玛瑙文化节对阜新城市形象的构建和传播研究

王金红 陆 佳 冉方熠

（辽宁工程技术大学，辽宁 阜新 123009）

一、前言

城市形象是城市综合竞争力的灵魂，指人们对某一城市认知的印象总和，涉及内容广泛，交通、餐饮、教育、商业、城市景观、历史、市民意识观念、安全状况等等。城市形象代表一个城市的“脸面”，一个良好的城市形象对城市经济发展有巨大的推动作用，也会提高城市的软实力。

从古至今，阜新一直享有“玛瑙之乡”的美名，自2006年起，阜新利用得天独厚的条件，每年举办一次玛瑙博览会，隔年举办一次玛瑙文化节。玛瑙文化已经成为代表阜新城市的一个符号。与玛瑙节同时举办的还有玛瑙经贸交流会和旅游活动。玛瑙节举办得十分隆重与辉煌，经贸交流会也让业界人士、新闻界以及少部分公众知晓了阜新玛瑙，旅游活动的路线也吸引了大量公众的眼球。

二、玛瑙文化节对阜新城市形象构建和传播的作用

（一）玛瑙文化节是展示阜新城市形象的重要平台

为促进玛瑙产业发展，加快地区经济建设，阜新市每年都要举办玛瑙文化节，还会定期举办玛瑙博览会、玛瑙推介会等各项活动。同时，在文化节期间不仅广邀明星代言阜新玛瑙，参与大型主题文艺晚会的演出，吸引大批市民观看，还请来国内专家作专题讲座，以拓宽阜新玛瑙从业人员的学术视野。例如，第十届玛瑙文化节就得到全国28个省市的观赏石协会及新闻媒体、有关部门的大力支持，玛瑙文化产业论坛有160人参加。举办现代玛瑙展会和文化节，不但活跃了阜新玛瑙产业经济的发展，而且在与外界的互动中树立了阜新玛瑙文化的品牌，也展示了阜新的城市形象。

（二）玛瑙文化节助推阜新经济发展

阜新每年举办玛瑙文化节，都会吸引大批游客和企业公司，带动了阜新当地文化、旅游、住宿、餐饮、经贸等相关产业的快速发展。例如，在第十届玛瑙文化节，阜新十家子玛瑙产业基地管理委员会与辽宁安网讯通科技有限公司、阜新全一集团签订了玛瑙原石市场项目投资意向书。本着互惠互利、共同发展的原则，以玛瑙产业为平台，带动其他产业共同发展，拉动经济增长。近年来，阜新市各级党委和政府高度重视玛瑙产业的发展，提出了“构建玛瑙集群，打造玛瑙之都”的战略规划。通过举办玛瑙文化节，进一步提高玛瑙品牌，增强玛瑙的影响力，让全国、全世界都知道阜新的玛瑙；并积极培育玛瑙产业，打造玛瑙文化节品牌，弘扬珠宝玉石文化。通过举办玛瑙节，打造一个昭示世人的玛瑙旅游名片，为发展阜新经济奠定了基础。

（三）玛瑙文化节增强阜新文化信息的对外传播与交流

阜新玛瑙文化节的举办，不仅带来了经济收入，更是一次文化大融合大交流的聚会；为阜新带来了很多最新的信息和资讯，开阔了阜新人民的视野，为阜新继续办好玛瑙文化节提供了更多的经验和经营理念。每年的玛瑙文化节都会有来自全国各地乃至世界各地的游客、商家到阜新，了解阜新玛瑙文化的历史和发展，学习玛瑙的雕刻工艺；同时，还会让这些来自全国各地的游客，了解阜新的煤炭文化，欣赏阜新的工业文化遗产，了解阜新的藏传佛教文化、蒙古族文化以及温泉文化，等等。通过举办玛瑙文化节，将阜新市多种特色文化传播到全国乃至全世界，为增强阜新市对外交流合作奠定了基础，从而提升了阜新的城市形象和竞争力。

（四）带动阜新整个文化产业的发展

阜新在举办玛瑙文化节的同时还会定期举办玛瑙博览会，在顺利通过“世界玛瑙之都”终评后，2016年又举办第十一届阜新玛瑙博览会。本次博览会是由中国珠宝玉石首饰行业协会联合阜新市政府等有关省直部门共同打造的全国唯一的玛瑙专业展会。展会的目的是推动玛瑙特色文化产业发展，促进玛瑙雕刻水平技艺的提升。本次博览会还进行了“玛瑙+旅游”的新尝试，博览会期间阜新地区的所有A级景区负责单位都将进入展会，方便外地游购者接受一站式服务。同时，此次展会上也包装了很多旅游热线，供域内外参观者观光考察。

