试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢

翟中岩

1 新媒体推动电视的国际化传播

1.1 在国际新闻传播中的立场

长期以来，在国际上的新闻舆论传播中，我国相对处于弱势地位。一些消极的新闻，扭曲事实真相，有损我国在国际上的形象。但中国现在正在觉醒，电视作为一个主流媒体，更是肩负着进行文化传播的光荣使命。它应该利用现代的科学技术，结合我国国情，由传统媒体向现代媒体进行转变，加快向国际传播的步伐，彰显我国新闻的影响力，将国内好的、积极向上的、有利于促进我国发展的新闻进行传播。

1.2 新媒体在推动电视的国际化传播中的做法

在全球化高效快速发展的时代，新媒体把电视延伸到了很多领域，进一步突破了国界，电视进入了互联网，实现了电视节目的在线传播，更进一步进入了手机终端，使之在全世界内进行传播。近年来，网络逐渐兴起，无论是对内传播还是对外传播，现代传播方式已经强势进入了人们的日常生活。正因如此，我们要有广阔的胸襟来接纳它，并在此基础上进行传播和发展，力求追上国际化的脚步，并且在不断超越中进行完善。在国际化大背景下，了解国内外受众人群的需求，在新闻的传播上更加贴切国外受众人群的思想，在国际舆论中强化中国的声音。

2 新媒体改变着电视的传播方式

以前，传统的电视模式是一种被动收视，人们看的电视节目都是根据电视播出时刻表，较为被动。电视频道播出的时间都是相对固定的，并且播出的内容在一定程度上不能满足人们对电视节目的需求。在20世纪八九十年代，大多数家庭都是看广播报纸，了解新闻的途径比较单一。伴随着卫星传输技术和电缆传输技术的发展，电视频道迅速增加，传统的新闻传播方式已经跟不上时代发展的脚步，人们开始要求有更简单、更高效的方式来查找节目。随着新媒体的发展，电视从中发现了搜索引擎，观众可以依靠这个搜索引擎快速找出想要看的节目。依靠新媒体，电视传播可以体现出自身的互动性和自主性，还可以突破时间和空间上的局限。

3 新媒体打破了电视频道之间的界限

虽然现在新媒体的互联网传播方式发展得十分迅速，但是传统的频道制仍然是电视生存的主要形式。有相当一部分人认为传统的频道式点播方式在未来的发展过程中仍然会是电视发展的必要方向。当然，也有相当多的一部分人认为网络视频的快速发展必然会导致原本的电视发展格局被打破。网络专业化频道极大地满足了大众的个性化需求，而频道之间的竞争在一定程度上推动电视快速发展。大多数观众在观看节目时选择的不是频道，而是节目，所以频道之间的界限也在被逐渐打破。随着社会的发展，电视频道在转向网络频道的同时，观众感觉自主性有了很大的提升，由电视的单项传输改为了双向传输，增强了双方的互动性。电视依靠新媒体可以让观众提前预知节目的走向，所以，电视收视可以据此回溯过去，预见未来。

4 新媒体促进电视节目的改革创新

传统传播媒介利用科学技术的发展进行一次又一次的创新和变革。新媒体的发展使信息的传播渠道增加，速度加快。所以，电视节目也要跟上发展速度，不断进行改革创新。长期以来，电视记者已经习惯了慢节奏的制作流程，但随着网络直播的兴起，也要求记者们跟上节奏，网络在线直播的兴起对记者的现场发挥能力有了更高的要求，要求其推出的新闻能够充分吸引观众的眼球和关注。这也就告诉我们，伴随着新闻媒介的不断发展，在以后的发展传播过程中，也要不断拓宽平台，加强后续叠加效应。

5 结语

现代化的网络新媒体格局带来的变革是多方面的、全方位的，它在一定程度上促进了传统的电视传播和新媒体网络传播的相互融合和共同进步发展。新媒体促进了传统的电视行业的改革和创新，为电视行业注入了生机与活力。为中国的电视新闻走出国门，在世界范围内进行发展做出来很多贡献。电视新闻形态发生了很大的改变，进一步促进新闻电视行业的发展。在传播新格局下，电视行业与新媒体之间相互借力，共同发展，实现了双赢。

[1]何坤,李旭.媒介融合背景下我国对外传播的路径转变——以CGTN“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J].传媒,2017(18).