依托新媒体技术促进地级电视台民生新闻节目的创新

王建刚

电视民生新闻的概念肇始于2002年江苏电视台城市频道《南京零距离》的开播，自此之后“民生新闻”的概念逐渐清晰，国内地方电视媒体争相效仿，成为地方电视媒体与省级、央视电视新闻竞争的优势。国内电视新闻的亲民化在1993年央视的《东方时空》最先探头，之后地方电视台崛起了一批受到观众追捧的社会新闻栏目，包括北京电视台《点点工作室》（1995）和《第七日》（1999年）、福建电视台《现场》（1999年）、黑龙江电视台《新闻夜航》（1999年）、沈阳电视台《沈视早报》（1999年）、辽宁电视台《第一时间》和《今晚直播》（2000年）、湖南经济电视台《都市一时间》（2001年）等。这些社会新闻栏目呈现出电视新闻回归大众传媒本质的发展趋势。在《南京零距离》开播后引发爆点，平民化视角讲述社会新闻成为普遍的节目制作理念。

在《南京零距离》之后，业内学者普遍提出了“民生新闻”的概念，江苏电视台主管的《视听界》更是展开多次学术研讨会，对《南京零距离》和“民生新闻”节目类型展开集中研究。自此，民生新闻节目类型成为电视节目类型研究中的研究热点。伴随学术研究的是民生新闻在祖国大地遍地开花，从省级地面频道到县市级电视，几乎都拥有了属于自己城市和地区的民生新闻节目，收视率飙升，广告独家价位爆棚。地面电视媒体抓住了发展民生新闻的机遇。然而，近几年来民生新闻节目陷入了节目类型同质化、节目内容低俗化的窠臼，传统营销优势和本土市场架构被迅速崛起的新媒体剧烈冲击，地方电视台民生新闻节目的改革和转型迫在眉睫。

1 当前地方电视台民生新闻的发展误区

当民生新闻栏目成为地方电视的制胜法宝时，高收视率和高广告收入的背后是受众的选择和市场的遴选。正如前文所述，当“民生新闻”还处于定位模糊、类型笼统的情况下，众多地方媒体艳羡《南京零距离》带来的收视效益，纷纷上马民生新闻栏目，为后期的持续发展埋下了先天不足的隐患。面对水涨船高的收视率压力，个别电视民生新闻一味追求注意力经济，在选题、题材上低级趣味，拉低了新闻节目品质，其流弊主要表现在以下几个方面。

1.1 “家长里短”的琐碎题材

一些民生新闻栏目为了迎合低俗趣味的观众，在新闻的选题上肤浅琐碎，在报道方式上浅尝辄止。地方电视民生新闻栏目在“三贴近”方面做足了文章，但对“贴近性”的片面理解，导致民生新闻的选择集中在了“街头巷尾”和“家长里短”。房屋漏水、电梯故障、家庭矛盾、邻里纠纷等琐碎事件充斥在节目中，动辄长达一个小时，让观众从对民生新闻的平民化讲述的欣赏，转变为审美疲劳。民生新闻栏目时长动辄60分钟，在短时间内记者和编导无法获取足够的内容来填充，这也间接导致了琐碎题材的雷同出现，每天都有相同的琐事在电视荧屏上聒噪，拉低了民生新闻的价值。

1.2 过度娱乐化

民生新闻受收视率的强力趋势，对于新闻内容的软性处理可以吸引观众收看，但过度的叙事包装就会引起娱乐化的弊病。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所说：“当新闻被包装成一种娱乐形式时，它就不可避免地起到了蒙蔽的作用。当电视新闻节目提供给观众的是娱乐而不是信息之时，这种情况的严重性不仅仅在于我们被剥夺了真实的信息，而且在于，我们正在逐渐失去判断什么是信息的能力。”①民生新闻节目学习影视剧的蒙太奇手法、故事化叙事等方法确实会提升新闻内容的观赏性，但却在新闻事实的表面蒙上了面纱，阻碍观众获取新闻信息的视线，从而剥夺了新闻节目真实性的头等要义。

1.3 同质化新闻内容

电视民生新闻栏目低投入、高回报，成为省市地面电视频道的主力节目，民生新闻栏目数量的攀升，就带来形式上和内容上的抄袭之风。尤其在省级电视中，上星频道有主打的民生新闻节目，地面频道和省会城市频道同样开办多档民生新闻栏目，甚至一个频道扎堆民生新闻节目。比如：辽宁电视台上星频道有《第一时间》，地面都市频道有《新北方》《新闻早早报》《新闻正前方》，生活频道有《生活导报》，北方频道有《大海热线》，沈阳电视台新闻综合频道有《沈视早报》，公共频道有《直播生活》，在沈阳同一个城市，居然云集了八档民生新闻栏目。播报的内容都是沈阳的事情，未免让观众审美疲劳。同质化的不仅是内容的采编，在节目板块设置、主持人风格等方面也都雷同，众口一词，浪费了珍贵的新闻资源。

1.4 定位与受众脱节

电视民生新闻的价值取向是关注民生、以人为本，面对的受众是普通群众，在报道新闻事件时更多的是融入人文关怀，在于平民化的叙述视角和评判角色，而非颐指气使的主观臆断。正如学者杨状振所言，“过分追求新闻的接近性，过多地关注发生在身边的琐碎事件，而缺少深沉的人文情怀和宏阔的政治、历史、经济与文化事业，民生新闻或许可以让媒体浅笑一时，但却绝对无法做到傲视群雄。电视民生新闻若想壮大自己的规模与影响，就必须摆脱单薄如蝉翼的生存状态，走出犬儒主义和小农经济式的心态，培养起独到宏阔的历史视野与社会思辨能力，否则‘民生’新闻的价值和意义也便失去了依著”②。

