浅析舆论引导在网络新闻传播中的作用

靳启明

（长治学院，山西 长治 046000）

一、引言

舆论是公众对社会各种现象或问题的信念、态度、意见和情绪的综合，舆论包括理性和非理性两种。网络时代下，新闻信息传播速度越来越快，受众获取新闻信息的途径也日益多样，舆论引导的作用也愈发突出。在网络新闻传播中，新闻舆论也变得更加分散和多元，如果不能正确引导舆论，就可能影响社会的稳定发展。因此，在网络传播中，加强舆论引导十分重要。

二、网络新闻传播的优缺点

（一）网络新闻传播的优点

网络新闻传播是以网络为载体进行新闻传播的一种活动，网络新闻传播具有快速、多面化、多渠道、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，使受众在视、听、感方面得到全新的体验。首先，网络新闻传播速度快。网络环境下，新闻只需要借助移动终端就可以快速传播，较好地迎合了现代社会发展的需要；其次，网络新闻传播范围大，突破了区域、时空的限制，以网络为载体，国内发生的新闻可以传播到国外，区域内的新闻可以实现跨区域传播。另外，网络新闻内容更丰富，不仅有文字，还包括视频、音频、图片等，受众能够更加直观地了解新闻。

（二）网络新闻传播的缺点

网络新闻传播具有传统媒体不具备的优势，但网络新闻传播以网络为基础，而网络具有开放性、虚拟性，所以网络新闻传播也存在一些缺陷。网络环境下，一些媒体、个人为了博得关注，会散播一些虚假新闻，混淆视听，从而损害了网络媒体的社会形象。另外，网络新闻传播重量轻质的现象非常普遍，一些网络媒体夸大其词，新闻报道没有交代清楚事件发生的背景，容易误导舆论。

三、舆论引导在网络新闻传播中的作用

舆论引导是对社会舆论的评价和引导，引导人们树立正确的舆论观念，端正人们的行为。在新闻传播中，舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向错误，则会导致严重的后果。网络新闻传播作为一种媒介形式，在信息传播中扮演着重要的角色。然而，网络时代下，人人都可以是新闻传播者，新闻传播相对更加自由，这种自由也导致了许多虚假信息被肆意地传播和转载，这些虚假新闻被传播出去后，就会造成严重的后果，尤其是网络传播速度快、范围广，只需要几秒钟的时间就可以被成千上万的网民熟知，继而容易引起社会恐慌，不利于社会的稳定发展。而舆论引导的目的在于把握正确的舆论导向，引导受众树立正确的新闻舆论观念，防止恶意炒作。因此，在网络新闻传播中加强舆论引导十分重要。正确、有效的舆论引导不仅有利于受众正确行使舆论权利，推进网络新闻舆论朝着正确的方向发展，还有利于增强受众法律意识，让受众明白哪些行为是合法的，哪些行为是不合法的。另外，加强舆论引导，有利于网络新闻传播的更好发展。在舆论引导下，可以有效避免传播虚假、不真实的新闻信息，从而维护和增强网络新闻传播的权威性和公信力，推动网络新闻的更好发展。[1]

四、舆论引导在网络新闻传播中发挥作用的建议

网络新闻传播以网络为载体，而网络具备开放性，网络的这一特点使网络新闻舆论变得相对自由，给社会舆论造成了一定的困扰。因此，有关部门应当加以引导和控制，进而引导受众正确发表言论。

（一）加强对网络新闻的监管

网络环境下，信息传播高度自由，一些虚假的新闻信息也被肆意传播。而要想正确引导新闻舆论，传播正能量，树立正确的价值观，有关部门就必须对网络新闻传播市场进行有效的规范和管理。首先，提高网络新闻市场的准入门槛，对网络新闻进行全面审查，取缔那些不合法、不合规的网站；其次，要落实网络新闻媒体的舆论职责，规范其新闻传播行为，避免其报道不实的新闻信息。[2]

（二）完善网络新闻传播的相关法律法规

现阶段，与网络新闻传播相关的法律法规还不够健全，以至于许多人在网络新闻传播的过程中没有约束、规范自己的行为，比较随意，不考虑后果，从而影响了新闻舆论。基于舆论引导的需要，相关部门应当加快完善与网络新闻传播相关的法律法规，以法律明确网络新闻传播行为，约束和规范网络新闻传播。明确网络新闻媒体的地位和职责，当网络新闻媒体进行不实报道时，要追究其法律责任；在新闻传播过程中不得加入自己的主观意志，要站在公正、公平的立场去报道新闻。[3]

（三）加强主流媒体建设

在网络时代下，网站不计其数，但是受众依然保持着对主流网站的关注，这是因为主流网站在新闻传播中的公信力更强。因此，要想发挥舆论引导的作用，有关部门应当注重主流媒体建设，要求主流媒体敢讲真话、不胡乱报道，进而掌握舆论主动权。在新闻传播过程中，要贴近大众，站在客观、公众的立场去引导新闻舆论。同时，主流媒体要提高新闻传播效率，在新闻发生后第一时间准确无误地进行报道。另外，各大媒体要注重行业自律建设，科学、合理、客观地进行新闻报道。[4]

（四）加强对网络新闻从业人员的培训

在网络新闻传播过程中，网络新闻从业人员起着重要的作用。其能力、素质的高度直接影响到网络新闻舆论导向。网络环境下，新闻信息呈爆炸性增长，面对海量的新闻信息，网络新闻编辑应具备敏锐的新闻观察力和辨别能力，能够透过现象把握本质，从而报道真实的新闻，正确引导社会舆论。因此，各大网络媒体要注重对网络新闻从业人员的培训，一方面，加强业务培训，提高其业务能力；另一方面，加强职业培训，提高其政治修养和职业道德素养，使其自觉肩负起新闻人的职责，不要因为商业利益而失去职业操守。[5]网络新闻从业人员更要不断学习，提高自身的业务水平和职业素质，争取做一名合格的新闻人，进而更好地服务网络新闻传播，正确引导受众舆论。

五、结语

在网络新闻传播中，舆论的作用是巨大的，正确地引导舆论有利于增强新闻传播效果，引导社会舆论朝着正确的方向发展。但是，在网络环境下，由于网络传播的自由性，新闻舆论更加自由，要想使网络新闻传播朝着正确的方向发展，就必须对新闻传播加以引导和监督。基于舆论引导和监督的需要，有关部门应当健全相关法律法规，明确新闻媒体的职责，强化对新闻人的培训，促进网络媒体加快行业自律建设，进而营造一个健康的网络新闻传播环境，正确引导社会舆论。

[1]冯宇轩.在网络新闻传播中加强舆论引导的策略[J].新闻研究导刊，2017，8（05）：188.

[2]王旭.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：335.

[3]王卉蕾.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播，2014，6（19）：257+250.

[4]曾秦.如何在网络新闻传播中加强舆论引导[J].科技传播，2011（24）：17+15.

[5]张白云.论舆论引导在网络新闻传播中的作用[J].大众文艺（理论），2009（12）：27.