新媒介环境下电视节目编辑创作转变探究

2018-02-22孙卓怡

新闻研究导刊 2018年8期

孙卓怡

（甘肃电视台公共频道，甘肃兰州 730000）

电视媒体在新环境下面临诸多挑战，特别是受众对新媒体的追求，对传统电视媒体的认可度发生了变化。据相关机构调查，电视媒体市场占有率呈下降趋势，而网络媒体增长迅猛，越来越多的受众参与到网络媒体当中。为此，电视节目编辑要积极适应新环境，挖掘受众需求，转变电视节目创作思路，找准定位，推动电视媒介可持续发展。

一、新媒介环境下受众对电视节目创作的新需求

受众需求是电视媒介节目创作的目标，而新媒介环境下，受众对电视节目的认知度发生了变化。如果电视节目难以满足受众的偏好，则可能导致电视媒介更加被动。网络媒体打破了时间、空间传播的限制，电视节目编辑创作必须通过改革来顺应变化。

（一）受众心理变化

从微博、微信、移动终端收看电视节目，已经成为当下受众获取信息的重要途径，特别是基于网络APP的应用，对各类电视节目的整合，使电视媒介收视率日渐走低。面对受众观看心理的变化，电视节目编辑在创作电视内容与形式上，更应该考虑受众的新需求，从优化电视节目制作、增强电视节目可看性，激发受众情感共鸣上来提升受众对电视节目的忠诚度。

（二）受众与节目交互需求迫切

事实上，在传统电视节目传播中，受众是被动地接收信息，其自身思想无法表达，更无法参与到电视节目的制作中。新媒介环境下，特别是网络媒体让越来越多的受众能够参与到节目中，甚至成为电视节目制作的新主角。人人参与的电视节目创作将成为电视节目编辑创新的新趋势。因此，电视编辑要拓宽传统电视与受众的互动渠道，打破创作局限，引入新媒体技术手段，整合电视节目创作优势，关注受众与节目的互动需求，增添电视节目新意。

（三）受众观看习惯的变化

事实上，当前媒介环境下受众的观看习惯也发生了变化，特别是随着生活节奏的加快，固定播放时间的电视节目越来越难以适应受众需求；而以网络为载体的网络节目更能满足受众的观看需求，而且可以按需点播节目。电视节目编辑创作应该重视这些新变化，并根据受众的观看习惯创新电视编辑技术。

二、电视节目编辑创作转变路径

新媒介环境下受众对电视节目的新需求，特别是观看偏好、习惯、方式的变化，给电视节目创作提出了难题。为此，电视节目主要可以从以下几个方面来突破创作瓶颈。

（一）立足大众传播，贴近受众认知需求

电视节目编辑创作要适应新变化，特别是要满足受众需求，要贴近受众观看实际，立足电视媒介优势，化解难点，放大特色。事实上，大众传播的目标在于满足受众对信息的获取。作为单向传播的电视媒体，要借鉴和吸收网络媒体多向互动的优点，最大限度地融入新媒体技术，加强受众与电视节目的互动。电视编辑在确定节目选题和方向时，要打破固定区域、固定受众年龄阶层的限制，广泛吸收受众，如《中国好声音》《欢乐喜剧人》等，再如《今日说法》《焦点访谈》等的主题都与民众生活息息相关。这些节目都获得了好评，在网络平台点击率也很高。说明对电视节目而言，要打造电视节目特色，就要做好节目定位，立足大众需求，关心受众的生活。

（二）强调品牌建设，打造节目特色

电视节目编辑创作要注重打造自身品牌，特别是在传播与管理中，要注重节目的持续性、品牌价值，要关注口碑。大众关注电视节目往往为了获得情感上的满足。在新媒介环境下，海量信息的冲击是巨大的，受众对信息的辨别、选择、提炼缺乏有效指导。电视节目应该通过编辑创作为受众提供正确的指导，以吸引一批忠实的粉丝。比如，电视节目编辑要善于挖掘不同类型节目的特色，从自身品牌建设上，探索新的出路。

（三）突出双向传播与互动

电视媒体本身具有单向性，电视节目在创作过程中要借用新媒体，融入互动元素，满足受众的需求，抓准受众对电视节目的偏好，为受众提供更多的参与渠道，实现节目与受众的多向交流。比如，《开心词典》节目与受众的现场互动，《中国好声音》采用受众参与投票的方式，《新闻深一度》中引入公众评论员，还有利用3G连线、热线电话、场外特约评论员、网络互动平台等，来全方位展现电视节目报道模式，使电视节目更加新颖。