电视节目活动化的实践与思考

2018-02-22王信川

新闻研究导刊 2018年4期

王信川

（信阳广播电视台，河南信阳 464000）

目前的电视节目可以说是五花八门、层出不穷，社会上的一些文化活动、经济活动稍加整合就是电视行业的新动向。各种大型活动的直播或者录制播放，就是现在人们所说的电视节目活动化。这种电视节目，观众的参与度高、互动性强，现在越来越受到传媒界和广大电视观众的热爱，所以对于电视节目活动化的研究非常有必要。

一、中国特色节目活动化形态

对于把重要的社会活动或者自然活动等转化为电视节目进行播出的并不是中国率先开始的，其他国家早有这种形式的节目播出，他们对重大事件、社会和自然活动等进行现场直播，播出时间从几个小时到十几个小时不等，不过真正把电视节目活动化做到极致的还是中国媒体。从我国中央电视台国际网站发布的数据来看，中央电视台2016年着力打造的重大活动高达百项，平均每个月都有十项左右。省级电视台以及有地理优势的地方电视台则不断挖掘当地的传统文化，发扬优势，不断开发活动资源，活动性节目一个接一个，目前电视节目活动化已经成为中国电视媒体的新宠儿。

我国最初的电视节目活动化是从广播电台的户外活动报道获得的灵感。在20世纪80年代中期，电视的迅猛发展让广播媒体陷入了低谷，广东的珠江经济广播电台为了求生存，开启了广播改革的探索，传媒行业后来称这次改革为“珠江模式”。珠江模式的特点如下：第一是改变了传统广播的节目机构，从分割式的结构转变成板块式的结构，实现了广播电台节目的专业化；第二是节目的播出内容、编辑、播音员都由主持人一人来完成，改变了传统的主持方式；第三是将从前的录制播出变成了直播，提升了播出难度但也拉近了与观众的距离，开启热线电话，让受众可以参与到节目中来，也开启了直播活动接受受众参与的先例。

珠江模式的三个特点总结得非常独到，但是在后期研究珠江模式时，发现珠江模式最重要的一点还是率先开启了户外活动，珠江经济广播电台当时用了很多的方式来包装、推广自己，其中效果最好的方式就是不断开放主题不同的大型户外活动。这些户外活动都具有几个特征，首先是主持人和受众不再只通过声音沟通，受众可以在现场看到主持人；其次是受众可以在现场亲身参与活动；最后也是最重要的一点，即主题新颖、完全独立、自主策划，把一项大型户外活动包装成广播节目来吸引受众。曾经，我国传媒行业的学者对这种广播转型户外活动的报道方式进行了研究，但是并没有形成气候。后来这一节目形式被各个广播台不断复制，顺利地在全国各大城市开拓了市场，进而对电视节目产生了一定的影响，这时才引起传媒界的重视。

于是大概从1988年开始，电视开始将重大会议、活动等制作成电视节目进行现场直播和报道，但是并没有形成常规性的报道，只是当国内有重要事件发生的时候才会有相应的报道，此时的节目活动化只是偶遇重要事件时的社会活动节目化。直到20世纪90年代中期，央视创办的《心连心》节目才可以算得上是电视节目活动化的开始。它的主要特征是由电视台的编辑亲自策划活动，由电视台为主导创办的，不是偶遇突发重大事件才有的电视节目，这与之前发生重大事件时电视台再决定进行的直播报道有着本质区别。不过当时《心连心》节目的出现并没有让人们意识到电视节目活动化新节目的产生，直到后来《同一首歌》的播出，才算是电视节目真正意义上的活动化，这之后许多电视台都开始有意识地策划活动化节目。

二、电视节目活动化的实践体会

活动化的电视节目不同于新闻、纪录片等，虽然也会用到新闻专题片的一些传统记录手法，但是以户外活动为主要内容的电视节目因为具有风格独特、内容多元化的魅力，在众多的电视节目中独树一帜。

以青岛电视台曾经播出的节目《直播青岛》为例，节目时长一般在1个小时左右，也就是每期的故事内容在1个小时左右表达清楚。比如，军队的节日活动、校园的节日活动、北京申奥成功的纪念活动等，基本上都是1个小时将事件的发生、经过及结果完全展示给观众。从观众的角度来看，不再只是从新闻消息或者专题报道上得知一小部分内容，也不是纪录片单一事件的内容，活动化节目让观众对于事件有了从头到尾的了解，不再只是简短的消息一带而过，观众对于事件的感受是真实的。

活动化节目对于主持人的要求可以说是非常高的，因为整个节目完全是靠主持人串接在一起的，对于播出的内容，主持人往往要亲身参与到其中去——主持人也是播出节目不可缺少的环节。主持人要准确无误地将事件完整地传播给观众，不仅要让观众明白事件的走向，还要明确事件结果，最重要的是结尾要完成节目主题的升华，赋予节目积极向上的社会意义。在《直播青岛》的播出过程中，主持人就常常根据现场事件的突发变化灵活控场，尤其是发生前期策划没有预计到的情况，这对主持人的基本功和临场反应能力是一项严峻的挑战。

虽然在一些文艺节目或者体育等综合节目的播出时，也有相应的互动方式，但是参与互动的受众往往要根据主持人或者编辑的提示进行互动，比较受控制。而电视节目活动化的节目形态就是以现场实时发生的事为主要内容，除了本次内容的关键人物以外，其他现场观众也可以参与到节目中来，这是文体等综艺节目无法比拟的。比如《直播青岛》在青岛啤酒节的现场进行播出时，主持人不再是节目的中心，现场热情的观众才是节目的吸睛点，电视机前的观众通过观看节目产生身临其境的感受，觉得自己也参与到了现场的活动中。所以无论是现场亲身参与的观众还是电视机前的观众，他们和其他节目的观众是不一样的，是电视节目活动的基本构成条件。

不论在什么节目中，我们都可以看到现场访谈嘉宾的形式，虽然表面看起来请嘉宾到现场只是聊聊天、问些问题，但其实在实践过程中早已有了新的体会。《直播青岛》节目的嘉宾不只是访谈对象，更是当期节目的主角，也是事件的参与者，往往起到推动事件发展的作用。例如在青岛啤酒节时，《直播青岛》在直播的过程中，嘉宾在现场又要评说本次啤酒节的特点、亮点，又要指出现场啤酒节活动的发展走向，通过嘉宾的尽情讲述把观众的情绪带向高潮，由此可以看出嘉宾对于这种节目形式的独特作用。

对于电视节目活动化来说，一个好的策划是成功的前提，策划人员不仅要架构本次节目的内容，还要详细规划节目流程，更重要的是要宏观地表现节目主题，如果一个节目看不到策划人员的思想及本次节目主题的文化价值，那这样的电视节目不要也罢。同时，电视节目活动化也要注重文化内涵的表达，电视节目活动化少不了现实文化的滋润，这也是电视节目发展成熟的基础，也是今后电视节目活动化应该继续加强和表达的内容。