浅析新时代地方传统媒体如何提高舆论引导力

蔡添高

（闽西日报社，福建 龙岩 364000）

“一言兴邦，一言丧邦”指的就是舆论的重要作用。当前，信息传播渠道日益多样化，舆论引导的重要性日益凸显，数量庞大的地方传统媒体作为引导舆论的重要载体，在引导社会舆论、传播正能量上占有非常重要的地位。面对新挑战，我们要创新思维，积极进取，不断提高地方传统媒体的舆论引导力。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作要适应国内外形势发展，尊重新闻传播规律，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。在新时代，这段话指出了传统媒体转型融合过程中需要遵循的原则和目标，对于传统媒体走上媒体融合道路具有重要的指导意义，为我们全面提升新闻舆论引导力提供了遵循、指明了方向。

一、更新舆论引导理念，强化政治意识与大局意识

“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”党的十九大报告指出，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。作为地方传统媒体新闻工作者的我们必须清醒地认识到新闻媒体的舆论引导作用，能够认清形势和新闻媒体舆论引导的创新性、时代性，坚持党的领导，树立全局的舆论引导理念，始终围绕中心、服务大局，针对社会热点深入、主动引导，强化阵地意识，不断提高舆论引导力。新时代，我们要针对新的历史特点制定新的宣传内容，真实传播民声民意，在维护国家利益的同时，坚持正确的舆论导向，及时遏制负面舆论的传播，将人民群众的注意力引导至对经济发展、生活创新的实践当中去。此外，要进一步强化新闻工作者的责任意识，加强对信息来源、传播内容的把关，发挥新媒体的作用和优势，构建新型舆论引导格局。

二、打造地方特色新闻精品，提高民众的新闻关注度

受众在哪里，舆论阵地就在哪里。地方传统媒体要充分发挥本土化优势，注重选题策划，将新闻栏目、新闻报道做成精品。要以接地气、本土化为工作目标，认真解读国家方针政策，公正、真实、全面地报道新闻，让正确的舆论导向更加深入人心。要时刻关注群众身边的热点话题，增加民生新闻报道，改变生硬、严肃的传统报道形式，增强媒体的亲和力，并根据舆论情况有针对性地进行引导。还要围绕打造精品，严把采、写、编等各个环节，一旦发现好新闻，就要全面、深入、细致地采访，就要从内容、语言、标题、篇幅、版面栏目设计等方面细心打磨，把它打造成精品。在这一流程中，要提倡文章短、实、新，语言鲜活生动、简洁平实、通俗易懂，标题准确鲜明、言简意赅、新颖醒目、引人入胜。

三、建立一支高素养的人才队伍，增强舆论引导的创造力

提高舆论引导力要切实加强新闻人才队伍建设。做好舆论引导工作，归根到底要靠人、靠队伍。地方传统媒体的舆论引导力的提高，离不开专业技术过硬、作风严谨、素质全面的新闻人才队伍。新媒体形势下，我们要认真学习党的新闻工作要求和法律法规等相关制度，进一步严格新闻工作管理，完善奖惩机制，加大奖惩力度，不断激发新闻工作者的热情和激情。新闻工作者要有担当，严格遵守新闻职业操守，杜绝以新闻采访活动为由，谋取不正当利益。要定期培训新闻工作者，通过集体交流、自学、实践等多种形式，拓展新闻工作者知识、能力的深度和广度。要塑造新闻工作者端正、严谨的作风和工作态度，深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，让新闻工作者沉下心来，深入群众、深入实际，从而打造出精品栏目、精品作品，提升新闻作品的质量，做大做强地方传统媒体，提升地方传统媒体的影响力和美誉度，增强公信力，强化引导力。

四、发挥传统媒体的优势，与新媒体形成舆论引导合力

进入全媒体时代，人人都是互联网信息的发布者和传播者。面对新时代，推动新媒体与传统媒体融合是必然的发展趋势。在融合的过程中，既不能单纯地将新媒体的功能和影响与传统媒体叠加，也不能让新媒体完全代替传统媒体。地方传统媒体要借助新媒体的传播优势和技术优势，以受众为中心，做好舆论传播，实现真正意义的媒体融合发展，提升舆论引导力。要营造传统媒体主流舆论的强势，积极发挥网站、微博、微信、新闻客户端的影响和作用，主动引导舆论，创新传播模式，建立可以和大众畅通交流的舆论互动平台。

五、结语

受众在哪儿，新闻媒体的宣传阵地就在哪儿，传播使命就在哪儿，传播范围就在哪儿。作为地方传统媒体新闻工作者，要从坚定新闻理想信念出发，深思地方传统媒体事业发展的前途命运，卸掉思想包袱，在新时代，虚心学习，始终坚持“内容为王”的原则，创作出更有影响力的新闻作品，尽最大的努力让每篇新闻报道都能深入人心，有力提升新时代地方传统新闻媒体的舆论引导力。

［1］ 向西.重新思考媒体的监督功能［J］.中国质量万里行，2012（6）：65.

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［3］ 姜胜洪.把握网络舆情规律 加强正面舆论引导——以杭州飙车案的网络舆情变动为例［J］.中国党政干部论坛，2010（7）：56-57.