媒介融合时代下传统媒体新闻编辑的转型

2018-02-22王冬梅

新闻研究导刊 2018年4期

关键词：报纸传统媒体媒介

王冬梅

（宁夏广播电视台，宁夏银川 750001）

随着新媒体时代的到来，媒介融合日益加深，给传统媒体带来了巨大的冲击，导致传统媒体新闻编辑陷于尴尬境地。我们要客观地认识到，媒介融合时代的到来对传统媒体编辑来说既是挑战，也是新的机遇。

一、媒介融合背景下传统媒体新闻编辑的新挑战

（一）编辑生态环境的变化

每一个领域的变革，与其生态环境之间都有着密切的联系。要分析传统媒体新闻编辑的变化，我们不得不关注其背后的生态环境。所谓媒介生态环境，即由资源、政策、竞争、技术环境组成，是大众传媒机构生存与发展的一种环境。媒介生态是新闻传播学的一个重点研究领域。在科技的发展下，人们接触媒体的习惯也发生了颠覆性的变化，传统媒体的受众资源被新媒体抢占。在这一背景下，如果传统媒体还是以单一媒体为发展战略，不注意整合与媒体形态壁垒的突破，就很难实现可持续发展。

（二）编辑内涵的变化

科技的发展让媒介的内涵日益丰富。人类的历史发展表明，每一次的技术革新都带来了新的媒介。每一种新媒体的功能都是在传统媒体的功能上的叠加发展，编辑作为其中的核心环节，内涵也发生了变化：

1.报纸。报纸编辑的发展经历了文字信息编辑、文字与图片信息编辑、计算机采编、互联网采编几个阶段。通过一系列的转变，报纸编辑有了更加丰富的内涵。在技术的发展下，报纸编辑实现了异地提交印刷、跨地点编辑，既提高了报纸新闻的时效性，也确保了报纸的服务质量，拓展了报纸的受众市场。

2.广播。广播新闻编辑的发展经历了播报报纸新闻、广播新闻、实况转播、现场报道四个阶段。在发展伊始，广播新闻编辑与报纸并无二致，缺乏特色；进入了第二阶段之后，广播的优势开始被发挥出来，新闻编辑的作用逐步凸显。在二战时期，广播成为一项重要的新闻媒介，开始发挥“把关人”作用。后来，电视诞生，分流了广播的部分受众，广播开始朝着专业化方向发展。

3.电视。比起报纸、广播，电视起步较晚，其发展经历了口播电视、电视新闻、电子新闻、电子制作四个阶段。在卫星通信技术、电缆通信技术的发展下，电视拍摄素材的机动性、灵活性得到了显著的增强，电视新闻编辑已经能够灵活应用高科技技术，电视迎来直播时代。

每一个时期的新闻编辑，其内涵都有所差异。在媒介融合时代，传统媒体新闻编辑内涵也进一步丰富，新闻编辑不仅要利用文字来完成标题写作、文字编辑处理、编排与设计，还要能够灵活应用多媒体完成各项任务。

二、媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑的转型策略

（一）新闻编辑要增强受众意识

随着新媒体的崛起，受众有了多元化的发声平台，如微信、微博等。同时随着自媒体的发展，受众开始转变为信息生产者，可以随时借助自媒体来表达自己的思想观念。在这一背景下，受众已经不再是单一的信息接收者，受众可以自己采集、评论、反馈信息。同时，新闻报道方式也发生了转变，从以往的单向传播转变为多向传播，受众资源可以成为信息资源。当重大新闻事件发生时，受众可以弥补记者的空缺。

1.吸引受众参与。新闻编辑要重新认识受众，紧跟时代的发展步伐，增强自身的受众意识，将受众意见纳入新闻信息的生产、制作活动中。这可以采用两种处理方式：一是为受众提供策划的机会。策划属于新闻编辑的一项重要工作，在报道某个新闻之前，需要对其进行详细的策划，在这一方面，可以引导受众参与进来，使之成为新闻的组成部分。二是为受众提供编辑的机会。新闻编辑在工作过程中不仅要注重与受众的交流，更要注重反馈，及时解决受众提出的种种问题。受众在拥有编辑的机会之后，能够从内心深处产生一种责任感，这样受众不仅是新闻的接收者，也成了新闻的采集者与编辑者。

2.主动应对多媒体受众。在多媒体时代，受众可以分为两种，即单媒体受众、多媒体受众，前者是从单一媒体获取信息的受众，后者则是从多媒体获取信息的受众。新闻编辑要从传统的应对单媒体受众转变为主动应对多媒体受众，考虑到多个受众群体的需求。以报纸编辑为例，在以往，只要关注读者的需求即可，但是在媒介融合背景下，报纸编辑不仅要关注读者需求，还要考虑微博、微信等自媒体读者的习惯与爱好。

