媒介融合背景下广电媒体的新闻舆论引导力

普 穷

随着我国社会市场主义经济的高速发展，我国的新媒体技术得到质的飞跃，媒介融合的趋势也越来越明显。在这样的社会背景下，广电媒体的新闻舆论引导力受到剧烈冲击，舆论格局也发生翻天覆地的变化。为了促使广电媒体在媒介融合这一新环境下能够重新占据新闻舆论引导的主导地位，有关部门及个人应该引起高度重视，并将广电媒体的传播优势完美呈现出来。下面，本文就以“媒介融合背景下广电媒体的新闻舆论引导力”为主题进行探析。

1 广电媒体在媒介融合背景下引导新闻舆论的优势

新闻舆论是人民群众对于某一新闻事件报道持有的独特观点及看法，在社会发展的过程中具有至关重要的影响。那么，什么是新闻舆论引导力？其实就是指媒体结合自身多元化的传播方式来引导舆论，其中广电媒体凭借自身特有的优势在众多媒体中脱颖而出。笔者通过查询相关数据资料发现，广电媒体的发展历程可谓是一波三折，但是广电媒体仍然没有与时代脱轨，没有被社会抛弃，因为其仍然具备许多信息传播优势，如群众基础强、受众市场广。

显而易见，随着我国国民经济的高速发展，我国各个产业竞相发展，其中传媒产业更是完成了量变到质变的转化，得到质的飞跃。其中“三网融合”则是推动我国传媒产业进一步发展的必要前提和必然基础。而广电媒体为了进一步打开受众市场，就需要分享资源，完成部分让渡，促使自身的传播渠道呈现多元化趋势，保障其能够在众多媒体中脱颖而出，占据主导地位。尽管如此，我国广电媒体依然具备一定的资源优势及内容优势。在媒介融合背景下，广电媒体的优势也将得到最大程度的发挥，有效提高广电媒体的新闻信息传播效率，创新广电媒体的新闻信息传播方式，拓宽广电媒体的新闻信息传播渠道，从而增强广电媒体的新闻舆论引导作用[1]。

相关信息的制作以及传播是广电媒体进行新闻舆论引导的必要前提和必然基础，广电媒体应该结合人民群众的意见及看法，获取人们对新闻舆论的认可和支持，从而营造一个良好的新闻舆论氛围，形成一个稳定的新闻舆论环境，有效阻止不利新闻舆论的大肆宣扬。这样做的主要目的是建立健全一个成熟完善的新闻舆论控制机制，促使广电媒体在媒介融合背景下能够将其新闻舆论引导作用发挥得淋漓尽致。

2 媒介融合背景下重塑广电媒体的新闻舆论引导力的有效措施

随着时代的不断发展，各个媒体也在竞相发展，形成了“百家争鸣，百花齐放”的局面。正是在这样的新环境与新形势之下，广电媒体要想重塑其新闻舆论引导力，就必须进行广电媒体的转型升级，加强新闻舆论引导的互动性，提高广电媒体的公信力，加强新闻舆论引导的实效性、完善广电媒体引导新闻舆论的方式，提高新闻舆论引导的效率，具体表现在以下三个方面。

2.1 进行广电媒体的转型升级，加强新闻舆论引导的互动性

笔者调查发现，在媒介融合背景下，社会各界人士都有机会变成媒介人，当然这也是我国步入新媒体信息时代的一个重要标志。基于此，传统广电媒体的一些垄断资源将会进行让渡，电信运营商则会开始拥有一些节目的转播权。随着我国社会市场主义经济的飞速发展，我国的信息科学技术与数字化技术也在不断发展，正是在这样的社会背景下，我国固有的信息传播格局逐渐开始崩塌瓦解，整个媒体行业也将重新洗牌。高速发展的信息化技术具备交互的特征，促使人民群众能够有效打破时间和空间的限制，拥有新闻舆论的传播权。笔者查询相关资料发现，影响新闻舆论的因素多种多样，但是网络舆论则是诸多因素中的核心。目前，我国社会各个行业竞相发展，不同群体之间的竞争也日趋激烈。社会上许多人已经将网络当成自己的情感宣泄口，在网上发布各种言论。基于此，广电媒体应该明确自身定位，进行转型升级，从而有效加强新闻舆论引导的互动性[2]。

由此可见，广电媒体应该打破传统单向新闻传播的方式，创新多元化的新型信息传播模式，将社会市场中的动态因素有效结合，促使广电媒体与人民群众之间双向互动。在信息技术时代，广电媒体采取的互动方式已经不再局限于信件，而是结合新媒体先进技术，实现数字化活动，提供更多的新闻舆论传播权给人民群众，有效提高广电媒体的新闻舆论引导力[3]。

