论全媒体时代广播电视主持人的转型发展

杨昕睿 马 云

1 全媒体时代广播电视主持人扮演的角色

在“互联网+”的技术融合中，新媒体和传统媒体相继踏上了“建设全媒体”的发展途径。电视主持人的形象决定着节目的质量，也因其扮演的角色，影响着媒体节目的转型发展。

全媒体时代下，主持人和观众之间的距离越来越近。广播电视主持人已经不单单是信息接受者和传播者，同时还扮演着信息传播者、加工者、分析者和延伸者的角色。主持人必须具备敏锐的洞察力、灵活的语言表达能力，才能将独家新闻或新颖的题材发挥到最佳状态。在当前传统媒体受到现代媒体冲击的背景下，主持人需要更全面地掌握各类多媒体语言，实现主持人、记者、摄影师、编辑、评论员等多重身份的转变，从而形成更多维、饱满的媒体代言人。广播电视主持人的形象定位也需要具备卓越的判断力、信息处理能力、独特的视角和别具一格的表达方式，避免自己的声音淹没在海量信息之中，在激烈的媒体竞争中占有一席之地。

央视著名的节目主持人董卿在《中国诗词大会》栏目的主持中，以其温柔的主持方式、深厚的文学底蕴、优雅的论述谈吐获得了观众的一致好评。董卿日常是一个非常热爱读书的人，通过书籍，她积累了很多知识，学识十分丰富。这也帮助董卿在主持的过程中，能够第一时间筛选出有价值的信息，并及时准确地传递给观众。由此可见，主持人应在节目中将个人观点形象地表述进行碎片化处理，对新媒体的传播方式进行多次覆盖，确保主持人能够成为信息搜索者。

另外，全媒体时代竞争的重点需要建立一个新媒体的平台征途。广播、电视主持人通过开设论坛、微博等新媒体信息传播平台，对新闻信息、节目咨询进行传播和推介。很多主持人都拥有自己的论坛、博客，并在社交平台上拥有众多粉丝。使观众不只是局限于对主持人在电视上的表现，还能使观众在个性风格、时尚品味等方面接受主持人传达的讯息。此外，主持人还要通过多种信息传播形式的相互融合，为受众构建一个更全面的信息世界。

2 全媒体时代对主持人提出的新要求

传统的电视节目主持人依赖用镜头塑造形象，有声语言、态势语言使主持人传播信息的重要方式。而在全媒体时代下，广播主持人还需要同时掌握操纵多个媒界平台，在微博中以图文并茂的形式呈现节目信息，在微信公众账号中以网络对话的形式传播信息，以及利用网络节目中的实时在线视频传播等形式，使广播电视主持人能够通过不同的媒介传播渠道进行信息传播。

例如，在2017年春节联欢晚会开幕前，节目组通过网络直播连线的形式，改变传统的电视直播形式，以一种“平民视角”的媒体传播形式，表达节目主持人此时的工作状态和形象，使主持人的形象更加鲜明，受到更多观众的关注和认同。除此之外，主持人还要认识到，受众是大众传播活动的行为主体之一，很大程度上决定传媒的兴衰，因此，主持人需要结合全媒体互动的便捷性和网络媒体的交互性，形成一个更融洽的信息传播平台。

语言是主持人进行信息沟通的重要形式。但当前时代，主持人仅仅凭借语言和节目中的各项表现，难以为观众提供全面的信息。电视主持人要想突破网络媒体、大众媒体的禁锢，就必须增加电视主持人的“内功”，运用电视主持人的明星化效应，做一个“专注”于电视广播节目的全能型主持人。

