新闻传媒核心竞争力的构建途径探析

2018-02-22田军

新闻研究导刊 2018年4期

关键词：时效性新闻节目竞争力

田军

（贵州新闻图片社，贵州贵阳 550081）

新闻传媒业因为长期受传统思想和机制的影响，造成了部分企业没有积极应对信息时代的冲击，没有对自己的企业机构和工作形式作出及时的调整，严重制约了新闻传媒企业的发展。本文主要探讨新闻传媒核心竞争力的构建途径，从而促进其更好地发展。

一、新闻传媒核心竞争力构建中存在的问题

（一）缺乏有特色的新闻节目

在现在的新闻传媒行业中，企业自身的创造力都非常弱，这就导致企业的市场竞争力不足。我国许多新闻传媒没有任何创新精神，既不会创新，也不敢创新，这就导致我国新闻传媒处在一个不温不火的状态，甚至一直都在走下坡。当然究其原因主要是相关人才的缺失，传统教育方式束缚了人的思想，以及现在的生存压力使工作人员都愿意守住自己的老本行，而不愿再冒太大的风险去研究新事物、新东西，因为生存成本的高昂，比如房价、养孩子的成本等都导致他们不敢冒险。所以，现在的新闻传媒行业没有什么创新能力，特色节目也就非常稀缺，这是造成新闻传媒企业无法形成核心竞争力的重要原因。

（二）新闻节目质量无法得到保证

新闻节目质量直接决定了媒体的发展前景。自媒体的出现使传统媒体被挤压。就新闻的时效性来看，自媒体要远远高于传统媒体，这就要新闻传媒从业者注重新闻节目的质量，从而提升新闻传媒企业的核心竞争力。相关工作人员不仅可以充分应用各种设备，同时还需要掌握多方面的知识。比如，新闻传媒从业人员至少应该懂得社会学、经济学和法学。因为现在的新闻事件一般都会和经济学和法律产生关系，所以新闻媒体人虽然不可能像律师或者经济学家一样掌握那么多专业知识，但是要了解大概的框架和内容，这样才能有效地提高新闻节目的质量，也才能保证新闻传媒核心竞争力的构建。如果新闻传媒的从业人员本身专业水平不够，不能从专业角度对社会问题和现象进行分析，那么所写的内容和自媒体发布的内容就没有什么区别，而自媒体的时效性要远远高于传统新闻媒体的时效性，这样一来传统媒体就毫无竞争力。所以在构建新闻传媒核心竞争力时，一定要提高新闻节目的制作质量。

二、新闻传媒核心竞争力的构建途径

（一）打造新闻品牌

信息技术的快速发展，使得移动终端设备大量出现，而且在移动终端上运行的软件也变得更多，如微博、微信等都成为了非常重要的自媒体平台，而且这些自媒体逐渐成为新闻传媒业的中坚力量。这主要是因为新媒体和传统媒体相比有着非常大的优势，比如新媒体的时效性很强，经常是某个事件在微博或者微信上已经传得沸沸扬扬时，传统媒体才进行报道。其次，新媒体具有很好的交互性。在新媒体上，人人都是新闻的发布者、传播者和评论者，他们对于新闻传播的参与度更高，甚至可以直接影响新闻的舆论导向。最后，新媒体的信息传播速度快。在微博或者微信上发布的新闻可以在很短的时间内影响到全国人民，这也说明了新媒体有着非常大的影响力。

在这样的情况下，传统媒体要想构建其核心竞争力，必须从实际出发，在进行新闻报道工作时要做到客观公正。这是传统媒体工作者最基本的职业素养，也是传统媒体的重要优势。因为自媒体并不会对事实进行具体的分析。另外，自媒体在报道一些事件时，经常会带有个人的情绪和观点，很难做到客观公正，容易对群众的观点和看法造成影响。传统媒体要打造自己的品牌栏目，并且培养更多优秀的主持人，从而来增强自身的公信力和核心竞争力。在打造品牌栏目时，传统媒体首先需要了解受众群体喜欢、习惯的信息接收方式，从而根据受众的特点有针对性地制定品牌栏目。其次，传统媒体需要培养优秀的记者和主持人。这些专业的人员需要具备较高的综合素质和人格魅力，可以随着时代的进步不断学习，同时也需要专业的培训。在人才资源的支持下，特色的品牌栏目才能得到有效的构建。

（二）创新推广模式

在这个信息时代，各行各业要想获得更好的发展，就必须与时俱进。对于新闻传媒业来说，更是如此。信息技术的不断发展，对新闻传媒企业造成的影响是非常深远的。所以，新闻传媒企业不仅要打造优秀的品牌栏目，还要不断提高知名度，而这就需要新闻传媒企业加大相关宣传力度，并且创新相关的营销手段。具体来讲，首先要从思想层面进行创新和改变，新闻媒体进行实时报道的同时，还要弘扬正能量和社会主义主旋律。而且新闻媒体要充分把握人民群众感兴趣的事件，注重群众话题的转变，通过这样的方式保证动态营销。

新闻传媒企业要想做好相关的推广和营销工作，除了需要创新思想和学习新的科学技术之外，还要有效落实营销工作。如今互联网快速发展，新闻传媒企业可以积极利用网络营销模式，有效结合网络营销和各种大型活动，从而实现对新闻传媒的有效宣传和推广。在开展相关网络营销活动中，新闻传媒企业还可以大量使用各种手机应用软件，如微信、微博、QQ等，这些应用软件已经对人们的生活产生了重要影响，所以也可以通过建立微博号或者微信公众号来进行网络营销。新闻传媒业要及时在微博或者微信公众号上更新各种新闻和热门话题，以此增强了新闻传媒的交互性，可以让人民群众及时接收到新闻信息。而且新闻传媒企业在推广自己相关产品或者公众号时，可以在其中适当地添加一些优秀的文章，从而引导人民群众树立正确的思想。另外，新闻传媒企业也可以通过举行各种大型的公益活动来提高自身的影响力，在社会公众面前树立良好的形象。

（三）提高新闻质量

媒体企业在运营和发展中要高度重视新闻质量。随着现代信息技术的发展，各种自媒体遍地开花，这使得受众对新闻质量提出了更高的要求。决定新闻媒体质量的主要因素有真实性、时效性和交互性。在自媒体时代，新闻的时效性和交互性都可以得到有效的保证。因为人民群众都可能成为重要事件或者信息的发布者，人民群众也非常容易掌握到最直接的现场新闻资料，保证了新闻的时效性。其次，自媒体在发布相关的新闻消息之后，网民可以在新闻消息下面进行评论、留言和讨论。而这对传统媒体造成了巨大的冲击。不过自媒体很难保证新闻的真实性和权威性。所以新闻传媒企业要想提高自身的新闻质量，在保证内容真实性的情况下，可以向自媒体学习经验，并且可以选择性地应用自媒体的一些信息，从而保证新闻的时效性和交互性。