2.2 提高广电媒体的公信力，加强新闻舆论引导的实效性

众所周知，提高广电媒体的社会公信力是促使媒体发展的出发点及落脚点，加强广电媒体的公信力至关重要。笔者调查发现，我国广电媒体在运行过程中具备较好的公信力。广电媒体自身具备独树一帜的特征，包括良好的组织能力及较高的专业能力。并且，广电媒体在进行新闻传播及新闻舆论引导的过程中，对自身的一切行为担负法律责任。随着时间的推移，我国广电媒体仍然屹立不倒，并且在时间的长廊中汲取了许多经验教训，逐步形成了一套成熟的运行模式，能够有效保障传播的信息的真实性。并且，最重要的是，广电媒体与其他媒体最大的区别在于其具备官方背景，具有权威性[4]。

现阶段，我国网络舆论逐渐成为新闻舆论的一个主导因素。不可否认，网络媒体技术具备一定的特征，能够推动网络媒体发展。但是，网络媒体技术的专业性不够高，在进行新闻舆论传播的时候不能够保障信息的真实性及公正性。网络媒体在筛选新闻信息的时候，相关体制不够完善，没有建立健全相应的管理监督制度，导致新闻信息存在问题。虚假的信息一经传播，三人成虎，造成谣言满天飞的局面，严重阻碍了社会的稳定发展。

基于此，广电媒体应该采取相应的措施来提高自身的社会公信力，真正地站在人民群众的角度去思考问题，切身为人民群众考虑，真正做到贴近民情、倾听民声、传达民意，保障人民群众享有平等的话语权。这样做的目的是拉近人民群众与广电媒体的距离，有效提高广电媒体的社会公信力，加强新闻舆论引导的实效性与权威性[5]。

2.3 创新广电媒体引导新闻舆论的方式，提高新闻舆论引导的效率

众所周知，大众传播具备有其独特的优势，如较快的信息传播速度以及广泛的受众市场等。正因如此，大众传播能够提高新闻信息的传播效率，对新闻舆论引导具有至关重要的作用。人际传播同样具备有优势，主要表现在其个性化、人性化及贴近民情。人际传播存在的重要意义在于其能够引导人民群众的看法，并且能够促使人民群众改变原有观点。近些年来，受到社会各界人士高度重视以及广泛关注的微博与微信就有效实现了人际传播的目标，建立健全了一个成熟的交互性的信息传播互动机制，从而提高了信息的传播效率。基于此，在媒介融合背景下，广电媒体应该汲取新媒体的信息传播方式，促使自身具备人性化及个性化的特征，有效提高新闻舆论引导效率[6]。

由此可见，广电媒体负责人应该结合社会发展，紧跟时代的脚步，紧扣人民群众的需求，培养权威的评论员以及打造知名的主持人，树立一个舆论引导领袖，体现出广电媒体的个性化，从而能够拉近人民群众与广电媒体的距离。广电媒体结合媒介融合来创新自身的信息传播方式，拓宽信息传播渠道，有效整合线上线下多种信息资源，促使广电媒体能够与广大人民群众实现在线互动，为广电媒体的进一步发展奠定坚实的粉丝基础[7]。

3 结语

随着我国国民经济高速发展，我国媒体行业也在迅猛发展。随着时代的不断进步，各媒体之间相互合作，媒介融合的趋势愈加明显。在这样的社会背景下，广电媒体的新闻舆论引导主导地位受到强大冲击。媒介融合犹如一把双刃剑，给广电媒体的发展带来挑战与困难的同时带来了发展机遇，需要众多广电从业者明确“船越大，风越大，阻力越大，责任越大”的真谛，采取相应措施来重塑广电媒体的新闻舆论引导力，从而给媒体行业的发展注入新鲜血液，推动我国媒体行业进一步发展，提高我国文化软实力。

[1]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究——以封面新闻为例[D].兰州:兰州大学,2016.

[2]谢蓓.媒介融合背景下浅论广电媒体的新闻舆论引导力提升[J].新媒体研究,2017,3(20):94-96.

[3]王震.论“互联网+”时代广电媒体新闻舆论供给侧结构性改革的现实路径[J].出版广角,2017(1):69-71.

[4]魏璐.善用媒体搭建信息沟通桥梁——浅析国有企业在“全媒体时代”下如何提高新闻宣传素养[J].科学咨询,2014(10):4-5.

[5]邢祥.媒介融合语境下重视新闻文风建设的必要性[J].西部广播电视,2016(7):52.

[6]李元东.四川丘区县级广电媒体融合的探索与创新——以三台县广播电视台为例[J].西部广播电视,2017,9(17):174-175,178.

[7]贾婷.论新媒体语境下电视舆论监督的发展策略[D].成都:四川师范大学,2015.