透过熊彼特创新理论看我国媒介融合

李佳蓉

随着信息时代的到来，媒介融合已经成为人们较关注的问题。中西方在媒介融合研究范式方面的差异性，要求我国学者在研究媒介融合行为的过程中，让媒介融合的理论定义和实践形式真正嵌入到中国传媒业的实际情况和改革历史中。在《经济发展理论》一书中，熊彼特采用的是从经济系统内部入手，确定引发经济变迁因素的新型研究方式，基于熊彼特理论的创新过程，也成为在内部革新经济结构、在外部打破旧有的经济结构的创新方式。从熊彼特创新理论入手，对我国在信息时代所面对的媒介融合问题进行分析，可以为我国新媒体与传统媒体的协调发展提供理论支持。

1 熊彼特创新理论下的我国媒介融合的优势

根据熊彼特的观点，创新过程可以被看作是创造性毁灭过程的反映。从我国媒体的发展现状来看，自改革开放以来，作为经济改革中的重要系统，传统媒体已经在信息技术和新媒体技术的快速发展过程中进入了新的发展市场[1]。“互联网+”时代的到来，已经给我国媒体行业的发展带来了新的发展机遇。在中国传媒改革的框架下，理解中国的“媒介融合”，是人们根据熊彼特创新理论分析我国媒介融合问题的过程中所不可忽视的问题。

1.1 信息传达过程的简单化

在熊彼特看来，内部经济结构的革新、外部旧有经济结构的突破，是构建新型函数生产关系的重要措施。媒介融合是媒体在新媒体时代积极创新的表现，媒介融合所表现出来的趋简至无的特性，是媒体行业对内外部经济结构进行突破的表现，智能手机技术的发展和大数据技术的发展，已经为媒介融合提供了一定的理论支持。简单化的媒介表达形式的出现看，可以为人类提供更为便捷的信息传达途径。

1.2 信息传递方法的廉价性与共享性

媒介融合具有降低信息生产、传递成本的作用。对于信息生产企业而言，管理机制的完善化、营销策略的科学化已经可以降低信息的跨媒介成本。信息资源的廉价性已经成为自媒体时代的一种典型时代特征。

1.3 信息资源的集中化

在媒体领域，熊彼特所谓的新型生产函数建构过程是消除传统媒介界线的过程。信息生产者和用户资源的整合，可以让媒介融合中的内生融合形式表现出推动净信息生产者内部新旧技术融合、新旧传播手段、传播部门相融合的作用，也可以让媒介融合中的外部融合发挥出信息产业整合与并购的作用。

2 我国媒介融合的弊端

2.1 媒介霸权主义问题

信息技术和新梅以技术的发展，已经给媒体产业的边界和结构带来了一定突破。技术的通用性是推动新型生产函数产生的重要因素。在大数据技术的影响下，媒体受众的信息安全问题已经成为媒体融合发展过程中不可忽视的问题。

2.2 传统媒体的危机

熊彼特创新理论中的创新过程是“新组合”通过与“旧组合”竞争的方式消灭旧组合的过程。在媒体领域，基于网络新媒体基本属性的“新组合”正在与以广电、报刊为主的传统组合进行竞争。传统媒体在媒介融合中正处于一种相对不利的局面，新媒体对报纸媒体读者市场、广告收入和人才资源的分流；互联网视频行业给传统电视媒体带来的冲击和移动媒体技术发展给传统媒体优势资源带来的冲击已经成为影响传统媒体发展的关键问题。

2.3 沉浸性对人际关系的影响

“手机党”“低头族”等网络词汇的出现，表明人们已经在信息时代表现出过于依赖移动通信工具的问题。在信息时代，人们借助媒体渠道所获取的信息由媒介集团统一编辑策划而成，用户对信息媒介的过于依赖，会让他们参与社会活动的积极性有所降低。随着媒体融合进程的加速，媒介的全方位化服务体系会给人们的自我思考能力和社交意识带来不利影响。

3 促进新时期媒介融合的有效措施

3.1 媒体道德的强化

熊彼特创新理论中所定义的创新过程是一种全方位化的创新形式。为保障媒介的公信力，国家在媒体融合过程中，需要不断注重媒体道德强化。从熊彼特的创新理论来看，新媒体完全取代传统媒体是网络融合的发展的必然趋势，因而，在对媒介融合问题进行探究的过程中，一些学者提出了让传统媒体树立转型观念，彻彻底底转变为新媒体的发展措施。新媒体时代的到来，让信息传播速度有所提升，新闻传播速度的提升，也让不良新闻的影响力有所提升。媒体道德的缺失可能会加剧网络暴力泛滥，网络的无限扩展性也导致不良新闻的受害者难以有效维护自身权利。网络暴力问题已经成为网络时代影响社会稳定的毒瘤，也是世界范围内存在的问题。媒体发布的不实信息是引发网络暴力的重要因素。在媒介融合过程中，媒体道德的强化也是抑制网络暴力问题的一种有效措施。

3.2 媒体领域的新型生产函数的构建

在媒体领域，熊彼特斯诺定义的新型生产函数涉及传统媒体领域，传统媒体的新媒体化创新是传统媒体在自媒体时代的主要发展方向，现阶段，我国传统媒体并没有完全摆脱事业属性，从熊彼特创新理论角度来看，传统媒体管理工作中的行政思维会对传统媒体的创新活动开展深度有所阻碍，因而，在传统媒体创新过程中，传统媒体可以通过抢占国内时政新闻新媒体市场的形式，充分发挥自身权威性，利用企业化的发展思维布局经营性资产，借助互联网用户群体推广自身的新闻产品，使传统媒体摆脱当前的不利局面。

3.3 注重人际交往媒介的创新

与传统媒介相比，新型媒介形式具有倾向于互动性的特点。人与人之间的互动和人与人之间借助机器开展的互动，是信息时代人际交往模式的表现。针对网络新媒体和移动通信技术的发展进步给正常的人际关系带来不利影响，在媒介融合过程中，人与人交互媒介的探讨与研究成为媒介创新过程中不可忽视的问题。在用户使用媒介的过程中，他们需要感受到人与人之间的真实情感，网络游戏是一种特殊化的人际交往媒介，在游戏中增强人与人之间的互动参与，可以让机器在媒介交流中的主导作用得到控制[2]。

4 结语

熊彼特创新理论中的创新过程是“新组合”通过与“旧组合”竞争的方式消灭旧组合的过程。对于媒体行业而言，信息传达过程的简单化、信息传递方法的廉价性与共享性信息资源的集中化是媒体融合的优点。网络道德等问题是媒介融合的弊端。在媒介融合过程中，媒体道德的强化，也是抑制网络暴力问题的一种有效措施。在传统媒体创新过程中，传统媒体可以充分发挥自身权威性，借助互联网用户群体推广自身新闻产品，扭转对其自身发展不利的局面。

[1]曾培伦.熊彼特创新理论视阈下的中国媒介融合路径危机[J].新闻大学,2017(1):110-115,144,151.

[2]彭兰.社会化媒体:媒介融合的深层影响力量[J].江淮论坛,2015(1):152-156,165.