当前数据新闻传播存在的问题、原因及对策

周 祥

（中国人民解放军国防大学 军事文化学院，江苏 南京 210003）

数据显示，目前我国网民数量已经位居世界第一，互联网的覆盖率也高达50%以上，无线网的使用率也不断提高。随着互联网逐渐渗透到人们的生活中，发展大数据已经成为国家的战略。在这个数据化的时代，数据新闻传播应引起我们高度重视。

一、当前形势下的数据新闻传播存在的问题

第一，数据新闻传播主体存在矛盾，导致整体传播水平低。由于网络具有很高的开放性，因此凡是参与数据新闻传播的组织机构或者个人都可以称作数据新闻传播的主体，也就是所谓的新兴媒体。另一个就是传统媒体，如光明日报、人民日报这些中央级媒体及其网络媒体。因其存在结构性矛盾，特别是大多数传统媒体没有完全参与到新闻传播中去，致使新闻传播的水平较低。

第二，数据新闻传播意识不强，对数据新闻了解不够深入。通过对数据新闻传播人员的一个问卷调查得知，只有不到10%的人“充分熟知新闻数据传播”，有70%以上的人“不是特别熟知新闻数据传播”。虽然这个调查不具有代表性，但从一定层面上说明了新闻传播人员对数据新闻的了解还停留在表面。

第三，数据新闻传播形式不够先进，内容不够丰富，没有吸引力，未能发挥新闻传播的最大价值。

第四，相关行业没有给予足够的支持。数据新闻传播的意义就是利用大数据挖掘出数据的价值，体现出数据新闻相比传统新闻所独有的优点和魅力。但是理想与现实存在一定的差距，受意识不强、知识认知有限、技术水平低下等因素的影响，新闻传播人员对数据的挖掘不够深入，仅停留在表层，因而不能很好地引导舆论宣传，新闻的价值较低。

二、新闻传播出现问题的原因

第一，媒体从业人员专业水平不高。只有高素质的人才才能推动数据新闻传播行业的不断发展，而大多数从业人员对数据新闻传播的了解仍停留在表层，不能深入地分析和拓展传播知识和理念，进而阻碍了数据新闻的发展。

第二，我国媒体融合的程度跟不上数据新闻传播的水平。

第三，没有合适的传媒战略来引导。

第四，创新能力不足。从某种角度来看，很多数据新闻传播中出现的问题都和现行的体制机制有很大的关联，体制机制创新能力的不足严重制约了从业人员素质的提升、新闻传播意识的增强等。因此，能否处理好体制机制问题在很大程度上影响着数据新闻传播的水平。

三、增强我国数据新闻传播能力的对策

第一，采用高水平的战略管理推动数据新闻传播。随着时代的不断进步，大数据已经成为一种新兴产业，覆盖了社会的各个领域，甚至上升到一个国家驱动力的高度，越来越多的国家开始重视大数据，更是制定了一系列的发展战略。因此，要推动数据新闻传播的发展，就要加快实施战略，围绕主体制定目标，发挥自身优势，促进资源融合，规划实施路径，以此推动数据新闻的发展。

第二，积极引进高素质的新闻从业人员，构建完善的人才体系。首先要大力培养和引进拥有新闻传播专业知识的高素质人才，同时也要重视那些能够对数据进行分析并提取、归类的信息技术人才，构建一个完善的人才体系，才能深入挖掘大数据的价值，提高数据新闻传播水平。

第三，鼓励创新，打破常规，为数据新闻传播注入新的活力。在这个互联网时代，每一笔业务支出、统计数据、商务交易，或者每一段语音、每一张图片都是数据，而将其整理和加工之后又会升级为另一个次级数据，最后储存在不同的系统中。当前很多从业人员仍然采用传统的方式挖掘数据，导致很多有价值的数据信息流失。制作方式的落后，使数据新闻产品不具有创新性，不能满足新时代的发展需求。这就要求新闻传播人员适应时代的发展，创新体制机制，形成开放性思维，为数据新闻传播注入新的活力，用新颖的形式展示大数据时代下的新闻传播。

第四，提高媒体融合的水平，为相关产业提供大力支持。由于数据新闻独特的生产过程及其高附加值，在这个数据化的时代要想推动新闻传播，就必须使资源相互融合，从而延长产业链，构建一个大传播的局面。在促进资源融合的过程中，要注重数据新闻的独特性，加快数据新闻传播的社会化，完善数据新闻传播系统，利用专业人才为数据新闻传播提供智力支持。

在这个大数据时代，提高我国数据新闻传播的水平势在必行，这不仅能够给我国的文化建设以及新闻传播提供有力帮助，而且能够提高我国的政治、经济、文化水平，促进社会全面发展。

［1］ 祝晓虎.当前数据新闻传播存在的问题、原因及对策［J］.新闻研究，2004，21（1）：56-58.

［2］ 肖可人.分析新闻传播存在的问题及对策［J］.高等传播教育，2004（1）：46-52.