浅谈宣传片制作的流程

孙昆明

对于宣传片的制作，首先，要强调的是制作流程。只有明白了宣传片的制作流程，我们的宣传片制作才更加有效、快捷。好的宣传片制作流程可以避免人力、物力的浪费，节约宝贵的时间。

在笔者参加的多个宣传片制作项目中，笔者认为宣传片的制作流程总体分为前期、中期和后期三个部分。这三个部分相互联系、相互影响，每一个部分完成的好坏都影响着最后的成片质量。在正式开始宣传片制作前，首先要端正态度，要把宣传片的制作看成一个整体，是大家共同努力的结果。要注意顺畅、有效地沟通，大家团结一致，目标才能达成。

1 宣传片制作的前期

在宣传片制作的前期，制作人员首先要做的就是充分与客户沟通。通过与客户的沟通，制作人员要尽可能地了解客户要通过宣传片来表达的意思，根据客户的需要及制作费用确定宣传片的制作形式。宣传片的文字脚本、制作时间、制作费用等都在这一时期进行确定。特别是宣传片的文字脚本（也叫宣传片文案），一定要与客户充分沟通，并经客户主要负责人确定。因为宣传片的文字脚本是宣传片的基础，它指导着整个宣传片的制作。如果在前期不能把宣传片文字脚本确定下来，或者说只有一个模棱两可的宣传片文字脚本，那么不确定的宣传片文字脚本无法充分表达客户的想法，会给以后的制作留下隐患。最有可能发生的就是一遍一遍的重新制作，浪费人力、物力以及宝贵的制作时间，甚至导致整个宣传片项目的流产。

当客户的宣传片文字脚本确定后，后续的制作计划得以进一步展开。此时导演或项目制作负责人要根据宣传片文字脚本确定拍摄计划，即确定拍什么和怎么拍。剪辑师和摄像师要协助导演或项目制作负责人尽可能地把宣传片文字脚本画面化。因为此时的宣传片还只是一些文字，需要通过文字画面化的过程为以后的制作打好基础。这时的文字画面化并不是最终成片的定版，它只是根据宣传片文字脚本构建的制作框架，以后的工作会按照这一框架展开。制作团队通过这一框架的构建制订比较明确的拍摄计划，这样就对拍什么和怎么拍“心中有数”。

宣传片制作费是另一个影响宣传片制作的关键因素，制作费用得多少在很大程度上决定着宣传片的制作质量。大多数客户都想花最少的钱，做出超值的宣传片。但对于宣传片制作人员来说，制作优质的宣传片必须让客户投入更多的钱。要在投入和宣传片质量上寻找一个双方都可以接受的点。这时，宣传片制作团队就应当给客户提供大体的制作费用做参考，引导客户拿出比较实际的制作费用预案。制作团队给客户提供制作费用的参考主要来自制作宣传片所必需的人力和物力投入，即制作成本。

经过与客户充分的沟通交流后，宣传片大体的拍摄计划和制作费用基本确定。制作团队与客户应当签订一份制作合同来确定合作关系。制作合同应写明付款金额、付款方式、制作时间等具体规定。尽可能地明确各方责任，使制作合同内容详细化，只有这样才能在纠纷产生时有所依据。

到目前为止，经过宣传片制作前期阶段的一系列努力之后，宣传片制作团队与客户最终签订制作合同。同时，宣传片制作团队应当根据宣传片文字脚本制订比较详细的拍摄计划。这样宣传片制作的下一个环节即可展开。

2 宣传片制作的中期

宣传片制作流程的中期阶段在整个宣传片制作过程中起着承上启下的作用。一方面中期阶段制作团队在前期阶段制订的拍摄计划要付诸实施，另一方面它为宣传片的后期制作做了准备。

宣传片制作的中期阶段可以简单地概括为素材拍摄整理阶段。此时，宣传片进入制作阶段，制作团队应根据制订的拍摄计划做好拍摄前的准备。在客户方面，可以要求客户提前安排好相关场所的联系人，包括提前通知被拍摄人做好拍摄准备、提前做好相关场所的卫生工作、统一着装以及安排食宿和接送等。对于需要接受采访的人员，一定要提前通知，把要采访的内容和要回答的话提前准备好。同时，为了获得更好的拍摄镜头，制作团队在拍摄前应根据宣传片文字脚本再次确定要拍摄的画面，条件允许的情况下可以提前到拍摄地点熟悉周围的环境。

在镜头拍摄前和拍摄过程中导演、摄像师、剪辑师以及后期包装师之间应当保持持续的沟通，从宣传片文字脚本出发结合拍摄实景拍摄所需镜头。此时，摄像师成为拍摄的关键人物，摄像师拍摄每个镜头的质量都关系着整个宣传片质量的好坏，不要把全部希望寄托在后期软件对镜头的修饰上。这就要求摄像师不断提高个人素质，保持良好的技术水平。有些时候，由于某些特殊原因，真正到达现场拍摄的只有摄像师一个人，此时的摄像师可能只带着一台摄像机进行拍摄并且现场人员极其不配合。要坚决避免这样的情况发生，如果这样的情况真的发生了，摄像师一定要镇定，要尽力按照宣传片文字脚本执行拍摄计划，在拍摄现场尽可能地多拍摄一些镜头，这样就会解决一些因缺少镜头而导致的后期制作问题。

