播出形式单一，接收不到受众的建议，这阻碍了受众范围的扩大，影响了受众的积极性，造成了收听率的下降。因此在电台节目编辑策划中加入听众互动的环节至关重要，不仅可以丰富电台节目的内容，还可以激发电台节目听众的热情。另外，融媒体的使用也是电台未来发展的趋势。电台也需要充分利用微信、QQ、微博等互动平台，让受众有更多与电台交流的频道，也丰富了受众获取的信息。广播电台节目如《中国之声》，在这些网络平台上建立官方微信公众号、官方微博等，将电台节目的重要看点、节目播出时间在微信、微博上预告，并增加与受众的互动，鼓励受众提供新闻信息，在加强与受众互动的基础上，提高电台节目的黏性，增加新闻来源的渠道[1]。

2 顺应时代发展，做好自身定位，实现精心精准策划

随着我国经济与社会的迅猛发展，广播电台需要跟上时代的脚步，及时抛弃陈旧观念，创新电台节目的内容和形式，增加新闻的趣味性和可听性，保证电台新闻内容的时代性，才能满足受众的切实需求。在融媒体时期，电台节目做好节目自身定位至关重要，根据受众群体的需求，做出精准的新闻策划更加重要。随着我国经济的进步，人们生活频率越来越快，时间趋于碎片化。这使得广播电台的受众群体逐渐减小，目前的受众主要是上班路上的开车一族和老年群体，因此，广播电台新闻编辑策划需要了解这两大群体主要关心的内容，根据需求节目类型，做出节目定位，在此基础之上进行节目策划，满足受众需求。例如：《音乐之声》是将节目定位成音乐类节目，针对音乐爱好者，播放不同类型的音乐，吸引乐迷的收听。

新闻策划是新闻编辑工作的基础，只有经过精心的策划，节目制作团队共同合作，才能让广播电台的节目更加条理清晰。节目经过精心的策划能够保障节目的结构更加紧凑，节目的内容更加科学丰富，也能使节目更加具有竞争力。受众的意见是节目策划的基础，广播电台新闻编辑策划人员需要对受众进行深入调查，了解受众对新闻的普遍需求，对收集到的信息进行整理分析，以此为依据进行策划。另外，广播电台还需要在节目进行中开放建议通道，充分接受受众对节目的反馈，这样可以及时了解到节目自身的不足，及时做出调整，以符合受众的需求。

3 促进广播新闻节目内容和模块的多元化

广播电台节目最大的受众群体是上班、上学的路上收听的群体。这类群体的年龄跨度比较大，因此广播电台需要对节目的内容进行丰富，涉及更多的领域，吸引受众的收听。例如，对年轻的学生群体增加教育领域、娱乐领域、体育领域的新闻，对上班族群体增加经济领域、汽车领域等的新闻，针对开车一族增加道路信息、气象信息。广播电台另一大受众群体是老年群体，养老政策、养生新闻的加入会增加受众的喜爱度。

在进行广播电台新闻编辑策划创新时，让节目模块多元化，有利于满足受众不同的需求，能够保障吸引不同需求的受众，提高受众对电台节的喜爱程度。广播电台新闻节目包含新闻消息、访谈、采访等模块，广播电台新闻编辑策划需要在模块上进行创新，设计受众参与的节目模块，增加访谈对象的涉及领域，让电台节目更加贴近受众生活。

广播电台新闻节目的新闻类型多，包括国际新闻、国内新闻、本地新闻等，广播电台节目内容和模块的创新是对节目结构合理性的强化，对节目结构和信息的调整。根据新闻种类的不同，进行节目分类，受众依据自己的偏好对新闻节目选择性收听，这样方便受众集中收听自己想要的新闻信息。

4 创新广播电台新闻宣传模式，加大宣传的力度

在融媒体时期，新媒体异常活跃，传统的广播电台受众范围越来越小，如果广播电台还不重视宣传工作，那么广播电台新闻发展一定会受到限制。鉴于此，广播电台要想继续发展，必须加强宣传力度，创新宣传模式，吸引更多的受众收听，充分利用新媒体平台发挥宣传力量，让广播电台走在新时代的前沿，让广播电台宣传融入受众的生活。例如：《中国之声》以MP3数码录音全波段收音机作为奖品，在微博、微信官方账号上进行抽奖活动，一方面增加了节目与受众之间的互动，另一方面对节目进行了宣传，增加了微博、微信的粉丝数量。

广播电台的宣传工作不仅限于电台的节目宣传，打造出具有特色的电台品牌形象一样十分重要，设计出流传度高的电台宣传用语可以有效提升宣传效果。在融媒体时期，新媒体平台对于电台宣传是一种大有裨益的手段，在新媒体平台上举行抽奖、互动、转发，也是对电台的隐形宣传。

5 加强与新媒体的合作

随着人们生活水平的提高，手机、平板电脑、笔记本电脑的使用越来越广泛，人们的生活越来越离不开信息技术，人们已经习惯使用移动设备从网络上获取信息。因此，广播电台新闻编辑策划需要搭乘信息技术的快车，积极开发自己的网络平台、APP等，让受众通过手机、电脑上的APP，随时随地收听自己感兴趣的内容。例如：《中国之声》就开发了自己的APP，在APP上设有热点新闻、北京新闻、财经新闻、体育新闻等版块，受众可以在APP上随时随地查看新闻，也可以收听广播，并能根据自己的喜好查看不同种类的新闻。APP还具有定制新闻的功能，通过获取受众所处的地理位置，推送当地新闻，另外APP还具有定时关闭的功能，和其他音乐播放APP一样，给用户提供了贴心的服务[2]。