玛瑙文化节将阜新的文化优势集合起来，形成“航母”，将带动阜新整个文化产业的发展。通过玛瑙文化节参观者的旅游观光，阜新市的煤炭工业遗产文化、温泉文化、藏传佛教文化、蒙古族特色文化等将因玛瑙而融合，从而带动阜新市整个文化产业的大发展。

三、阜新玛瑙文化节的发展对策

（一）增强传统技艺的传授与宣传，牢固玛瑙文化的产业地位

玛瑙雕刻工艺以其周期短、市场效益高的优势吸引了很多厂家和个人从事这种雕刻活动，而从事玛瑙素活的较少。在申请非物质文化遗产成功后，从事玛瑙素活的厂家和个人变得多了起来，但是工艺比较简单、粗糙，很难达到意蕴美和神态美兼具的审美艺术水平；同时素活的纹饰与器型多来源于商周青铜器，很多传统纹饰不能被消费者所接受、理解，使得玛瑙素活在市场上出现曲高和寡的现象。而过度迎合创新会使玛瑙素活的历史文化意蕴大打折扣。因此，政府部门在宣传玛瑙雕刻技艺时，要更加注重传统技艺的传授与推广，着力宣传玛瑙素活的文化背景以及丰富的文化内涵，引导消费者增强对中国传统文化的认知与热爱。以此达到巩固玛瑙文化产业地位的目的。

（二）实施全媒体战略，全面提升玛瑙文化节的知名度

阜新玛瑙文化节从2006年举办至今，获得了一定的知名度和社会各界的一致好评，如今已发展成为阜新文化产业的优势品牌。但阜新玛瑙文化节的宣传手段相对单一，没有获得最佳传播效果，传播范围和传播对象没有达到最大化效果，因而没有争取到更多的受众市场。玛瑙文化节的主办单位应该实施全媒体战略，充分发挥报纸、广播、电视等传统大众媒体的优势，同时应该积极拥抱新媒体，更好地发挥网络媒体和手机移动媒体的传播优势，全方位、立体化、多层次、多渠道地借助全媒体平台，使玛瑙文化节的信息传播效果实现最优化。同时还应借助社会化媒体，宣传玛瑙文化节的各类信息。例如，开发玛瑙文化节APP、微信公众号、官方微博等，利用H5技术制作多媒体交互平台，等等。玛瑙文化节要做到与广大受众的直接连接，从而全面提升玛瑙文化节的知名度，吸引更多受众参加文化节的各项活动。

（三）加大品牌建设力度，提升玛瑙文化的影响力

创新是艺术变迁中的优势资源，多个创作流派的出现和发展为玛瑙雕刻艺术增添了活力。但是，在阜新仍然存在一大批厂家处于生产的低端位置，产品缺乏创意与个性，只是呆板地复制其他厂家的作品，出现了千篇一律的现象。目前，阜新只有少部分厂家对自己的原创作品申请了专利，在“玛瑙之都”的整个大品牌下，个体品牌很难在工艺上有所区分。行业内部品牌观念的缺失，民间艺术的知识产权得不到保护，使民间艺术家的积极性丧失，不利于阜新玛瑙产业的长久发展。因此，政府部门应该加大品牌建设力度，引导民间艺术家对自己的特色产品进行商标注册和维权，促进行业的多元化发展，将品牌影响力推广出去，吸引更多经济力量助力阜新玛瑙产业的发展。

（四）深入挖掘玛瑙文化，拓展玛瑙经济运作空间

阜新玛瑙文化节应该在深化玛瑙文化主题、丰富玛瑙文化内涵的基础上，深入挖掘、整理、开发玛瑙的高雅文化资源。对玛瑙高雅文化挖掘得越深入、越独特，阜新玛瑙文化节的形象传播力就越大，影响力就会得到极大的提升，对阜新城市形象的构建和传播就会越有利。同时还要做好“本地民俗文化”的文章，努力扩展玛瑙经济的运作空间。对玉石文化、玛瑙雕刻、蒙古族民俗、藏传佛教文化、温泉文化、特色餐饮等相关资源要素进行整合，使之相互协调、融合，拓展玛瑙文化的载体空间，向休闲度假等深层次延伸，提高玛瑙文化节的吸引力和竞争力。

玛瑙文化节已经成为构建和传播阜新城市形象的符号，在全国拥有独一无二的地位，已经成为彰显阜新城市形象的战略品牌。阜新应该充分抓住这个机遇，举办一系列有针对性的经贸和文化、旅游活动，全面驱动阜新经济的发展。利用玛瑙文化节这一平台，深度融合文化、旅游和经济的发展成果。