首先，主持人要清晰地了解自身优势，提高职业含金量。除需多才多艺外，还要增加主持人在节目中的具体表现，包括主持方式、语言功力、主持魅力、个性特征，等等。主持人要勤练内功，尤其是要变“传达者”为“加工者”。从单纯立足于信息的发布，转变为融合信息的解释，对信息进行简单再加工，逐步提升信息的附加值。还要结合广播电视发展形势，不断增加职业含金量，并结合节目内容属性，进行有针对性的研讨。例如，新闻类的节目主持人不仅要着眼于对新闻事件的叙述，还要对新闻事件发生的背景、原因、影响进行深层次论述。在对观众进行信息传播和解读的过程中，建立更独到、敏锐的语言观点，充分扮演意见领袖的角色。

在思维模式上，广播电视主持人要改变传统的思考模式，进一步创新媒体思维发展模式，积极发挥自身优势，推进传统媒体和现代媒体的融合，实现节目价值和自身价值最大化。主持人还要具备强大的信息整合能力和互动传播能力，使主持人能够保持更清晰的自我认知，找寻适合自己的发展方向。此外，要按照各类社交媒体的传输特性，打破固守常规的 思维模式，运用各类创新广播电视主持手法，打破常规，担当起“节目的主人”这一重要角色。

例如，在2014年国庆节期间，一对赶着举办婚礼的新人被堵在了高速公路上，面对一眼望不到头的“堵车长龙”，新人的心情十分焦急。于是，他们通过微信与浙江电台交通之声节目组取得了联系，希望能够通过节目了解一下前方的路况。浙江电台交通之声的节目主持人结合当时的情况，决定创新节目形式，在节目中为新人举办一场“电波婚礼”，让全省听众见证他们的神圣典礼。新郎新娘当即感动落泪，并表示：“这点小小的堵车，是我们迈进幸福婚姻的第一步”。通过主持人巧妙的语言，极大地增进了节目的可听性和互动性，同时，也使广播电视节目更加新颖。

在当前媒体发展中，广播电视主持人的转型升级已经成为一种必须。著名自媒体人罗振宇认为，自媒体节目的核心是建立一个“魅力中心”，凝聚“魅力人格”。对于主持人来说，主持内容、主持音调的改变都需要引人入胜，发人深省。并且，借助优质的自媒体内容，塑造一个更全面、独特的广播电视栏目。主持人应从传统广播、电视节目中开拓出来，在工作之余，尝试经营和承担一档自媒体节目，以吸引更多受众，增加主持人的独特魅力。例如，中央人民广播电视台的情感类节目主持人青音、文学类节目主持热贺超都已经在视频网站中推出了一系列视频自媒体节目，并获得了成功。这一模式对传统广播节目的经营以及未来的职业生涯发展增添了动力。

在信息爆炸的今天，受众需要的不仅仅是信息本身，更希望减少信息选择的不确定性。广播电视主持人要改变思路，变“杂家”为“专家”，推进主持方式的专业化。主持人尤其是要具备相应的专业知识。“专家型”的节目主持人要提供给受众知识信息，增加广播电视主持的鲜明性和可信度。在吸引受众多节目关注的同时，塑造独特的主持魅力人格，进一步培养受众对节目的忠诚度，形成固定的收听群体，促使主持人将自己打造成专家型的节目主持人，推进全媒体时代广播电视主持人的转型升级和优化发展。

3 结语

全媒体时代下，电视节目主持人必须牢固树立市场第一、受众第一的观点，确保媒体能够走向市场、最终走向受众。同时，保持媒体竞争力，进一步调整信息传播心态、转变观念、树立新的形象迈向新时代。这就要求电视主持人掌握更独特的媒体语言，实现全媒体媒介语态的自由切换，充分重视受众作为大众传播活动核心的重要地位，集中信息搜集者、传播者、评论员的各项功能，使自身的形象更加丰富饱满，成为电视媒体的“形象代言人”，确保广播电视主持人在激烈的媒体竞争中保持话语权。

[1]董超.全媒体时代广播电视主持人的转型发展[J].新媒体研究,2017(11).

[2]李京举.全媒体时代综艺节目主持现象研究[J].北极光,2015(11).