广播电台与新兴媒体的融合发展思考

王朝晖

如今，信息技术的发展速度很快，随之我们迎来了信息时代。在这样的背景下，出现了很多形式的新兴媒体，在传播方式及传播渠道方面，新兴媒体与广播电台有很大的差异，其多元化的特征十分明显，并且在表现手法方面也具有良好的灵活性。在新媒体出现之前，传统媒体始终处于主导地位，但是，随着时代的发展，新媒体的诸多优势突显，传统的媒体面临着前所未有的压力，传统媒体的发展遇到了很大阻碍，一直处于低潮状态。对此，传统媒体应该正确面对当前的压力，将压力变成动力，进而探索出一条既能融合新兴媒体的优势，又适合自身发展的新型道路。

1 广播电台面临的压力

从当前的情况来看，广播电台的发展遭到了严重阻碍，主要有来自以下三方面的压力。

1.1 来自移动端音频应用的压力

截至2016年年底，我国的移动端音频电台可以说是走进了千家万户。在每一个移动音频的应用中，即使电台的节目做出了相应调整，但从整体上来看，产品的模式基本可以分为两种：第一种，以大数据计算为基础，为用户提供个性化的定制，如音乐类的豆瓣电台等；另外一种，从传统的电台出发，其主要的形式为网友自行上传，如荔枝电台、喜马拉雅电台等，这种类型的电台不仅对视频模式进行了版面设计，还增加了相应的点播模块，增加了相应的社交功能。因为这两种音频都具有自身的优势，进而吸引了广大用户的注意，提升了电台的收听率。

1.2 来自手机用户的压力

如今，人们的出行具有很多可选择的软件，在打车时，可以选择滴滴打车，也可以选择一号专车等软件，由于打车时代的到来，众多的用户将精力放在了打车软件方面，高度关注打车应用的相关消息，在很大程度上未能关注到广播电台的相关信息，传统电台的路况播报，已经被人们逐渐遗忘。这给广播电台带来了很大的冲击，不利于广播电台的发展。

1.3 来自于广大受众的压力

如今，我们生活在信息时代，听众在获取信息时，收听的方式也有了改变，变得多样化，传统的广播方式已经不能满足人们的需求。由于新兴媒体不断出现，而且人们的生活节奏比较快，人们往往利用碎片时间接收相应的信息。如果传统的广播电台依然进行大段内容的推送，就很难取得良好的成效。

2 新兴媒体与广播电台的融合发展

2.1 正确看待新兴媒体与推广广播电台

如今，新兴媒体的发展如火如荼，对于广播电台而言，必须要与新兴媒体结合，找到新的突破口，在新媒体的辅助下，打破目前的瓶颈。为了与新兴媒体进行有效结合，最重要的是在思想观念上进行统一。只有观念融合，才能实现广播电台的新发展，进而结合新兴媒体的优势，对自身的思维模式进行调整，逐渐形成一种新的观念，实现思维的创新。就现阶段来说，大部分的电台都在与新兴媒体进行积极融合，但是，绝大多数的广播电台未能完全摆脱传统的模式，依然受到传统思想的影响，未能以自身为主，常常处于观望、等待的状态，将希望放在了国家身上，希望国家能够颁布相应的政策，帮助广播电台实现完美转型。其实，这样的想法具有很大的被动性，可以说是没有勇气打破原来的市场。如果不能在思想观念方面进行转变，重新认识新兴媒体的作用，那么广播电台的改革也就无法有效展开。此外，有些电台缺少战略性的目光，不能着眼于未来，对于眼下的竞争环境就不能正确面对。如果思想方面不能有深刻的认识，那么广播电台与新兴媒体的有效融合就会非常困难。

2.2 调整内部且推出新的广播栏目

对于地方的广播电台来说，为了与新兴媒体进行融合，吸引更多的听众，首先必须对听众的实际需求进行全面分析。由于时代的变迁，人们的生活方式、行为习惯等都与从前有了很大的不同。因此，要对当前听众的心理有充分的了解，避免与听众之间产生代沟，并且还要掘出更多有效的信息，促进内部改革。当掌握听众的需求之后，要根据听众的喜好，设计出具有针对性的节目，只有这样，才能让听众持续收听节目。此外，还需要格外注意，当前，人们生活节奏越来越快，很多人很难拿出大块的时间将精力放在一件事情上。因此，对于广播电台进行设计时，节目要精简，不能长篇大论，尽可能利用有限的时间，丰富节目内容，对时政新闻、生活趣事等节目进行合理安排，这样，人们能够充分地利用碎片时间，收听所需的节目。不仅如此，还应该对节目进行详细划分，在指定的时间内播出合理的内容，也可以针对人们的年龄进行层次设计。例如，在早上，可以播出新闻以及养生之类的节目；在晚上，播出的节目要多样化，可以是娱乐类，也可以是音乐类等，以满足不同受众的需要。但是，要注意，在整体上，节目的设置应该尽量简洁，让受众有更好的收听体验。

2.3 寻求更多广播电台传播渠道

目前，我国的数字技术发展速度十分快，如果这项技术能够应用在广播电台之中，就能够促进广播电台多元化发展。广播电台在与新兴媒体进行融合的过程中，应该重点考虑二者的资源共享，以及视听互动等模式，对移动端的应用进行积极研究，使广播的传播方式更多样化。对地方的广播电台，要加强微博的互动，在微博的作用下，强化当地电台的影响力。例如，在微博中，设置相应的话题，进而在播出节目的过程中，加强网友之间的互动，扩大传播效果。同时，还要给听众提供良好的平台，促进受众的沟通、交流。不仅如此，广播电台除了重视微博，还要将其与微信公众号等进行联合应用，进而将听众集中，形成小型的社群，在这样的平台中，听众能够随时阐述自己的心声，为节目提供参考建议，也能让听众找到一定的归属感。在平时的广播中，可以增加一些便民信息，体现栏目的特色，如寻人信息、寻物信息，以及为受众提供表白的平台等，调动听众的积极性，这样不仅可以有效丰富传播广播电台的内容，还能为人们的生活提供便利，使广播电台与听众能够建立良好的关系。

3 结语

新兴媒体不断发展，广播电台面临方方面面的压力。在新兴媒体的影响之下，为了给广播电台开出一条适合自己发展的道路，要对广播电台、新媒体进行全面分析，找到二者的契合点，进而为二者的有效融合打下基础。新媒体的融合性比较强，可以拓展广播电台的发展渠道，从这点来说，新兴媒体不再是广播电台的制约，反而给予了其发展机遇。所以，广播电台要从改变自身的观念出发，对现代人的想法要明确把握，进而调整节目的模式，有助于与新兴媒体实现有效结合，也为广播电台的发展创造更多的可能性，进一步帮助广播电台走向改革之路。

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