新媒体时代“网红”现象解读

揭冬梅

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

信息时代下，人人都是信息的接受者和传播者，信息量的巨大和杂乱导致“把关”的难度加大。“把关人”缺失影响着网络中信息的传播秩序。“网红”在“把关人”弱化的情况中产生，流行于网络，并区别于传统意义上的明星，他们是草根文化的代表。在新媒体时代，“网红”为什么会红？“网红”的影响力为什么越来越大？“网红”经济所带来的一系列影响值得我们深究。

一、“网红”的定义

“网红”一般指“网络红人”。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的流行通常是因为他们自己的一些特点在网络下被放大，这些特点或许是追随者所不具备的，或者是追随者所欣赏的，导致被追随者成为“网络红人”。毫无疑问，“网络红人”的出现不是自发的，而是在互联网技术的大背景下，由网络红人、网络推送、传统媒体共同努力的结果。

深究“网红”的概念，笔者通过搜索发现，并没有统一的界定。究其原因，一方面是“网红”出现的领域比较宽泛；另一方面，“网红”呈现的类型也是多种多样的，如电商网红、吐槽网红、事件网红、国学网红、知识网红、恶搞网红、微博或者微信网红、颜值网红、电竞网红等，导致学界也难以给出一个明确的定义。敖鹏在《网红为什么这样红——基于网红现象的解读和思考》中指出“网红”概念的两个核心要素：一是网络平台，即“网红”诞生的场域空间；二是与受众之间的互动关系。敖鹏指出“网红”之所以红，靠的不仅是网络平台的频繁曝光，更需要受众相应的互动反馈才得以形成眼球效应，“网红”依靠网络平台聚集起个人影响力，他们在各自领域的粉丝中很受欢迎。20世纪90年代“网红红人”开始萌芽。孙博逊在《“网络”的发展脉络及其对青少年的榜样效应》中指出，“网红”的发展先后经历了以网络文学及BBS为传播途径的“文字网红”时代，以博客、腾讯QQ、微博、微信等为传播途径的“图文网红”时代。网民的行为已经从论坛和文本网络的讨论发展为热门人物，在各种移动应用、平台和视频网站中发展为“网络红人”，受众群体越来越集中于青少年。孙博逊认为“网红”是近两年火起来的“老词儿”。

笔者认为，“网红”是随着互联网的发展而产生的，互联网的快速发展也为“网红”的发展提供了技术和平台。在互联网上，“网红”既可以是个体，也可以是团体的存在。随着“网红”博得的关注度越来越高，更多的明星和企业大佬加入，进一步拓宽了“网红”市场。

如今的“网红”，更多地同商业化和利益挂钩，互联网为“网红”的发展提供了平台支持，“网红”通过一系列博人眼球的行为来获取关注度，增加粉丝量，以此获得经济效益。“网红”被主流社会所排斥，虽然这些“网红”不断地给自身贴上标签，如某某品牌签约模特、某某平台签约主播、艺人等，但是在主流社会中，“网红”仍处在被排斥的边缘地带。“网红”引领时代潮流，制作出诸多备受年轻人喜爱的内容。

二、“网红”现象的特征

“网红”以互联网为平台，互联网中传递的信息多种多样，有主流文化，也有非大众文化。互联网拥有海量信息，人们不再单纯地满足于单一的信息，生活信息、工作信息、娱乐信息等为人们生活所需要。在互联网时代，人们更加求新求变，越是新颖越是稀少的事物越能引起人们的兴趣，甚至可以说，在某些特定的领域，“网红”的影响力堪比意见领袖。在两级传播中，“网红”最先或者较多接触大众传媒信息，通过二次加工将信息再传播给其他人，他们通过介入大众传播并不断地扩大自身的影响力，提升自身的知名度。“网红”独特的人格魅力使他们活跃在社交场合，常常为他人提供信息，同时在一些重大事件面前，他们能够发挥自身的影响力对他人施加影响。作为意见领袖的“网红”，他们在大众传播效果形成的过程中构成了信息的两级传播。

