谈如何通过加强内容和形式提高国际新闻传播效率

2018-02-22张瑾超

新闻研究导刊 2018年4期

张瑾超

（北京电视台新闻中心编辑部，北京 100022）

一、前言

当前，我国电视新闻媒体在国际新闻传播方面的能力还有待完善，主要体现在对国际新闻内容和本质的挖掘方面，一方面难以通过记者的力量挖掘到事件发生的原委，让观众了解事件的真相，从而彰显媒体的力量；另一方面，对于国际新闻涉及的相关事件背景、相关知识点的解读以及专家的分析还不够充分，导致国际新闻报道还停留在单纯的事件播报层面上，因而没有最大化地发掘出新闻事件的新闻价值。为提升国际新闻的可看性和服务性，提高国际新闻的传播效率，我们可以从加强相关知识点链接、邀请专家深入解读和对相关历史事件的回顾等方面入手，还可以在海外建立电视台和利用虚拟演播室等现代影像技术手段。在内容上丰富国际新闻的内涵，在形式上强化国际新闻的视觉传播效果，从而提高国际新闻的报道价值。本文从这两个方面进行研究，得出的研究结论在理论上和实践上均具有一定的指导价值。

二、当前电视国际新闻的可看性和服务性

（一）新闻报道主题较为单一，可看性不强

长期以来，电视新闻对国际新闻内容的播报主要集中在海外重大时政新闻上，如海外某国家发生重大自然或人为灾害、重大事故和冲突、战争、重要政治人物等。这些国际新闻报道让国内观众对海外国家的现状形成了局限性认识，也缺乏对这些新闻内容的实质性解读。［1］大同小异的灾害、旷日持久的战争新闻报道，容易让观众产生收看疲劳感，从而让国内观众对国际新闻产生某种程式化的偏见，进而对国际新闻产生疏离感。

（二）新闻报道内容缺乏深度，服务水平有待提高

受众对国际新闻内容报道深度的要求越来越高，西方发达国家主流媒体的新闻报道在深度上有值得我们借鉴的地方。以马航事件为例，在马来西亚航空失事之后，西方国家的电视媒体抓住民众对事件真相的探究心理，对马航事件的报道不仅集中在事件真相的挖掘上，而且把与事件相关的方方面面的信息包括飞机的性能介绍等情况进行了充分的报道和详细的解读，虽然事件报道持续几周，但是一直吸引着民众。［2］另以国际财经新闻为例，美联储每次加息（减息）都关系到汇率问题，是全球金融领域的大事，与我国民众的切身利益也是息息相关的。但是媒体通常的做法是及时报道加息（减息）的消息，然而美联储是个什么机构，为什么要实施加息（减息）的策略，加息（减息）会给国际社会带来哪些震荡，对我国民众的生活又有哪些影响等等都没有报道，普遍缺乏对这些问题的深入探究。

（三）报道形式单一，生动性有待增强

在目前的电视国际新闻报道中，新闻表现手法单一，演播室通常以主持人口播配以大屏幕或者题图，形式简单，观众的带入感不强。以英国BBC在总统大选时的新闻报道为例，他们采用3D虚拟演播室技术，在主持人陈述特蕾莎·梅的票选结果的时候，各个选区的计票结果被设计为通向总统府道路上的一块块地砖，随着主持人对大选情况的介绍，地砖以动态铺就的形式在主持人脚下铺就一条通向总统府的道路。这种将抽象的数据信息以虚拟手段直观展示给观众的表现手法，大大提高了电视新闻的传播效率。

三、提高国际新闻传播效率的方法

（一）从内容方面提高国际新闻传播效率

1.拓宽国际新闻报道的广度，丰富国际新闻类型。在国际新闻内容方面，在保证重大国际时政新闻报道比例的前提下，增加软性、财经等社会类国际新闻的报道力度，丰富国际新闻报道的内涵，让观众全方位了解国际上发生的大事、趣事。改变国内观众对国际新闻的程式化偏见。北京电视台在国际新闻报道中，国际软性新闻、国际财经新闻都占有一定的比例，从收视数据来看，这样的尝试是成功的，达到了很好的新闻传播效果。

2.以链接形式加强对相关知识点的解读，提高国际新闻的服务水平。目前，国际新闻的报道深度有待强化，未充分体现媒体的力量。应该加强对国际新闻内容报道的深度。一方面，新闻记者应该根据国际新闻事件本身，调查事件发生的本质原因，挖掘新闻线索，并对事件的逻辑关系、涉及的专业知识点进行链接式解读，让观众真正从国际新闻中受益。此外，国际上发生的重大事件对我国民众生活究竟有哪些影响，应该聘请相关专家进行深度剖析，让观众对新闻事实有更加深刻的理解。以北京电视台的国际新闻为例，今年新增设的“国际聚焦”版块，对重大国际事件进行组合式报道，其中包括知识点、关键词的链接解读，专家点评、记者连线，通过对新闻事实进行深度挖掘和专业分析，使观众充分了解新闻事实，并对新闻事件带来的影响也有了深刻认识。通过几个月来的观众反馈，这是国际新闻实践的成功尝试。

3.回顾历史事件，提高大众认知水平。为了提高国际新闻的可看性和丰富报道内容，可以加入历史事件的回顾，梳理整个国际新闻内容的逻辑，让观众了解整个事件的来龙去脉，了解新闻事件发生的历史背景，再通过专家的解读来了解事件发生的原委和本质因素。把单一的新闻事件放在历史环境中审视，让观众能够以整体的视角来看待新闻事件，从而提高对国际问题的认知水平。

（二）从形式方面提高国际新闻传播效率

1.加强媒体外交，在海外建立电视台。从其他国际新闻传播效率较高的国家来看，在海外建立自己的电视台能够有效地分析海外形势，并更真实全面地传播本国内部的新闻事件。这种在海外建立本国电视台的做法俄罗斯已经开始实施——在美国建立了自己的电视台，并大量聘用美国具有发言权的媒体人如莱瑞·金也，通过这些金牌美国主持人对国际新闻和美国内部事务的深入探讨，俄罗斯及其他国家的观众能够更加全面地了解美国，从而让俄罗斯及其他国家的观众更全面地了解国际形势的复杂性。［3］

2.充分利用虚拟演播室等新技术手段提升新闻可看性。虚拟演播室采用的计算机技术给实际的新闻播报带来的视觉效果比传统的抠像技术要更加真实和融洽，且虚拟演播室还能根据新闻的内容变换电视主持人播报背景，让新闻内容通过虚拟演播室变得更加直观易懂。国际新闻播报可以利用虚拟演播室的3D技术创建虚拟三维演播室，为主持人创建与现实场景高度相似的画面，主持人可以在逼真的3D画面中为观众解说新闻内容，让晦涩难懂或难以想象的新闻事件真实展现在观众面前。这样不仅增强了新闻的可看性和趣味性，也让新闻内容变得简单易懂。［4］