广播电台如何通过创新迎来新时代

2018-02-22赵鑫洪

新闻研究导刊 2018年4期

赵鑫洪

（伊犁人民广播电台，新疆伊宁 835000）

一、传统广播电台的现状

随着数字化的不断推进，传统模拟广播在技术上具有一定的局限性，并存在成本高、维护费用高、服务单一等缺陷。随着互联网的出现，广播电台迎来了又一个发展的春天。传统广播电台存在不少弊端：第一，区域性传播的局限性；第二，内容、形式单一，同质化竞争严重；第三，传统广播电台播放质量有待提高。

二、移动互联网时代广播电台的发展特点

移动互联网是社会不断发展的产物。广播电台在新时期有着许多新特征。随着智能技术的日新月异，手机功能的增加，广播电台为受众参与节目互动提供了机会，并提供个性化的服务，受众可以选择智能化设备收听，并在收听的过程中通过微信、微博等参与节目互动，在很大程度上提升了受众的参与积极性。当前的技术条件已经不适应现代化广播电台发展的需求，应当从质量上下功夫，扩大手机信号覆盖范围，不受时空的影响，随时随地接收信息，增加受众。

三、移动互联网时代传统广播电台战略转型思考

（一）优质内容，赋予新技术生命力

当前的听众不再是传统广播时代的听众，已经转变为新型媒介的用户。技术创新是媒体融合的核心驱动力，也是广播电台转型的重点与难点。在《中国声音中国年》的微信“喊红包”活动中：第一，利用了场景特性。把中国特有的习俗搬到网络平台，实现了互联网上的“现象级”，结合受众的心理和习惯，在特定的场景和时间加入“喊红包”活动，增强了互动性。第二，声音特性。不仅突出了声音，还和网络媒介不谋而合，实现了“摇一摇”的更高境界，让声音在“喊红包”中脱颖而出。第三，内容特性。节目内容交相呼应、高度融合，引起了情感共鸣，带来了更好的用户体验。

（二）技术创新，为优质内容插上翅膀

从国家声音上看，是精心挑选标志性声音，实现的一次创新。从历史声音上看，是“关键词”的统领，妥帖、准确地涵盖了历史声音。让人浮想联翩，感受经典声音形象，提升节目价值，唤起受众内心的记忆，突出人文情怀。从我家声音上看，在收听的过程中感受了成千上万种心情，讲述了一些平凡的故事，让节目充满温情，更具亲和力。从我台声音上看，是几代“国宝级”播音主持人，各具特色，呈现出我台独特的声音。呈现出精巧、优质的内容，赋予了新技术和新手段，让广播电台更具生命力。

（三）创新技术与优质内容的完美融合可实现多赢

此次节目实现了“三赢”。从传统广播看，“喊红包”的口令破解了媒体融合中的难点，借助新媒体的特性实现了独具匠心的导流和反哺作用。从新媒体的角度看，拆分了作用的同时完成了新媒体的二次传播，让不少年轻人回归广播，并利用了更为有效的“吸粉大法”。关注“央广新闻”微信公众号就可以收听广播，操作方便，听众逐渐增加。从广告客户的角度看，“喊红包”是广播电台广告的第二战场，每次口令出来之后，就会实现品牌的赞助，信息的传递更加便捷、直观。

四、知己知彼，融合有道

伊犁人民广播电台是一家拥有汉、哈萨克、维吾尔三种语言五套自办节目，调频覆盖的综合性广播电台，总播出时间为175小时，受众达200多万。近几年来坚持党的路线方针政策，把握正确的舆论导向，在全面贯彻和落实国家电视事业管理规范的基础上实现创新机制的拓展。

从互联网技术的应用上看，应当积极借鉴国外的新技术，实现我国广播电台在微信、微博、QQ、博客等领域的创新融合，实现广播电台的新构建，拓展了广播节目的思路。从CutFtp上传技术的应用来看，可以把现场直播的内容以专业话筒采访的形式传递给受众。在网上下载即可上传，并在第一时间实现现场同步报道。从移动手机4G、5G网络的应用上看，进入了另外一种发展轨道，实现了无线网络的与时俱进。促进了手机短信、视频广播等内容的构建，也给广播电台发展带来了福音。从新技术应用的开拓创新上看，可以将新技术应用到现代化的节目中，提高广播的质量，实现有效的宣传，促进我国广播电台发展。

利用大数据打造智能电视平台，发展多屏业务，实现资源共享，充分利用广电大数据平台实现双赢。与此同时，还可以利用互联网整合资源，实现“图文+直播+点播+原创”的形式，加强多元化创新，打造一个全方位的网络覆盖平台。广播电台如何运用新技术迎接新时代的挑战，既是一个重点也是一个难点，不仅需要多方融合，还需要恰当的场景和时间。在大数据时代，广播电台想要获得进一步发展，就要以客户需求为出发点，实现自身转型，从各个方面提高广播的服务质量。