“网红”区别于普通明星，“网红”只是网络上的红人。他们仅仅活跃在网络平台，并且大多数都是业余人员，没有专门的经纪公司为他们进行包装策划。少了经纪公司的策划，“网红”只能靠自身的才能或者独特之处来吸引人们的眼球。在受众看来，他们属于业余型人员。“网红”要想红起来是非常不容易的，他们需要拉近和粉丝的距离。我们会发现这样一个现象，就是“网红”与他们的粉丝之间的互动相对于明星而言更加频繁，距离更近。“网红”不单单是个体的存在，他们代表的是身后千千万万拥有“明星梦”的人。“网红”成了粉丝的代言人。“网红”通过当前流行的网络直播在平台上与粉丝互动。粉丝通过弹幕的形式与网络主播对话，网络主播会根据粉丝的问题作出回答或者与粉丝交流。

要想成为一名“网红”，仅靠出色的外貌是不够的；高颜值能给其大大加分，但是单靠颜值也不一定能成为网红。“网红”往往通过微博、微信等各大平台传播文字信息，以此来达到宣传自身的目的；通过美拍、秒拍等平台传播视频内容，提升知名度；通过分享日常生活琐事或者是搞笑视频来娱乐大众或者使其产生共鸣。例如，papi酱善于利用网络热点来策划视频内容，或者通过吐槽的形式让大众产生共鸣，拉近与大众之间的距离，使其产生情感认同。大多数“网红”都是拥有特殊才华的，身上都具备吸引受众的闪光点。

三、“网红”现象的动因分析

明星效应带来的巨大收益让更多的人拥有明星梦，成为“网红”为这些怀揣梦想的人提供了一条捷径。每个人都渴望成为关注的焦点，都渴望成功，而网络平台无疑成了他们的桥梁。在我们身边经常可以看到这样一种现象，某某大学生做网络直播月收入过万，很多人放弃学业、事业而梦想成为一名网红主播。这是由于“网红”收入高，很多人想不劳而获，想一夜成名，网络直播的兴起恰恰为他们提供了一条便捷的途径。互联网给人们带来了极大的便利，在互联网时代，人们通过微博、微信及公众号等传播工具，就可以通过自身的努力，抓住公众的心理来宣传自己，从而获得利益。“网红”这一行业经过快速发展，逐渐形成了一种新兴产业。这种新兴产业具有低耗能、低污染的特点，带动了其他相关经济领域的发展。作为一种新的社会形态，其无疑给社会带来了积极的影响。例如，增加了人们的就业机会，间接地带动了产业的调整，与此同时，“网红”产业的兴起也打破了传统媒体信息的垄断，加剧了行业竞争。“网红”得以发展壮大，离不开粉丝的支持，他们是网民自主选择的结果，因此，大多数网民赞同“网红”的观点，极力支持自己喜欢的“网红”。

从“网红”现象到“网红”经济，越来越多的人加入“网红”这个群体中。“网红”通过充分利用微博、微信以及自媒体平台，提高自身的号召力，并将粉丝的信任度直接转化为经济购买力。一些“网红”拥有自己的淘宝店，其在直播中就会借助网络平台宣传自身，达到促销的效果，通过直接变现的方式来获取利益。

四、“网红”现象存在的问题

部分“网红”没有接受过高等教育，加上自身素质不高，利用网络平台传播一些低俗、媚俗、庸俗的信息，挑战着社会的道德底线，严重污染了社会风气，破坏了网络环境和社会秩序。“网红”的行为会影响新一代青少年的身心健康。一些人为了成名，不惜采用各种低俗手段博人眼球，目的是获取巨大的经济效益。“网红”是一种行业，这种行业本身无所谓对错，问题在于部分从事“网红”行业的人，在利益面前，部分人违背了社会良知。“网红”的一言一行都会影响广大粉丝，不良的言行无疑会给粉丝带来不良影响，传播错误的价值观，不利于形成良好的社会风尚。

五、结语

巴尔扎克说：“一个能思考的人真是一个无边无际的人。”有思想、不媚俗的“网红”才是真正的时代引领者，才是我们需要的意见领袖。这一类意见领袖对待任何事物都有自己的价值判断，能树立正确的价值观，并且勇于承担社会责任，引导新一代的青年人树立正确的价值取向，起到榜样作用。部分“网红”的不道德甚至是违法行为，严重地损害了“网红”的形象。面对这种情况，“网红”需要提高自身素质，提高对自身的要求，同时要牢记自己的社会使命，不做破坏社会秩序的事情，树立自身良好的形象。同时，也需要网络平台和有关部门加强监管，需要国家的立法机关根据当前的形势制定相应的法律法规，构建一个健康向上的网络环境和社会氛围。

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