2 民生新闻发展突围的理论尝试

面对民生新闻在猛烈发展中暴露的种种弊端，业内学者纷纷思考，应该如何避免民生新闻发展的边缘化，通过内容的创新来助推类型创新。从2006年开始，新闻业界集中探讨民生新闻从“小民生”向“大民生”的转变，也就是“大民生新闻”的发展理念。大民生新闻是相对于“小民生”新闻的新闻样式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的问题。从单纯的消息类报道转向民生视野解读，既要展示个体事件的来龙去脉，也要深究事件带来的社会性问题，对于公共新闻关于社会问题的公共讨论，社会问题的议题设置有共通之处。面对迥异的政治和公共政策的语境，舶来品公共新闻并不适用于本土移植，存在操作上的困难。对于大民生新闻的尝试具有较高可行性，但要避免国内民生新闻节目的同质化现象，否则很难走出发展怪圈。

也有业内学者将电视民生新闻转型的关注点集中在公共新闻（Public Journalism）上。公共新闻是20世纪末美国学者斯坦利·巴兰等人提出的“积极地让受众参与报道重要公民事件的新闻实践”，旨在组织和推动公共讨论和复兴公共生活，告诉社会公众如何去应付社会问题，帮助人们积极地寻求解决问题的途径。作为舶来品，公共新闻自发展伊始就被国内的民生新闻盖过了风头，没有可发展之机。只是成为国内新闻界的学术研究热点，而后随着民生新闻发展势头的回落，美国“公共新闻”理论在中国偏向“公民新闻”发展。公共新闻能否成为国内民生新闻的治病良药，还没有被实践验证。

3 媒介融合下民生新闻的创新策略

3.1 打造多媒体传播矩阵

“电视媒体触网，是其应对网络冲击，实现传统媒体的新媒体转型的第一步。”利用新型媒介技术积极搭建新媒体传播平台，实现台网资源的整合互融，是电视民生新闻扩大传播覆盖面，提升品牌影响力的重中之重。在新的媒介环境下，电视民生新闻搭乘互联网快车，与新媒体实现互融互动已经成为大势所趋。网络技术变革大大提升了信息生产效率，降低了信息搜索成本，被海量生产和迭代成了互联网时代各类信息的更替规律。这丰富了受众的媒介接近权，为民生新闻节目提供了充足的新闻线索来源。在策划选题时，栏目组可以根据观众偏好在网上搜索热点资讯，发掘优质信息资源，也可以不再只通过传统的电话报料来获取选题信息，更多可以通过新媒体平台来获取新闻线索，进行素材整合，提升节目内容多样性，反过来满足观众对资讯的多元需求。

3.2 全面升级新闻生产技术

从技术方面的新闻创新，在近年来涌现出机器人新闻、数据新闻、联合新闻等，其中以数据新闻影响最为突出。数据新闻不是单一的新闻类型，而是涵盖了领先的数据统计工具、新闻生产方法的新闻叙事的总称，可视化是其重要表现形式，数据新闻通过数据挖掘和信息处理技术，在枯燥的数字背后得出新的认知。央视新闻节目《数说命运共同体》共挖掘了超过1亿GB的数据，采用可视化数据分析软件统计、三维建模软件、后期合成软件完成了32组大数据可视化视频，借此分析发现“一带一路”沿线国家40多亿百姓间存在的联系。央视的“中央厨房”融媒体新闻生产流程实际上是构建了全媒体共享的新闻生产平台。所有的新闻素材都可以在数据库中共享，新老媒体的剪辑软件、H5模版、数据计算软件等也可以共享。这种新闻生产方式和组织构成，可以一次采集多渠道发布，通过集约化的内容制作，选择多种媒介逐级传播，兼顾了新闻的时效性和深度报道的深刻性。这种新闻生产组织的建设对新闻编辑有高层次要求，需要熟悉网络受众信息接收的习惯，对大数据处理和网络舆论的发展有敏锐的嗅觉。

注释：

①[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.桂林:广西师范大学出版社,2009:93.

②杨状振,邢艳.中国电视民生新闻的转型思考[J].现代视听,2009(9).

[1]施国权.浅议地方电视台民生新闻节目的品牌创新[J].当代电视,2011(4).

[2]杜敏.浅析“帮忙”类电视民生新闻节目的创新——以大足电视台《小马帮你忙》为例[J].视听,2016(7).

[3]罗小波.转型期民生新闻节目编排的创新——以天津广播电视台《都市报道60分》为例[J].当代电视,2015(12).

[4]黎庆琮,钟春生.用爱心提升民生新闻节目品牌——赣州电视台《630播报》的创新实践和体会[J].当代电视,2010(3).

[5]李大公.在竞争与融合中重构：新媒体环境下中国电视民生新闻的发展策略[D].长春:吉林大学,2016.

[6]唐建满.从福州台《民生面对面》看电视新闻访谈节目的创新[J].东南传播,2012(3).

[7]王辉.浅谈民生服务类栏目的创新实践——以《聚焦社保》栏目为例[J].传播与版权,2014(8).