试论主持人在新媒体环境下面临的挑战和机遇

田 伟

1 传统媒体应对新媒体的转型发展

1.1 新媒体的优势发展

新媒体顺应时代步伐，顺应科技发展的方向，拥有技术前沿、不断更新、方便快捷的显著优势。一是互动性强，形式多样。新媒体转变了传统媒体单向的宣传模式，不但能够让观众实时接收海量的资讯，同时观众在浏览资讯后能够阐述个人的见解和看法，进而实现高效且积极的互动；观众还能够创建个人首页，充满个性化，如此，让观众不但是消息的接受方，还是消息的宣传方。二是信息总量庞大，具备显著的开放性。新媒体为观众供应了大批的消息资源，观众能够利用互联网检索到自身需要的数据和资料。并且，观众能够实时传输网络消息，持续提高信息总量，让消息的广度和深入获得显著地提升。三是反映快速，时效性强。新媒体的消息传输流程比较简洁直接，仅仅要求实时编辑和替换页面的内容，无需编辑排版，针对特大事件社会焦点具有较高的敏锐度。四是它能够突破空间的制约，具备较为广泛的宣传范畴。新媒体并不存在清晰的空间界限，观众仅仅通过网络便能够掌握诸多需要的资讯。

1.2 传统媒体的转型应对

传统媒体的核心优势是具有悠久的历史，传播的信息更加多元化，在人员、资金、物质及运作制度甚至观众等层面均具备显著的先天优势。一方面，传统媒体具备丰富的人员、物资和资金支持。历经长久的发展，汇聚了诸多业内精英，组建了优秀的采编团队。加上传统媒体通常能够获得政府的扶持，具备大量的财政经费。另一方面，传统媒体的观众总数较多，其历经数年的发展，形成了较为固定的观众人群，同时因为其是政府的喉舌，具有较强的公信力，进而让观众更为倾向于使用传统媒体。同时，传统媒体具备较为完备的产业机制。在数年的发展历程中，其创建了一系列完备的运营制度，进而出现了适合于自身的产业运作方式，产业机制较为健全。

2 主持人在新媒体环境下面临的挑战

2.1 媒体环境变化，信息传递速度增快

媒体观念的转变，使得媒体也相应地发生了转变。伴随着科技的进步，媒体宣传途径更为多元化，更为关注和观众的互动，诸多栏目设置了栏目现场及受众互动交流环节，将台上发展走向的决定权交给台下的观众。观众早已冲破了过去媒体传播什么便接受什么的被动模式。将媒体宣传的主题和方法的自主权自媒体转移至观众，围绕观众的关注点选择传播内容。所以，这便需要媒体首要考虑观众的诉求，根据观众的诉求选取合适的媒介加以宣传，同时需要迎合观众对宣传内容的诉求。同时，栏目主持人需要应对的另一大难题是：怎样处理好媒体传输速率对信息的影响。当前，伴随着互联网科技的进步，媒体资讯的传播速率大幅度提升。然而，伴随着观众对媒体传播环节参与度的提升，媒介早已不仅仅是专业主持人的一种独特的渠道，应对大量的网民，主持人身为即是观众又是当事人的媒体宣传主体，应该怎样吸引观众的注意，也是必须思考的诸多难题之一。

2.2 创新能力要求不断提高

伴随着我国媒体行业的高速发展，数年间，诸多新媒体为了自身的生存，在大荧幕上进行了残酷的行业竞争。在众多势均力敌的竞争中，类似栏目模式让栏目和主持人同质化的情况越发普遍。并且，新媒体在为民众打造多元化信息渠道的同时，也导致观众对媒体主持人的要求更为严格。在此类同质化栏目中，新闻栏目主持人均保持庄重、知性威严的状态；综艺栏目主持人则常常生动形象且饱含热情地背诵台本；娱乐栏目主持人则习惯于在台上搞笑、施展才艺，引发受众的关注等等。部分主持人缺乏创新意识，对个人的风格难以清晰地定位，片面地效仿著名主持人，降低了受众的辨识度，甚至对这一类型主持人产生审美疲劳，成为媒介融合背景下新媒体主持人面临的主要问题及挑战。

3 主持人在新媒体环境下面临的机遇

3.1 主持形式与内容更加多样化

在主持方式上，新媒体具备两个显著的特性：互联网普及和新媒体的出现，这是这些特性，延伸处多种新媒体背景下的全新局面。主持人借助于互联网和新媒体，能够完成过去难以实现的目标。主持人能够利用微博、微信、QQ等实时互动平台实时接收最新的信息动态，同时能够借助平台实现同受众的交流，观众的见解或反馈建议均能够被视作主持人优化栏目的方法。新媒体同时也是拓宽主持方式的一个途径。主持人能够利用平板、滑动触屏等设施，让栏目更为活泼、积极且直观。例如，在栏目《我们约会吧》中，男嘉宾在明确心动女嘉宾的环节便使用了平板电脑。在内容设置上，互联网和自媒体均可以被视为栏目主持人丰富栏目内容的素材库，主持人不再孤军奋战，而是能够集结民众的才智和消息，让栏目的内容更为多元化。

3.2 互动增加，反馈意见及时

互动是新媒体的核心概念。互联网的交互性形成了个体自主特性，它是一种对现实生活的感知，并非通过书本学到的理论。分析民众和传统媒介的关联性，能够发现因为出现了新媒体，让其难以被传统媒体“守门人”的角色所控制。互联网是一个缺乏守门人的论坛。正如博客所提到的，所有人仅需要具备一台电脑和互联网账目便能够变成出品方。通过互联网，民众能够吸引到海量的潜藏观众，并且成本较低；同时，无需说服编辑人、出版方或制片人，民众的观念便能够获得高效传播。新媒体搭建了互动的取代型渠道，因此，其能够对传统媒介起到制衡的作用。在节目播出的过程中受众就可以通过新媒体的及时互动性与节目主持人及相关工作人员进行沟通交流，这样不仅可以满足受众对节目的参与感，还能促使主持人及时掌握受众对节目及主持人自身的意见反馈，以不断调整自身主持，发现并改正自身错误，满足受众需求。

参考文献：

[1]钟淯媛．新媒体环境下传播媒介的播音员主持人面临的机遇和挑战[J]．内江科技,2016(11):112-113．

[2]李聪颖．浅论新媒体环境下节目主持人的机遇与挑战[J]．卷宗,2016(7):56．

[3]任云芳．浅析在新媒体环境冲击下主持人应如何应对[J]．北方文学旬刊,2017(5):252-252．