（二）转换角色定位，提高报道质量

1.精心策划新闻。在社会主义市场环境下，媒体不仅要满足消费者的信息需求，还要满足他们的文化消费需求与精神价值需求。对媒体而言，用户是他们的核心，而政治价值的实现必须借助文化价值、人本价值与经济价值。对于传统新闻编辑工作而言，做好新闻报道是一项基本功。在媒介融合后，媒体之间逐渐实现整合，单一的策划模式显得十分薄弱。新闻编辑要积极借助新媒体平台，整合信息优势。以报纸为例，新闻编辑不仅要重视新闻报道策划，还要利用新媒体平台通过图文结合的方式将新闻呈现在受众眼前，跳出原有的新闻表达模式，多关注新闻报道的分类策划。而电视新闻编辑要根据受众的需求对新闻节目进行深层次加工，掌握3D成像技术、虚拟演播室、视频开窗的应用方式，提高新闻策划的吸引力。

2.学会媒介营销。营销是媒介融合时代下新闻编辑不可或缺的一项重要能力。在媒介融合时代下，要实现成功，在新闻编辑阶段就需要采用科学的营销模式，并将其贯彻落实到整合运作活动中。在选题策划上，要关注市场需求，明确受众的消费能力、阅读习惯，以此来选择报道形式。要达到这一目的，新闻编辑需要有新闻敏感，能够掌握受众的信息，可以从海量信息中找出受众喜闻乐见的信息，并进行深加工，实现媒体与受众之间的双赢，并学会跨媒体营销，提高新闻的影响力。

在媒介融合背景下，营销环境也发生了深刻的变化，传统媒体新闻编辑要积极转变角色，主动与新营销方式联合，形成集束效应，适应市场的发展需求。目前，越来越多的行业开始加大媒体的广告投放力度，如电商、订餐服务、在线旅游等等，为了满足他们的需求，新闻编辑有必要应用多元化的创新营销模式，结合互联网搜索引擎与自媒体来开展营销工作。

3.注重信息的筛选。媒介融合改变了人们的生活与思维模式，身处信息爆炸时代，人们每天都被大量信息轰炸，所以新闻编辑要把握好自身的把关人角色，帮助受众筛选信息。同时，新闻编辑要完善自身的知识结构，提高自身的专业素养，了解各类媒体的特征与信息传播模式，扩展自身的知识范畴。

（三）适应大数据时代，提高媒介素养

媒体融合与大数据时代息息相关。大数据时代到来后，数据量大幅增加，数据采集、数据整理工作也受到重视。因此，新闻编辑要采用全新的网络技术、新闻传播方式、多媒体技术，扩展信息来源。同时，新闻编辑要具备新闻创新能力，确保信息传播的可靠性。传统的新闻编辑工作简单，新闻编辑只要对新闻规律、政策、信息真实性进行把关；但是新时代下，新闻编辑的工作环境发生了变化，新闻编辑要对复杂的数据进行深度整理与分析，用数据来呈现新闻信息。除此之外，新闻编辑还要严把工作流程，重构自身的编辑能力，确保数据信息的公开性与可靠性，提高信息的可信度与参考价值，改变传统评论模式，利用新媒体来参与话题讨论，提高受众的关注度。

此外，移动互联网的蓬勃发展打破了信息载体的界限，数字内容可以跨越到娱乐、网络、通信、服务各个行业之中，这为传统媒介的发展提供了更好的机遇。新闻编辑要积极应对这一挑战，朝着上下游进行延伸，将各个产业环节联通起来，构建出“内容+平台+应用+终端”的产业链。传统媒体与新媒体的融合已成为必然趋势，在市场的引导下，传统媒体应该跟随互联网的发展脚步，从功能、运营、商业模式方面进行融合，消除新媒体与传统媒体之间的隔阂。无论是新媒体还是传统媒体，在新的历史背景下，都将会朝着社交化、网络化、数字化、融合化方向发展，最终迎来传统媒体与新媒体相伴相生的新格局。

（四）坚守新闻真实，渗透人文精神

媒体融合降低了新闻写作的门槛，这也意味着新闻编辑的职责更重。作为新闻把关人，新闻编辑有义务对新闻内容进行筛选、加工和处理，坚守新闻真实。作为新闻工作者，新闻编辑要主动深入群众生活，获取到真实、可靠的一手资料，从群众视角来分析问题、反映问题；在采访时，要注意地域差异性原则，避免以偏概全；对于采访者提供的信息，要严格筛选，避免主观臆断，尤其针对敏感性问题，不能戴着有色眼镜进行报道，减少主观因素在报道中的渗透。此外，新闻编辑还要重视人文精神的渗透，如果忽视了新闻的人文精神，只重视工具性，必然会影响新闻业的可持续发展。人类社会之所以能够进步，关键就在于对“为什么”的孜孜追求，“人文精神”是新闻编辑工作必须关注的问题。