新媒体时代纸媒的出路

陈 军

（教育导报，四川 成都 610000）

近年来，我国经济社会不断发展，各种新媒体层出不穷，飞速发展，不断地冲击着以纸媒为代表的传统媒体的发展。在这种情况下，纸媒要不断地创新自身的形式，借助新媒体的优势来发展自己，改变传统的发展模式，尽可能降低新媒体带来的冲击。在新媒体时代，纸媒要勇于转型，充分发挥自身的优势。

一、纸媒在发展中存在的问题

（一）新媒体技术的冲击

随着社会整体发展水平的提升，信息技术也在飞速发展，新媒体在各大行业得到了广泛的应用。新媒体与传统媒体相比，具有更强的时效性和便捷性，是一种崭新的媒体形态。其是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，虽然发展的时间较短，但是以迅猛的姿态占据了媒体市场，并与互联网、手机等强强联合，为受众提供了一种集信息、娱乐、服务于一体的媒体形态。新媒体的发展对传统纸媒造成了巨大的冲击，纸媒在发展中面临着严峻挑战。

（二）缺乏与受众的互动

抛开外界的因素，从纸媒自身来讲，确实存在许多缺陷和问题影响着它的发展，缺乏与受众的互动就是其中一个较大的问题。传统的报纸行业给自己的定位一直是“权威的信息发布者”，这导致受众只能单向地、被动地接收纸媒发布的信息，而受众的想法、喜好以及意见却无法得到反馈，纸媒与受众之间缺乏必要的交流和互动，使得信息的发布者与受众之间存在隔阂，从而导致受众的流失。而新媒体却可以实现受众意见的反馈，受众可以根据自己的喜好进行选择性的阅读。这一点是纸媒远远达不到的。

（三）新闻报道滞后

纸媒存在信息报道滞后的问题。滞后性指的是与新媒体相比，纸媒报道的速度比不上新媒体的报道速度。传统的报纸报道新闻需要经过层层工序，包括记者对新闻的采集和编辑整理、后期的审阅、印发等多个步骤。近年来，传统报纸的报道速度虽然有了很大的提升，但是与新媒体相比还有很长的距离。新闻事件一旦发生，就会在最短的事件内出现在新媒体上，保证了新闻传播的及时性。

（四）发行成本较高

报纸的发行需要经过三个环节，分别是采编、印刷和投递，这几个过程缺一不可。这不仅导致了发行速度的缓慢，更是带来了较高的发行成本。而新媒体只需要完成新闻的采编就可以将新闻传播出去，极大地减少了发行的步骤，提高了发行速度的同时还降低了发行成本。这是传统纸媒无法实现的。

（五）版面限制了信息的传播

与新媒体相比，传统纸媒在信息传播方面容易受到版面的限制。由于报纸的版面是有限的，并且是固定的，其中广告占据了一定的面积，因此报纸刊载信息的数量是有限的。而新媒体对报道数量没有任何限制，对信息的报道和传播不受版面的限制。

二、纸媒自身具备的优势

（一）纸媒有更好的阅读体验

与电子产品相比，阅读纸媒对人的眼睛的伤害小，这是一个不可忽视的事实。人们在长时间使用电子产品之后，眼睛会非常不舒服；而阅读报纸没有辐射和刺激，人们的阅读体验会更好。

（二）携带方便

报纸轻便柔软，与电子产品相比，便于读者随身携带，这是报纸的一个十分突出的优势。人们可以利用碎片化事件随时随地阅读报纸，不会受到很大的限制。而电子产品需要特定的条件，如电源、网络等。

三、纸媒的未来发展趋势

（一）将报纸与网络融合

在网络信息技术飞速发展的今天，纸媒要想取得长远的发展，必须与互联网合作，相互促进，取长补短。报纸在未来的发展中，可以通过建设网站来发布信息，将报纸上的内容搬到网络上，使新闻报道更加便捷、迅速。例如，人民日报有自己的新媒体品牌——人民网，读者可以在这个网站上浏览新闻。这种形式极大地改善了纸媒的单一性和滞后性，让人们可以随时随地了解最新的消息。同时还可以加快信息的传播速度，提高报纸品牌的影响力，吸引更多的受众阅读。

（二）与时代发展的要求相结合

随着社会的变迁、时代的发展，人们对精神生活的追求发生了巨大的变化，纸媒在发展中必须充分认识到这些变化和需求，不断将自身的发展与时代的发展要求相结合。随着互联网时代的到来，人们越发离不开手机、网络以及各种各样的电子产品，在网络上阅读新闻已经成为大部分读者的主要选择。传统报业要充分重视这一社会发展趋势，加强自己的网络新闻平台建设，与各种移动终端建立良好的合作关系，树立自身的品牌影响力，在互联网技术的辅助下不断创新新闻发布形式，加速转型。同时，在发布信息的过程中，要增强信息的生动性，结合图片、视频等，提高读者的阅读体验。

（三）与各大网站合作

在新媒体快速发展的今天，纸媒不能孤立发展，要加强与各大新媒体终端的合作，实现共同发展和进步。例如，微信就是一个很好的信息发布平台，它为用户提供免费的应用程序，是当前十分热门的社交媒介。纸媒应当抓住这个机遇，与之开展合作，通过微信平台发布和传播新闻。这种形式下的新闻传播速度更快、受众更广，可以更好地实现信息的传播。

（四）打造品牌影响力

当今社会，各个媒体都在打造自身的品牌影响力，纸媒应充分认识到打造品牌影响力至关重要，提升自身的品牌影响力。纸媒要想创造深入人心的品牌，就必须赢得更高的受众认可度。因此，纸媒必须在发展中充分关注受众的兴趣爱好，针对不同受众的不同爱好，为其提供不同的新闻内容。同时，要注重对广告的选择，提高广告版面的质量。总之，要从各个层面赢得受众的信任，才能提高品牌影响力。

四、结语

当今时代，网络技术和多媒体技术的飞速发展带动了许多其他产业和行业的发展，但是也给一些传统产业带来了巨大的冲击和挑战。纸媒有自身的不足，但也有不可替代的优势。纸媒在未来的发展中，要充分与时代的变化趋势相结合，与新媒体和互联网技术相结合，积极转型，创新形式，才能实现自身的长远发展。

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