全媒体环境下广电媒体的新闻传播规律

2018-02-22张益玮

新闻研究导刊 2018年8期

张益玮

（华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉 430000）

一、全媒体环境下广电媒体的新闻传播规律

全媒体环境下，媒体的发展发生了一定的变化，不再是传统单一的发展，而是相互融合，不断取长补短，共同促进，信息传播方式更多样，人们可以从不同的渠道获取自己想要的信息，新闻因此可以得到更多的关注。对此，必须充分了解广电媒体新闻的传播规律。

广电媒体新闻在传播时需要把握各个方面的要素，尤其是新闻的内容、形式以及传播方式，这三种要素往往具有较强的变化性，不能简单地一带而过，在传播过程中还要注意把握新闻的传播规律，结合广电媒体传播的特点共同发展。在编辑和创作新闻内容的过程中，过去往往是由记者进行相关的把控，有着决定性的作用，新闻的内容资料基本都是记者本身按照喜好和习惯进行选取的，因此受众有可能对新闻内容全然不感兴趣，进而阻碍广电媒体新闻的传播。而全媒体时代，这一现象得到了极为有效的改善，受众可以通过各种途径向媒体提供相应的信息，进而参与到新闻的制作过程中。受众及时反映自身日常生活中遇到的突发事件，如火灾、车祸等，有利于新闻工作者第一时间获取最新的信息资料，使新闻内容可以更加贴近大群众的日常生活，增加新闻的受众人数。[1]新闻节目运营方面，则由传统单一的模式改变成具有较强互动性、多样性的运营方式，传统的新闻节目往往只是简单地报道新闻内容，即一种平述式的“朗诵”，缺乏对新闻内容的相关分析，往往受众在简单了解事件后，就没有了具体的下文，导致无法有效吸引受众的目光。而当前新的节目运营方式对其进行了一定程度的改革，增加了与观众之间的互动，根据观众的喜好进行了相关调整，不再只是简单描述，而是对新闻内容进行分析，使节目可以更加准确、快速地反映出事件的起因和过程，使受众可以对新闻有一个充分的、详细的了解和认知。

二、全媒体时代新闻运作规律的有效把握

（一）运用全媒体技术传播新闻

要想有效把握全媒体时代的新闻运作规律，就要使用全媒体技术进行新闻传播。首先，在新闻传播中最为重要也是最为基础的，对新闻有着决定性作用的莫过于传播速度，因此，借助全媒体加快新闻的传播速度是推动当前新闻发展的重要手段。要掌握当前的新闻传播规律，使新闻可以更加快速地传播，进而先于其他媒体出现在人们的视线中，赢得优势。大多数人在接触不了解的事情时，第一印象往往是最深刻的，并通过第一印象对事物产生认识。而大众对于事物的第一印象往往来源于新闻，因此逐渐对新闻产生依赖性和信赖感，于是新闻的受众人数便不断增加。同时，新闻报道还要报道新闻播出以后出现的反馈信息，以便于新闻工作者根据大众的要求及时调整报道，进而满足大众的需求。[2]

（二）利用新闻的传播资源，提升新闻影响力

除了要使用全媒体技术进行新闻传播以外，还要提升新闻的影响力。全媒体时代虽然为新闻的传播提供了更为广阔的传播途径和更为有利的传播条件，但是要想更好地运用也需要通过对其进行相应的分析，制定良好的对策和措施。在当前的新时代下，计算机技术蓬勃发展，互联网得到了较为广泛的运用，对各个领域发展带来了积极的影响，但也带来了一定的不良影响，网络平台的开放性发言导致经常出现一系列不正当的言论，并经过网络的快速传播形成了一定的社会不良舆论。面对这种情况，就需要广电新闻发挥其特有的作用，引导人们对新闻事件形成正确的认识，打击反社会人士意图制造社会恐慌的行为，要起到统筹兼顾的作用，使新闻传播的影响力不断增大。[3]