此外，在镜头拍摄的过程中还要做好记录工作。什么时间，拍了什么，以方便在后期制作时可以快速地找到需要的素材。在每一天的拍摄结束后，导演、摄像师和剪辑师要一起把拍摄的素材看一遍，做好拍摄素材的归类，总结是否得到了需要的素材或是否需要再次补充拍摄。这样就更加方便后期制作，节约了制作时间。

在制作团队进行素材拍摄的同时，因为宣传片文字脚本已经确定了，所以宣传片解说部分的配音工作可以同时展开。宣传片需要的字幕条、片头、片尾、角标以及宣传片的纯特效部分，比如：图表、表格等都可以进行制作了。甚至更进一步，随着宣传片所需镜头拍摄的不断完成，整个宣传片的大体制作即宣传片的粗略剪辑都可以开始了。

总体上看，在宣传片制作流程的中期，主要就是素材的收集和整理。根据宣传片文字脚本拍摄镜头、制作所需的片头和片尾以及配音等都是收集素材的过程。这个过程中要强调团队的相互合作。要在保证素材良好质量的前提下加快素材制作和收集的速度，为宣传片制作流程的后期阶段节省制作时间。

3 宣传片制作的后期

经过宣传片制作的前期和中期阶段后，就进入到了宣传片制作最为重要的后期阶段。所有在宣传片制作前期和中期没有解决好的问题会突出反映在这一阶段。如果一个镜头在拍摄阶段没有被拍摄，这种镜头上的缺失在后期制作阶段是无法弥补的，除非补拍或有现成的资料补充。这种情况也是后期制作的局限性所在，即“后期干不了前期的活儿”。所以说，宣传片制作流程中的后期阶段虽然在整个宣传片制作流程中最为关键，但是要看到宣传片制作流程各个阶段的联系性，一个阶段的任务没有做好，下一个阶段的工作就会开展困难。

后期阶段的主要工作要围绕宣传片剪辑师展开，所有的包括视频特效制作、配乐、片头和片尾制作等视频包装环节都围绕宣传片的剪辑展开。同时，宣传片的剪辑制作要从宣传片文字脚本出发。要先根据宣传片文字脚本或解说词配音完成宣传片的粗略剪辑工作，然后根据粗略剪辑好的宣传片进行视频特效包装。这样视频特效包装就会有章可循，从而提高宣传片的制作效率。当所需的视频特效包装完成后，再次从宣传片文字脚本出发进行宣传片的精细剪辑。

对于宣传片制作流程的后期制作要有正确的认识。宣传片的后期制作就像做菜一样。所有的拍摄素材是要加工的食材，视频特效、片头、片尾、配乐以及所有的视频包装等都是做菜用的调味料。食材、调味料搭配合理做出来的菜才好吃。如果宣传片的后期制作只是将拍摄到的素材剪辑到一起，没有必要的视频包装，虽然这样的做法会使宣传片显得很真实，但会不活泼。同样，如果做菜主要靠调味料，即宣传片的制作只靠视频特效的包装也是不行的，那样会使宣传片变得虚假空洞，没有实际意义。要认识到后期视频特效的局限性，后期视频特效无法弥补中期阶段实拍素材的缺失，如果一个镜头在拍摄时没有被拍摄，在后期制作时很难用视频特效的方法去弥补。但是，对于宣传片制作脚本中的概念和抽象的部分，如，图表、数据等就可以用视频特效的方式去表现。在宣传片的后期制作过程中对于视频特效的运用要灵活，要以剪辑实地拍摄的镜头为主体，适当添加视频特效。

后期制作中音乐的使用要适当。音乐可以极大地增强一个宣传片的感染力，并且在一定程度上遮盖宣传片制作的不足。但是，音乐不是一个宣传片的全部，也不是一个宣传片的主体。一个宣传片应当以剪辑的画面为主体，即“画面第一位，音乐第二位”。因为作为宣传片来说其首要的任务在于宣传，在于告诉人们一些事。太过于强调音乐的作用就会使人们在看宣传片时忘记宣传片在讲什么，就会“喧宾夺主”。不可否认，在大多数宣传片中音乐起到了巨大的作用，所以在宣传片制作流程的后期阶段要花时间认真寻找合适的音乐，以增强宣传片的感染力。但宣传片画面的剪辑始终是第一位的，配乐的工作可以在宣传片画面剪辑完成后开始。

总体上来说，宣传片制作流程的后期阶段就是所有关于宣传片素材的融合阶段，各种素材通过后期制作阶段的合理搭配最终得到使客户满意的宣传片。在这一阶段仍要注意沟通的重要性，制作人员间要合理、有效地沟通，不能因为暂时的不足相互指责或是一意孤行。与客户要保持沟通，宣传片制作人员对制作好的宣传片样片比较认可后，可以请客户观看并让其提出修改建议。根据客户提出的修改建议有针对性地修改宣传片。在宣传片制作过程中切忌不与客户沟通，切忌自己制作人员内部对不是宣传片制作硬伤的部分指指点点。要以客户的建议为主体，对于客户建议的不合理部分要及时提出，与客户共同努力完成宣传片的制作。

以上是笔者在工作中总结的关于宣传片制作流程的看法。宣传片的形式是多种多样的，有些时候制作流程也是不一样的。我们做任何工作都要认真负责，要想做好宣传片关键还是要不断去学习、去实践，认真负责地干好每个环节的工作，努力提高自身的工作素质。希望笔者对于宣传片制作流程的看法能够对读者朋友有一些帮助，让我们制作出更多、更好的宣传片。