传媒业整合电竞元素的路径分析

周 灵 梅 昕

（中国传媒大学南广学院 电竞学院，江苏 南京 211172）

前段时间刚刚结束的《英雄联盟》S7世界总决赛引起了全民电竞热潮。由中国承办，在北京鸟巢体育馆举办的这届赛事，对于电竞的普及、推广是一个不可小觑的动力。根据百度指数一类的数据，“S7”这个关键词的热度甚至超越了同期明星参与的热门综艺节目。并且在微博、微信朋友圈等网络信息传播快速的通信类产品中都有较高的话题度。这种现象说明了电竞未来的发展趋势是可喜的，并且是一个行业发展热点。对此，传媒行业怎样整合新兴电竞元素是一个值得思考的问题。

一、电竞需借助传媒优势以获得大众的认同

传媒行业作为一个传播知识信息、以各种传播工具为媒介的文化娱乐产业，是需要对电竞这样一个体育竞技赛事的类别执行上述功能的，因为体育竞技本质上来说就是体育的文化娱乐活动。电竞虽然被列入2022年杭州亚运会的竞技项目，并且国际奥委会正式发文认可电子竞技是一项体育运动，但是却没有将其正式纳入国家性质或者国际奥运会性质的体育赛事管理中。这是我们必须认清的现状，它还不算真正地被“主流价值观”认可，只是因为民间的热潮翻涌，让国际奥委会和亚运会注意到了其门票的可观性、民众的热情度。毕竟现在的奥运会对于年轻人的吸引力是不强的。有观众才会有收益，这才是其真正的想法。所以，电竞现在还处于“资本的玩具”的阶段。在这样的情况下，传统传媒行业是可以从中获益的，趁资本还在不断注入且民众热情反增不减的情况下，利用传媒的优势，即传播性、大众性、社会主流地位，和电竞行业互惠互利是可行的。一方面可以多加宣传电竞行业，让“主流价值观”确定其社会地位；另一方面从传媒衍生品当中资本也会获利，短期内回收聚拢资本投入须获得的红利。对于媒体人来说，这也是一个可以深入发展的行业，机会多多。这个行业是年轻的，需要传媒行业的绿色指引。

二、传媒衍生品的多样化促使电竞实现多渠道宣传

传媒的衍生品有很多，最被观众接受的就是电视剧、电影、纪录片、网络视频剪辑等。目前，网络视频剪辑方面涉及电竞行业的很多，其他方面都处于空白，而这些是传统媒体行业擅长但电竞行业欠缺的宣传手段，所以这就是传媒行业与电竞行业的一个融合点。前文提到，有观众才会有收益。不仅转播网络赛事可以赢利，如果做成商业电影的话，买单的观众的数量也是可观的。这就是一个利用大热的电竞素材创作的手段。商业电影票房收益的贡献者是观众，而且资本利用商业电影圈钱的手段是简单、短期高回收的。虽然这一手段对于电影行业的正规化成长有一定的破坏性，但是我们这是从吸引资本投资的角度考虑。电影、电视剧的题材创作是一部分，可以把电竞当作主要创作，也可以当作片段式的创作。《赛尔号》系列大电影、《摩尔庄园》系列大电影，《魔兽世界》也已经从游戏拍摄成为一个系列电影，这些都是成功的例子。那么，针对电竞行业的专业型队员的粉丝，可以发挥其粉丝效应，让队员进行客串等都是切实可行的。例如，歌手客串电视剧、电影等，这些都是商业点。纪录片具有纪实效应，电竞行业作为这个时代的专属文化特征，是需要被记录下来的。英国BBC的纪录片在这方面就做得不错，记录身边的事物，尤其是时代专属事物。这些都需要大量的传媒人才来完成。

三、中华传统文化元素融入电竞实现内容创新

单论电竞行业的游戏内容，也有很多与传媒的结合点。现在的大部分游戏，尤其是《王者荣耀》《英雄联盟》这些现象级的游戏产品，它们的游戏设置点都是以人物为主，玩家运用人物来操作游戏进程。对于游戏情节内容的编程是相对缺乏故事性的，可以理解为这是电竞行业对于编导创作类人才的欠缺。以人物为主导的游戏终将会让玩家腻味，增加游戏情节才是游戏设计下一步的关键点。游戏编剧就是一个不错的职业，专门设定游戏内容，让其有情节性、故事性。人们渴望听故事的猎奇心理是千百年来一直存在的，这也是神话故事能够流传至今的原因。而且有些游戏也是套用神话故事、小说改编而成，《三国演义》就被多次改编。

将中华传统文化元素融入电竞内容或是提升参与度的创新路径之一。笔者认为，游戏是我们这个时代的专属文化特征，正如唐诗、宋词、元曲。把文化传统融入游戏当中，增强游戏的合理性，并且文化传承才是永恒不变的人类责任，也是事物能够真正流传下去的最强大的动力因素。

四、更新传媒院校培养机制，填补电竞人才缺口

不仅是游戏编剧，电竞行业面临的传媒动画人才缺口也是巨大的。画面的质感直接影响玩家的可观性感受，如果一个游戏画面质量粗糙、不生动形象、体验感不强，那么玩家必然缺乏参与度。电竞游戏的后期策划、宣传也需要传媒人才。

因此，传媒类高校在设置电竞行业专业型人才培养机制方面，可以创立细致的专业分类，如游戏编剧、游戏策划制作、电竞管理等。这样既是借鉴也是创新，创新点就在于在传统的传媒人才培养机制中融入了电竞这个热门的时代元素。更新传媒院校人才培养机制将有助于填补电竞行业的人才空缺，同时也有利于电竞行业的绿色发展。

五、结语

我国传媒产业有着良好的发展趋势，随着新元素的融入，传媒产业得到了发展的新机遇，也面临新挑战。电竞本身需要借助传媒业的优势以获得大众的认同，传媒衍生品的多样化也有助于电竞行业实现多渠道宣传，因而传媒业整合新兴的电竞元素将有利于传媒和电竞两大产业的发展。此外，将中华传统文化元素融入电竞游戏内容、更新传媒院校人才培养机制等策略将有助于提升我国传媒业和电竞行业的竞争力，填补电竞行业的人才空缺，也有利于电竞行业的绿色发展。

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［2］ 刘二侠.体育传媒产业的跨界融合策略［J］.新闻战线，2015（24）：55-56.

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