浅谈养成类真人秀《偶像练习生》火爆的原因

李玉丹

（北京体育大学，北京 100000）

随着互联网时代的高速发展，新媒体逐步加入“偶像养成”计划，传统的选秀造星模式陷入疲软的困境，国内偶像团体青黄不接。90后、00后甚至是10后都开始痴迷日韩文化中的“偶像养成”，粉丝可以直接参与偶像的养成计划，这可以提高粉丝对于偶像的忠诚度。爱奇艺作为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，拥有强大的平台运营能力和行业号召力。《偶像练习生》作为爱奇艺在2018年第一季度的S+级网综，将重新定义中国偶像养成产业。

一、精准的节目定位，瞄准女性市场产品的缺失

我国的“偶像养成真人秀”可以追溯到2015年，《星动亚洲》《加油美少女》《燃烧吧少年》等节目都属于养成类综艺节目，但基本是“雷声大，雨点小”，后期发展薄弱。《偶像练习生》的节目模式与韩国综艺Produce 101类似，从100名由知名公司推荐的练习生中层层筛选和淘汰，最终选出9人作为偶像团体出道。

这样的赛制设置使得《偶像练习生》首期开播以来，上线1小时就获得了1亿的播放量，获得了巨大的流量加持。人们常说“人多力量大”，“众人拾柴火焰高”，如果要用一句话来形容《偶像练习生》的节目手段，无疑是“广撒网，多捕鱼”。其本质上属于一种“养成系”偶像思路，让粉丝见证偶像的成长之路。放眼国内，用这种方式成长起来的团体有且只有一个，即TFboys。目前，中国文化产业面临的最大问题就是民众急剧上升的文化娱乐需求和不高的本国文娱产业发展水平之间的巨大差异。艾瑞数据曾预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到100亿元，所以，国内偶像市场仍处于蓝海。相较于日韩非常完善的造星产业一条龙，我国的偶像团体的养成难以形成体系，而且男团的更迭一直处在青黄不接的尴尬境地。爱奇艺此次瞄准的正是这个深受人们喜爱但是未成为系统的中国版的偶像男团养成真人秀。对于为什么要选择打造男团，《偶像练习生》的总制片人姜滨表示，男团与女团都有巨大的商业价值，但做第一季的内容要考虑赢面更大的一方。就互联网的用户来说，女性用户是主力，在偶像范畴的关注度上，主力关注人群也是女性用户，所以第一季会选择用男团打开市场。这个男团的养成模式将打破中国以往的所有造星模式，将推出中国首个跨经纪公司的9人超级偶像男团。

不得不说，爱奇艺对于市场的洞察非常的“毒辣”，从“女性市场产品空缺”这点来看，《偶像练习生》可谓是应运而生。

二、互动基因根植节目，超强IP整合能力

“最后出道的9个人，由你来决定”，正如全民制作人代表张艺兴所介绍的投票方法，《偶像练习生》的选拔结果由全民决定，这种互动基因直接体现在了赛制之上，练习生的晋级与否完全取决于全民制作人的投票结果，这种晋级模式极大地激发了受众的互动性。除了在赛制方面体现出互动基因之外，在节目内容的呈现方面，节目组也将这组DNA运用得淋漓尽致。以第八期节目为例，国内外顶级的音乐制作人和制作团队为节目打造了5首新歌，练习生将分别以小组的形式在公演的舞台上呈现5首新歌，然而有趣的是，谁唱什么样的歌曲也取决于全民制作人的投票。将练习生对于歌曲的选择权交给了粉丝，让粉丝从被动的信息接收者转变为节目内容甚至是比赛的主导，这种身份的改变给了粉丝极大的自主权以及互动权，使得粉丝、节目组、练习生之间形成了有效的互动链，无形之间就将粉丝的参与度以及互动度升至最高点。

爱奇艺副总裁、《偶像练习生》总制片人姜滨认为：从平台的角度出发，爱奇艺的用户中有大量的年轻女性，我们希望和她们形成互动。可见，互动性不仅是《偶像练习生》节目的精髓，更是中国偶像市场未来空间开拓的关键。爱奇艺将这种互动性贯穿到了整个节目过程中。在平台、用户以及偶像互动方面，衍生节目《练习生的凌晨零点》《偶像有新番》以创意、多变的节目形式展现练习生的“偶像裂变”过程，最大限度地满足用户全方位了解偶像的愿望。泡泡社区创意推出“明星来电”“给偶像练习生的信”等活动，聚拢年轻用户，不断地增强平台、用户与偶像之间的情感互动。《爱奇艺早班机》《音乐打抖腿》《娱乐猛回头》等精品内容联动，以及爱奇艺漫画爱奇艺文学分别上线的《偶像游戏》、同人小说Come and Pick Me，爱奇艺商城还上“偶像养成计划”系列衍生品。这都凸显了爱奇艺超强的IP整合能力。

三、练习生皆“大牌”

《超级女声》可谓是开创了我国选秀界的一股风潮。一时间，街头巷尾，人们都知道“超女”，都知道李宇春、何洁等人。《超级女声》为素人提供了一个快速成名的机会，荣誉加身，头顶光环。之后，《加油好男儿》《快乐男声》《快乐女声》等选秀节目相继出现。但是《偶像练习生》与它们的不同之处在于“偶像”在上节目之前就已经成为一小撮人的“偶像”，并非是传统意义上的“纯素人”。拥有一定知名度的他们在参加节目时，不缺少话题度。例如，个人练习生蔡徐坤在参加节目之前，就已经拥有了百万微博粉丝，同期一起参加节目的练习生左左还是他的粉丝。再如范丞丞，因其姐姐范冰冰的高知名度与话题度，在参加节目之前就赢得了超高的话题度，而且在节目播出期间，姐姐范冰冰将自己的微博头像换成了弟弟的照片，无形中为自己的弟弟宣传造势，更是提高了范丞丞的知名度，使其在全民制作人心中的影响力越来越大。此外，“偶像”除了需要粉丝之外，还需要“练习”。

四、结语

《偶像练习生》节目的火爆，是多种因素的促成。爱奇艺“毒辣”的眼光及其对于市场的精准定位，使该节目应运而生。而且依托国内知名的视频网站爱奇艺，《偶像练习生》获得了极大的流量加持。同时，节目的呈现方面处处体现着粉丝、平台与赞助商之间的强烈互动，将三者紧密地联系在一起，形成了强大的互动力，使得“粉丝经济”得到进一步发展。

［1］ 李晨.偶像养成类综艺选秀节目特色与发展策略探析［J］.学理审视，2017（03）：064-066.

［2］ 许芜颜.偶像养成类综艺节目小议［J］.新传媒，2017（4）：66-68.