创新区县广播电视的融合发展路径探究

李军燕

（北碚广播电视台，重庆 400700）

一、前言

在传统媒体时代，广播电视媒体是人们获取信息的主要渠道，在长达几十年的媒体发展之路上，广播电视媒体作为传统媒体具有得天独厚的优势，即具备丰富的报道经验和新闻制作经验。另外，和新媒体相比，广播电视媒体能够更加深入、客观、准确地报道新闻，所报道的内容具有较强的权威性。而区县广播电视虽然长期处于垄断地位，但由于种种因素的限制，其在新闻制作和新闻内容报道方面还比较缺乏吸引力。当前，在新媒体的冲击下，区县广播电视需要寻求一条媒体融合之路，适应当前受众获取信息的习惯，通过信息技术手段打造网络新闻播报平台和APP，并让新闻内容更加贴近当地人的生活，呈现本土化特征。同时，还要打造出一款热点评论栏目，使之成为引领当地舆论和思想的主流平台，起到媒体监督和舆论引导的作用。本文从以上这些方面进行分析，最终得出的结论具有一定的理论价值和实践应用价值。

二、区县广播电视面临的发展困境

（一）受新媒体影响收视率下降

长期以来，区县广播电视节目受到中央及省级等热门广播电视节目的影响，在受众数量方面要远低于这些热门广播电视台。受地域经济文化的影响，区县广播电视节目主要将受众锁定为当地民众，而随着互联网和网络媒体的发展，区县及其所管辖的农村地区的家庭也开始普遍接入互联网及无线网络，而智能手机的普及和网络世界的多姿多彩，使得越来越多的当地普通民众将获取信息的渠道、娱乐渠道等转向了网络平台。［1］在原本受众有限的情况下，部分当地民众获取信息的渠道的转移使区县广播电视节目的受众变得更少了，从而使得区县广播电视节目的经济来源，如广告收入等变得更加有限，最终限制了区县广播电视台的发展。

（二）广播电视节目本土化程度不高

与中央及省级等热门广播电视节目相比，区县广播电视节目要牢牢抓住当地受众的目光，打造出具有明显本土特色的广播电视节目，并充分体现出与当地民众的生活和工作息息相关的新闻内容。但当前区县广播电视节目的主要落脚点还是对当地政府会议、政府重大决议等方面的报道，［2］对于普通民众而言，区县广播电视节目每天对政府会议进行大同小异的报道，不仅缺乏从中获取相关信息的耐心，更缺乏收看这些节目的热情。在制作过程中，区县广播电视节目缺乏准确的定位，且本土化节目的深度和广度不足，未紧密联系当地民众的切身利益，从而使得区县广播电视台在与中央及省级电视台的竞争中，显得竞争力不足。

（三）广播电视节目内容单一

对比中央及各个省级电视台不断推出形式各异的新闻栏目、综艺栏目，区县广播电视台仅仅只有当地的新闻联播栏目和影视剧栏目等，其中新闻节目主要以时政新闻为主，播放的影视剧也并非当下较为热门的影视剧。区县广播电视台播放的时政新闻也较为单一，每天固定为7～9条政府会议新闻，1～2条本地发生的新闻。［3］并且在新闻播报中只是简单地陈述新闻事件，缺乏对事件本身及其产生原因的评论，更缺乏对这些新闻事件背后现象的分析和所获得的启示的解读。区县广播电视节目这种单一地播报新闻内容的方式，使得广大受众更愿意选择收看中央及省级媒体播报的新闻内容，或者通过网络平台了解国内外重大新闻事件。

三、创新区县广播电视融合发展之路分析

（一）打造区县广播电视网络应用平台

区县广播电视台应将眼光放长远，在广播电视台广告收入越来越有限的情况下合理规划资金，整合区县广播电视台内部资源，并积极促进广播电视记者向全媒体记者转型，构建一次采集、多媒体平台采用的小型中央厨房模式，实现广播、电视、手机平台的相互融合。在新闻内容上大力推进创新转型，实现新闻、娱乐、服务等信息产品生产的变革。在广播电视台的经营上要实现传统广告向精确商业信息传播的转型，创造更多有效益、有影响力的融合型产品业务和服务，着力建设新闻服务领先、传播手段先进、产业形态丰富的区内主流媒体。［4］

（二）联合全民参与本地新闻报道

区县广播电视台的发展也受到资源匮乏的限制，在资金、专业人员、资深记者、设备等明显不足的情况下，依靠专业能力不足和人数有限的记者及时采访辖区范围内的相关新闻显得不太现实。而网络平台上的信息并非都是专业记者上传的，普通民众传播的信息和猎奇热点也能获得较高的点击率。因此，区县广播电视台应充分利用当地民众的力量，鼓励他们成为新闻信息的传播者，在当地发生某件新闻事件时，民众可以运用移动设备拍摄新闻事件视频并上传到区县广播电视网络应用平台上。与此同时，资深记者在把握口径的情况下，在核实该新闻事件的真实性后，可以及时前往新闻事发地点进行深度采访和报道，让新闻报道更加全面、真实、客观。从而既节约了广播电视的各项资源，又为广大民众提供了更本土化的热点新闻，进而让区县广播电视栏目逐渐向深度本土化靠近，让区县广播电视成为关注当地民众生活的主要媒体。［5］

（三）加入热点新闻评论栏目

新闻报道是对新闻事件进行客观真实的报道，其中并不掺杂报道者的评论和主观意见。但是在当前社会思想多元化的新时期，媒体对社会具有舆论引导责任，对相关部门具有监督责任。这要求媒体开通热点新闻评论栏目，让评论员用犀利、独到、理性、客观、科学的分析与评论，层层剖析热点事件背后的原因，进而为普通民众展现事件本质，从而正确引导民众思想并起到媒体监督作用。因此，区县广播电视台可以效仿中央电视台的《焦点访谈》《新闻1+1》等热点评论栏目，开办一个以讨论区县当地热点新闻为主的新闻评论栏目，紧贴当地实际情况，引导当地民众了解地区经济、社会、民生、文化等的发展，从而使之如《焦点访谈》等栏目一样成为当地的热点栏目。

四、结语

区县广播电视受内部资源、外部环境等的限制，在长期发展的过程中产生了垄断思维，而随着新媒体和互联网、无线网络的发展，越来越多的受众习惯通过网络平台获取信息，继而给区县广播电视的收视率造成了较大的冲击。区县广播电视为突破瓶颈，重新获得良好的收视率和广告收入，必须与时俱进，走创新融合发展之路，积极学习新媒体及其他热门媒体的发展经验，合理规划资金后打造区县广播电视网络平台和热点栏目，并将新闻内容锁定在深度本土化领域，使得区县广播电视真正成为为人民群众服务的媒体，并起到媒体监督作用。

［1］ 陈春花.山区县级广播电视台在新媒体冲击下如何寻求融合发展［J］.东南传播，2017（8）：113-115.

［2］ 徐定斌.区县广播电视媒体融合发展探讨［J］.媒体观察，2017（3）：101-102.

［3］ 夏春梅.新媒体冲击下区县广播电视台的融媒发展［J］.新闻研究，2016（17）：16.

［4］ 谢浪花.区县广播电视新闻存在的问题［J］.科技传播，2015（3）：40-41.

［5］ 赵武强.新形势下区县媒体如何取得突破和发展［J］.科技传播，2016（5）：50-51.